保健品需求迅速扩大，会是下一个增长风口？
疫情改变了人们的思考方式和行为模式，居家办公使得部分人群重新焕发家居热情，另一部分群体开始热衷户外运动，如徒步、攀岩、马拉松等项目。这背后相同的是疫情对“健康”议题的影响持久而深远，全球消费者对个人健康护理的重视程度直线上升。
2024年“枪杀联合健康保险CEO”一案撕开了美国医疗保险市场的遮羞布。高昂保费配上拒保率飙升，美国人民直呼“伤不起”。
多种因素相互影响一定程度上促进了保健品市场的快速发展。
01 / 保健品市场潜力初现
根据知名的市场情报和资讯服务提供商FMI公布的数据显示，2024年全球健康与保健产品市场规模价值估计约为72.35亿美元，2019年这个数字还是49.47亿美元。
2019-2023的4年内整体市场规模每年以7.9%的速度增长，预计未来十年，该市场将实现8.2%的年增长率，估值将达到159.82亿美元。
其中美国是北美地区最大的健康保健产品市场，到2034年其复合年增长率或将与全球市场同步。
从谷歌搜索来看，2020至2024近5年间，保健产品指数逐步上升直至2024年末攀升登顶，与FMI披露的市场正呈现上升趋势相吻合。
02 / 健身和美容保健品成主流
从数据报表来看，保健品市场一片欣欣向荣。在实际销售端，电商热销榜单也进一步验证了市场数据的真实性。
在亚马逊，来自O Positiv的女性益生菌受到追捧。该产品结合益生菌混合物和益生元，促进女性健康。售价27.35美元，单月售出超万件。不仅如此，这款产品已经在全网形成风靡之势。TikTok数据显示过去30天内，这款女性益生菌保健品已销售超6万件，GMV达千万人民币。
在TikTok，第三方数据分析平台显示热销前十榜单中保健相关占四成，三款为保健品以及一本名为“被遗忘的家庭药剂师”书籍。
三款产品分别是来自Snap的一氧化氮增强剂，专注增强身体输送氧气的能力，支持呼吸和心脏健康。另一款保健品为上文提及的女性益生菌。最后则是来自Goli的维生素D软糖，添加南非醉茄有助于减轻压力、促进放松。售价267.56人民币，一个月内售出将近5万件，总销售额近千万。
数据来源：Kalodata
从不同平台的热销产品来看，海外消费者对保健品正从基础的健康需求向健身补充剂成分和美容护理方向转变，并成为推动市场发展的主要动力。
03 / 中国保健品市场崛起
与此同时，中国保健品市场也迎来蓬勃发展，市场规模显著增长。其中国产品牌强势崛起，汤臣倍健以占据22%的市场份额成为中国市场的重要组成部分；聚焦化妆品领域的珀莱雅开始拓展美容和健康产品初获成功，东阿阿胶专注明胶类保健品也同样跻身中国领先品牌。
保健品市场不断涌现的品牌体现了国产厂商具备生产及研发实力，也为出海之路奠基了基础。
FDA（美国食品药品监督管理局）数据显示，中国注册工厂数量超一万两千家位居第一。Real Mushrooms是一个美国保健品品牌，但其原材料均从中国采购，其他亚马逊畅销的保健品品牌也呈现了相似的采购和生产地。
结 语
目前全球保健品市场正处于高速发展期，消费者需求呈现多元化多样化特点。目前国内拥有大批相关制造企业及原材料生产地，随着国产品牌不断发展，出海之路未来可期。
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参考资料：
