2023年，全球营养保健品市场规模已扩大至4199.3亿美元，美国以35%的份额，稳坐消费榜首。2023年11月，TikTok美国小店三级类目GMV体量第一，月均增速100%+，黑五期间超200%增长，且TTS新商家持续增加。
2024上半年，保健类产品在TikTok美国爆款商品TOP50榜中占比16％，仅次于美妆个护。2024年6月，最新美国TikTok小店排名，第一和第二均为保健品。
健康意识增强，让保健品的需求量增加，未来市场体量必定更大。预计到2032年，全球保健品市场规模将有望增长至4743.1亿美元。
女性对于健康产品的需求也在攀升。年龄越高，需求越强。特别是40岁及以上的女性，激素水平的波动带来更年期和更多健康挑战，包括潮热、盗汗、睡眠障碍、情绪波动、体重增加、新陈代谢放缓等症状。
而受“颜值经济”的影响，更多消费者意识到变美不应该局限于外部美丽，内调外养才是根本，于是保健市场随之迎来激增，成为美丽补品。
并且产品形式、口味及包装的不断升级，也增加了消费者对保健产品的新鲜感。
二.tiktok保健品热销类型
1、矿物质成分出名的营养补剂，
2、(复合)维生素为主的营养补剂/运动/功能补剂，
3、健身常见的练前练后运动补剂，
4、女性向补剂:维生素、植物提取物和消化酶为主，助力消化、美容及综合免疫
未来女性保健品市场空间巨大，，2023年女性健康相关营养保健品在北美增长了14%，亚太增长了10%，西欧则增长了9%。因此针对女性独特的营养和荷尔蒙需求，产品创新和升级必不可少。
从产品侧出发，可以考虑较少见的软糖和液体形式，搭配天然绿色成分，在口感和质感上做出创新。
TikTok的达人作为强背书，推广时凭借在粉丝群体中的公信力，达成购买导向。
且达人标签与产品标签接近或重合，因此产品推广可以覆盖地更广，除了根据产品搜索而来的用户，还能辐射到更多有相关需求或关注相关领域的人群，拓展更多的潜在用户。
而利用平台本身的高用户粘合度、高活跃度和高反馈属性，也能迅速建立用户信任，增长销量。
首先进行大规模达人放量，构建达人矩阵。用短视频展示达人短期使用后的效果，将效果可视化，迅速收获了大批购买和口碑。
