简单点说，Landing Page就是潜在客户在点击你的在线广告之后、或者你在SNS引流之后，访客到达的第1个页面，而这个Page上，仅有Out-Bound的链接，将引导客户访问你的在线商城，并发生实际购买。
那么，很多人会问了：我已有自己的站点，为何还需要一个单独开发的着陆页、然后通过LP再访问我的跨境商城呢？岂不是多此一举？
Absolutely not, 当然不是！
David见过太多投放谷歌AdWords的"外贸小姨子"们，直接将跨境商城主站点页面作为着陆页，而不懂部署独立的单页LP作为流量桥接页(bridge page)的妙用。
而很多Facebook的广告玩家则聪明很多，并不会直接发送付费流量到自己的在线商城，而是将Facebook Shop作为Landing Page（中间页），把商城的详情页作为"目标页"，通过Facebook Shop的购买按钮，跳转到商城实现转化购买，订单转化率可观。
无论投放线上广告，还是通过affiliate获取流量，拿在线商城首页、或者某个商品的详情页，直接作为流量承载，往往转化效果不好，甚至跳出率高企。
这时，如果先用一个Landing Page让流量落地，加上out-bound链接引导买家最终点击你的商城购买，就会大大提高你的ROI。
Landing Page最fit的流量承载场景：
✓ 流量来自PPC
✓ 流量来自Banner或者图片ADs
✓ 流量来自EDM letter body锚文本
✓ 流量来自Sidebar
✓ 流量来自Affiliate
✓ 流量来自Opt-in邮件订阅
✓ 流量来自blog, article软文锚文本
✓ 流量来自Click bank
Landing Page的3种前端表现形式：
David通过审阅国外4个领先的LP平台内容，并测试以下3种"内容"的LP formats有效跳转效果一流
✓ 测评类LP
这类LP多以公正的第3方视角，通过行业趋势、竞品比较、变相地无耻吹捧自己的产品如何出类拔萃、天下第一，不购买绝对辜负你的青春韶华.....
任何一个消费者，都是渴求一个页面中有他们需要了解的各种信息，特别是货比三家，跨境商城后台大量的abandoned orders，其实就是买家因为详情页信息不够，跑去别的站点做比较了，造成订单流失。所以，如果通过LP创建高质量的"内容"，商城的购买成功率直线上升...
还不懂怎么玩？，参考罗太君口中那种被雷布斯包养的王自如的优酷视频，你懂的...
✓ Unboxing LP
这类LP多以买家身份，通过开箱视频，极为直观的展示你产品的卖点，通过买家同理心原则，一步步将你代入购买冲动，直到压抑不住到商城直接购买的脚步...
别说外贸玩法了，大家去头条搜林大仙的号，看完就明白如何用短视频做LP，为其背后的美食商家们高效导流转化的了...
✓ 红人LP
当然，这种LP就需要花大价钱了，你需要找红人拍摄推广视频，从意见领袖KOL的嘴里，帮你吹捧你的产品，然后赤果果地告诉粉丝：喜欢不？喜欢就去剁手吧！
这就是LP...
看到这里，David相信你已经明白了，为何不能将广告付费流量，和辛辛苦苦通过SNS引流，直接发送到一个干巴巴的购物站点了，你需要先行"铺垫"，“死命地忽悠”，然后让被你"忽悠"成功的买家，乖乖的到你商城剁手...
口口相传(Words buy Mouth)的表达，远远超过"王婆卖瓜自卖自夸"。
