大家好啊，圣诞季即将到来，Q4也即将告一段落,不知道大家在频繁风控的Q4 过的还好吗？
在 Facebook 日益严格的风控大环境下，如何让我们的广告账户跑得更久，成为了众多跨境从业者关注的焦点。今天，小红出海就来和大家详细聊聊 Facebook 新广告账户的养护之道，特别是 Facebook 海外户中的欧洲户和北美户的独特优势，以及通用的养护技巧。
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一、Facebook 海外户的优势剖析
Facebook 欧洲户
稳定的账户环境：Facebook 对于欧洲地区账户的审核与管理较为规范、稳定，这为我们的广告投放提供了坚实的基础。相较于一些其他地区的账户，欧洲户被封禁的风险相对较低，能让我们的业务运营更加平稳，减少因账户问题导致的业务中断，使我们可以全身心地投入到广告投放和业务拓展中。
不限额与灵活预算管理：在广告投放预算方面，欧洲户没有额度限制，这给予了我们极大的自由度。我们能够依据市场的实时反馈、业务的发展阶段以及推广目标，随时灵活地调整广告预算。无论是在市场旺季加大投入，还是在市场平淡期适度收缩，都能轻松应对，确保每一分广告费用都花在刀刃上，实现广告投资效益的最大化。
不受域名和主页限制：当我们使用 Facebook 欧洲户进行广告投放时，无需担忧域名和主页的变更问题。即使遇到主页或域名出现故障、需要更新或者调整策略等情况，我们可以迅速更换，广告投放依然能够持续进行，不会受到丝毫影响。这种特性极大地保障了广告投放的连续性和稳定性，降低了因技术问题或其他意外情况导致广告中断的风险，让我们的广告投放计划能够有条不紊地推进。
Facebook 北美户
地区用户庞大活跃度高：北美地区拥有庞大的 Facebook 用户群体，而且这些用户在平台上的活跃度极高。他们热衷于浏览各类信息、分享感兴趣的内容并积极参与互动。这对于我们的广告投放来说，意味着广告和推广内容有更多的曝光机会，能够更广泛地触达目标受众，从而显著提高广告的效果和影响力，为品牌推广和产品销售创造有利条件。
精准的广告投放功能：Facebook 一直致力于优化其广告投放技术，在北美地区更是充分应用了先进的机器学习算法和人工智能技术。这些技术能够实时跟踪用户的行为模式、兴趣偏好以及反馈信息，进而对广告投放策略进行精准优化。这使得我们在北美地区投放广告时，能够更加精准地定位目标客户群体，确保广告展示给真正感兴趣的潜在客户，提高广告的点击率和转化率，更好地适应市场的动态变化和多样化的用户需求。
相对宽松的广告政策：与其他部分地区相比，Facebook 北美户的广告政策相对宽松。只要我们的广告内容遵循基本的道德规范和法律法规，就更容易通过审核并展示给用户。这为我们的广告创意提供了更广阔的空间，我们可以尝试多种不同的广告形式、文案风格和创意元素，以吸引用户的关注和兴趣。例如，一些富有创意和个性的广告文案、独特的图片设计或者新颖的视频创意，在北美户上通过审核的几率相对较高，有助于我们打造更具吸引力和影响力的广告活动。
商业环境成熟易转化：北美地区商业环境高度发达，消费者对于社交媒体广告的接受度较高，并且具备较强的消费能力。这使得我们在 Facebook 北美户上开展的营销活动更容易取得成功，实现销售转化和业务增长。通过精心策划的广告推广，我们的产品或服务能够更有效地被消费者认可和购买，因为该地区的消费者对高品质、高价值的产品有着较高的需求和购买意愿，为我们的跨境业务发展提供了肥沃的土壤。
总体而言，Facebook 海外广告账户中的北美户和欧洲户，凭借各自的优势，成为了大多数广告主进行品牌推广的高效选择。而且，开设这两种账户的流程相对简单快捷，为我们的跨境业务拓展提供了便利条件。
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二、Facebook 新广告账户养护指南
遵循单一主页和域名原则：一个广告账户切忌同时投放多个主页或域名的广告。这样做可以避免账户因关联过多不同主体的页面而引发风险，保持广告投放的专注性和稳定性，让 Facebook 系统能够更清晰地识别和评估我们的广告活动，降低因混乱的投放设置而导致账户受限的可能性。
远离 H5 单页广告：H5 单页广告往往存在较多的不稳定因素和潜在风险，容易触发 Facebook 的风控机制。因此，在新账户的养护阶段，应坚决避免投放这类广告，选择更加稳定、合规的广告形式，以确保账户的安全和健康发展。
确保投放人员个人户干净无不良记录：投放人员的个人户情况也会对广告账户产生影响。如果个人户存在不良记录，如违规操作、频繁被封等情况，可能会牵连到广告账户。所以，应尽量使用干净、无不良记录的个人户进行广告投放操作，为广告账户营造一个良好的操作环境。
适度开展主页赞活动并保持热度：新账户初期，可以先投入少量资金（2 - 5 美金）用于跑主页赞，这有助于提升主页的活跃度和关注度。同时，要保持主页的热度，每周发布 2 - 3 则贴文，分享有价值的内容，如产品信息、行业动态、用户故事等，吸引用户的关注和互动，培养用户粘性，为后续的广告投放奠定良好的用户基础。
合理设置折扣策略：在设置产品折扣时，要避免折扣过低（30% - 40% 为宜），同时也不要全站产品打折。过度的折扣可能会被 Facebook 系统视为异常行为，引发审核关注甚至账户限制。合理的折扣策略既能吸引用户购买，又能保证我们的利润空间和产品的市场定位，维持广告账户的健康运营。
谨慎对待审核未通过的广告：如果广告经过多次审核仍未通过，此时应果断停止发布该广告，并将其删除。继续强行发布未通过审核的广告，可能会导致账户受到更严重的处罚，如限制广告投放功能、降低账户权重甚至封禁账户。及时清理问题广告，调整广告内容和策略，确保后续广告能够顺利通过审核。
严格遵守广告文案规范：广告文案中严禁使用宣称疗效的词汇，如变健康、变美、变白、变瘦等。这类词汇不仅可能违反 Facebook 的广告政策，还可能误导消费者，引发潜在的法律风险。我们应注重广告文案的真实性、客观性和合法性，以诚信、专业的形象展示产品或服务的优势和特点，赢得用户的信任和认可。
坚决禁止投放违规品类：熟悉并严格遵守 Facebook 的广告投放规则，坚决不投放任何违规品类的广告。这是维护广告账户安全和稳定的基本要求。一旦投放违规品类，账户将面临严重的处罚，甚至可能导致无法挽回的损失。我们应选择符合平台规定和市场需求的合法产品或服务进行广告推广，确保跨境业务的可持续发展。
结语
掌握好 Facebook 新广告账户的养护技巧，对于延长账户的广告投放周期、提升广告效果以及实现跨境业务的成功发展至关重要。希望以上分享的内容能够帮助各位跨境伙伴在海外跨境的道路上一帆风顺，充分利用 Facebook 平台的优势，打造出高效、稳定、持久的广告投放体系，实现品牌推广和销售增长的目标。如果大家在 Facebook 广告投放或账户养护过程中遇到任何问题，欢迎随时交流讨论，共同探索更好的解决方案。
