登陆页是访客访问网站或 APP 所接触到的首个页面，承载着传递企业形象第一印象的使命。营销人如此重视登陆页，并致力于优化登陆页，看重的不仅是其带来的企业形象展示机会，更重要的是用于引导用户完成单一行为的页面，代表了转化指标，衡量访客转化率。
企业通常将登陆页放置在搜索引擎广告或社交媒体广告，访客在网络浏览过程中点击广告链接，引导他们前往登陆页面。登陆页设计成互惠交换页作为一个独立页，这种广告方式很常见，进入登陆页后访客会看到互惠交换的内容，譬如超值优惠，以及显眼 CTA 链接，可将访客带到目的页。
登陆页是买家旅程的起点，也是销售漏斗不可或缺的一部分，常见的登陆页互惠交换页用途有：
增加免费试用赠资料换订阅增加用户下载量吸纳加入会员推动销售预购
1.增加免费试用
许多企业会使用登陆页互惠交换页，吸引访客免费订阅注册，留下电子信箱。透过在登陆页上告知用户可以免费试用的期限，接收营销资讯推送等好处，交换到访客的信箱。
范例一：Shopify
版面设计简洁，亮眼的大标题和副标题，以及数字说明，表示平台的用户量庞大，并清楚告知用户注册订阅后有 14 天的免费试用，且不用信用卡资讯，获取访客满屏的信任感。
资料来源：Shopify
范例二：Netflix
版面设计底图采用暗色点，重点突出大标题和注册栏位，大标题明确告诉访客电影、电视、真人秀等没有限制，随时可看，随时取消，邀请访客留下信箱，加入会员。
资料来源：Netflix
2.赠资料换订阅
有些企业将免费手册资料作为互惠条件，像是电子书、白皮书。登陆页版面设计为左右栏版式，精选或截取部分手册内容为一侧栏位，吸引用户阅读，订阅下载为另外一侧栏，方便用户阅读完毕，立即订阅获取完整版手册内容。
范例一：Constant Contact
Constant Contact 是服务软件平台，会提供一些免费的营销资料，用户留下联络方式，即可获取手册资料。下图是针对房地产行业给出邮件营销邮件想法和建议大纲，具体详细情况，引导用户下载右侧的PDF文档，作为互惠交换。
资料来源：Constant Contact
范例二：Kentico
Kentico 平台登陆页设计理念和 Constant Contact 如同一撤，设计左右栏位，向访客提供免费的下载分析报表数据，访客浏览后在订阅表格留下名字和信箱，就可获得。
资料来源：Kentico
范例三：FinMasters
FinMasters 平台除了采用左右栏设计，还透过加粗价值互换的好处优点，更加增加用户的下载和订阅。
资料来源：FinMasters
3.增加用户下载量
企业商家除了有网页版服务，通常也有 APP 应用程序，通过向访客抛出下载 APP 的好处，从而增加软件的下载量。
范例一：Calm
Calm 是一款提高睡眠质量的 APP，登陆页明确的数字用户量和 APP 排名，吸引用户，明确告诉用户下载之后，可以免费享用的内容：睡前故事、冥想指南、静心音乐等好处。
资料来源：Calm
范例二：PayPal
PayPal 是一款支付软件，登陆页设计简洁，主题为“增加线上销售”，罗列使用该软件的好处，免费下载即可用。
资料来源：PayPal
4.吸纳加入会员
企业会员制度我们非常熟悉，往往通过优惠吸引访客加入会员，方便展开后续营销。
范例一：Click & Grow
Click & Grow 的登陆页上直接简单表明加入会员的特权，比如可以生日礼物、优先客户服务等，让访客加入。
资料来源：Click & Grow
范例二：ēdn
ēdn 为了吸纳新会员，在登陆页上罗列出会员特权，比如享有7折优惠、包邮等亮点。
资料来源：ēdn
5.推动销售预购
登陆页最直接、最简单的用处就是用来增加业绩，或者为预售作准备，尤其适合用于在重大节庆假日促销。
范例：Smash Balloon
Smash Balloon 针对黑色星期五设计倒数计时的登陆页，提供优惠折扣，并告知访客活动开始时间。
资料来源：Smash Balloon
精心设计登陆页，精美的版面能够吸引访客；内容嵌入互惠资讯更加吸引访客，最终您获得更满意、更符合资格的潜在客户，好处显而易见，请设计前确认您的用途，花点时间优化登陆页，思量并微调，高转换率的胜利就在前方。
