这是全球大多数游戏玩家的幕后场景：由RGB键盘、麦克风和耳机以及高性能PC装备的一套组合及其所带来超乎极致的游戏体验。
从机箱的精妙装配到机械键盘轴体的细微差别，游戏玩家们都能娓娓道来，他们对游戏设施的升级有着惊人的热情。几乎每个类目都能催生出新市场，而麦克风在队友沟通和提升听觉享受发挥着重要作用，已进入了一众游戏玩家的装备清单。
来自深圳的麦克风品牌Maono，在黑五大促期间大放异彩，荣登电容麦克风和播客设备类目下的Top One。尤其在Reddit上，Maono经常是音质优秀&价格亲民的"标签"，成为麦克风推荐话题的常客。其于2023年5月推出的usb麦克风 DGM20S，在亚马逊畅销超9千件，Maono是如何将这款不足50美元的麦克风打造为爆品的呢？
01 / 领跑同行，造同价位中最优质的产品
正如详情页中展示的一般，Maono DGM20S配备心形指向收音，专注于捕捉麦克风前段传来的声音。同时配合一键降噪技术，以最大程度减少不必要的杂音收录，进一步提高玩家声音的捕捉度。
因为Maono DGM20S兼容Windows 台式/笔记本电脑、Mac和PS4/5等多种设备，即插即用无需安装驱动。此外，静音模式、声音控制以及增益按钮的集成，附带灵活调节的臂架，都让DGM 20S在同类产品中脱颖而出，获得大批游戏玩家的青睐。
消费者在评论中也表示，虽然该款仅售49美元的麦克风音质不如售价400美元的知名品牌Blue Yeti，但可牢固安装在桌子边缘，以及还算不错的音质都让它物超所值。
02 / 中小型红人铺设开箱矩阵
由于麦克风的产品特性需要音频才能完整展现，因此DGM20S的声量主要集中在TikTok和Youtube两大视频平台。
在TikTok，关于DGM 20S的作品生态由几个破万级的快速开箱和简短使用的测评领衔，其他大量的内容播放量维持在破千的量级。其中以科技领域红人的实测最为突出，收获接近10万观看量，其次两位不同游戏领域的红人上线的开箱使用视频都收获了超万的曝光量，助推了产品的网络热度。
该品牌在Youtube的推广策略依然以中小型红人为主，例如粉丝量万级以下的测评区红人发布了麦克风的开箱视频，最后获得了超1.6万播放量，实现了扩大声量的目的。而另一位游戏区红人于2023年发布使用实测长视频，也为DGM 20S提供了声量支持。
由于麦克风的使用人群范围限制在播客从业者和游戏爱好者领域，普通的开箱测评难以达到破圈引起消费热潮的效果。
03 / 综合媒体+专业博客实现流量触达
消费人群特点十分明确的产品在站外推广上并无需追求超广的触达范围，而需要注重推广的精准度，吸引意向人群。在媒体稿件运用方面，Maono也拥有自己的独特策略。
首先通过专注游戏的博客网站发布实测文章。值得注意的是，其中创新性地附带了实测音频，配合实拍图片，进一步提高稿件的真实性和参考度。其次由专注科技领域的媒体网站上线评测内容，侧重描述产品的外观设计和使用体验，既与游戏博客的稿件区分，又在另一个维度丰富产品的信息。最后利用综合类新闻媒体发布软文推广稿件，帮助DGM 20S扩大触达范围。
结 语
尽管受限于游戏和科技消费人群的范围，麦克风难以通过社交媒体和网络渠道制造破圈营销。但Maono凭借价格和质量优势、精准的开箱视频以及媒体稿件推广，在亚马逊上保持了长期的畅销。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
