2025年中东地区的斋月预计将于2月28日星期五晚上开启，并于2025年3月30日星期日晚上落幕，具体日期以月亮的观测情况为准。这一重要的月份在中东地区的社会、文化和经济生活中都占据着极为重要的地位，对商业活动和消费趋势也有着深远的影响。
斋月消费热潮涌现
斋月期间，中东地区的消费市场呈现出一片繁荣景象。据ARAB NEWS报道，
在statista发布的2024年斋月期间沙特阿拉伯和阿联酋受访者消费行为分布图上，我们能够非常明显地察觉到一些极具价值的消费趋势。在沙特阿拉伯，高达62%的消费者愿意在斋月期间花费更多的金钱，他们积极参与到各类消费活动之中。而在阿联酋，也有多达60%的消费者展现出类似的消费倾向。斋月，这个充满特殊意义的时期，它浓郁的宗教氛围、独特的文化习俗以及商家推出的种种促销活动等因素共同作用下，使得消费者的购买欲望愈发强烈，这足以证明斋月期间是电商发展的黄金时期，蕴藏着无限的商业潜力。
2024 年斋月期间沙特阿拉伯受访者消费行为分布来源：statista
2024 年斋月期间阿联酋受访者消费行为分布来源：statista
Spotlight KSA - The 2024 Ramadan Handbook的数据揭示了斋月期间消费者行为的多样性。31%的消费者容易冲动消费，他们的购物决策更多地受到情绪的影响；同样比例的消费者购买决策果断，不依赖优惠活动；38%的消费者乐于尝试新品牌，展现出开放的消费心态。此外，41%的消费者倾向于网络购物，50%的人愿意购买新的产品类别，这表明斋月期间消费者的购物偏好更加多元化。
来源：Spotlight KSA- The 2024 Ramadan Handbook.（2024年斋月手册）
消费者的购物期待与策略
消费者在斋月期间不仅消费行为多样，其购物期待和策略也值得关注。斋月期间，众多消费者期待商家推出的折扣优惠活动，61%的人明确表示期待斋月的促销，这体现了优惠活动对消费者决策的重要影响力。同时，46%的消费者会为了斋月优惠而推迟大额购物，他们善于把握时机，希望在促销期间以更低的价格购买昂贵商品，展现出理性消费的一面。
来源：Spotlight KSA- The 2024 Ramadan Handbook.（2024年斋月手册）
斋月期间的热门购物类目
在斋月期间，不同类目的商品需求呈现出不同的态势。2022年斋月期间阿联酋受访者的购物占比情况显示，食物和杂物在购物清单中占据领先地位，这与斋月期间的传统饮食习俗密切相关，家庭会准备丰盛的“iftar”餐食，共享美食成为一种重要的社交和宗教活动。电子产品、家居用品、时尚单品、美容用品、旅行和游戏产品等也受到消费者的青睐。33%的消费者购买电子产品以提升娱乐或满足工作学习需求；同样比例的人购买家居用品装点节日氛围；30%的人选择时尚单品展现节日形象；25%的人购买美容用品增添光彩；24%的人考虑旅行丰富体验；15%的人选择游戏产品享受休闲时光。
2022 年斋月期间阿联酋受访者购物占比（按类别划分）来源：statista
斋月对中东地区电商的重要性
斋月对于中东地区的电商而言，是一个极具潜力的黄金时期。消费者在斋月期间的购物热情高涨，购买欲望强烈，加上线上购物的便捷性，为电商平台提供了广阔的市场空间。商家若能深入了解消费者在斋月期间的行为特点、购物期待和类目偏好，制定针对性的营销策略，如推出吸引人的促销活动、优化线上购物体验、丰富商品种类等，将有望在斋月期间取得显著的商业成果，提升品牌知名度和市场份额，实现业务的增长与突破。
2025年中东地区的斋月将带来丰富的商业机遇，深入研究和把握斋月期间的消费趋势，对于企业和商家在中东市场的发展具有重要意义。
文章来源：EtGlobal易通天下官微
