你是否曾经点击过类似“Netflix上最好的20部喜剧电影”、“业余厨师必备的7款厨房刀具”，或是其他类似风格的博客文章？如果你有过这样的经历，那么你阅读的就是一篇列表式文章，也就是listicle。
列表式文章是一种以列表形式呈现信息的文章类型，通常包括一个引人注目的标题和一个或多个有序或无序的列表。这种文章的特点在于其简洁明了、易于阅读和快速获取信息。读者可以迅速浏览标题和列表，找到他们感兴趣的内容，从而节省时间和精力。
例如，比较以下两个列表式文章的例子：
“创意人士最爱的十大圣诞礼物”
“创意人士的最佳圣诞礼物”
注意到区别了吗？
带有编号的列表式文章从一开始就让读者知道文章的内容及将要传达的信息。而未编号的版本则更加开放和模糊。人们喜欢秩序和可预测性，这就是列表式文章如此吸引人的原因。
根据Anyword的一项研究，70%的列表式广告标题的点击率高于非列表式风格的广告标题。
例
“5个女生旅行小众目的地”
这种文章格式在提升线上营销效果方面往往有奇效，下面我们将详细探讨如何利用列表式文章在圣诞季这类的假日购物旺季增加网站流量。
Outbrain视角下的Q4购物旺季
与列表式文章
我们观察到在第四季度的海外节假日购物旺季，即从10月至年底，列表式文章在广告主中颇受欢迎。这段时期，消费者兴趣和在线流量通常较高，因为人们会花费更多时间浏览、搜索和购买节日礼物和优惠活动。
列表式文章的吸引力
列表式文章，以其有序且引人入胜的方式，能够像磁铁一样吸引点击，鼓励目标受众点击文章中的各个链接，这些链接可能引导受众进一步深入漏斗，最终促成转化或购买。列表式文章的结构清晰，内容简洁明了，使得读者能够快速获取信息，并产生强烈的阅读欲望。
假期营销季节中的列表式文章策略
1 早期阶段（8月至11月）
o 在假期营销季节的早期阶段，列表式文章是吸引电商网站流量的有效手段。
o 通过发布与节日相关的、有趣的、有吸引力的列表式文章，可以吸引潜在客户的注意力，并增加他们对网站的访问。
o 这些文章可以包含节日购物指南、最佳礼物推荐、节日优惠活动等内容，旨在提高品牌知名度和网站曝光率。
o 通过这一阶段的努力，当顾客在12月准备购买时，他们已经对业务、产品和服务有了一定的了解，从而更容易促成转化。
2 高峰期（12月）
o 当假期营销季节进入高峰期，即12月时，消费者已经做好了购买的准备。
o 此时，列表式文章可以进一步发挥作用，通过提供具体的购买建议、优惠信息、产品比较等内容，引导消费者做出购买决策。
o 同时，可以利用社交媒体、电子邮件营销等渠道，将列表式文章推广给更广泛的受众群体，以提高转化率和销售额。
我们观察到在第四季度的海外节假日购物旺季，即从10月至年底，列表式文章在广告主中颇受欢迎。这段时期，消费者兴趣和在线流量通常较高，因为人们会花费更多时间浏览、搜索和购买节日礼物和优惠活动。
Outbrain的优势
作为领先的广告平台，Outbrain能够为广告主提供精准的受众定位、高效的广告投放和详尽的数据分析服务。在假期营销季节中，广告主可以利用Outbrain的平台优势，将列表式文章精准地展示给目标受众群体，从而提高广告的点击率和转化率。
如何在假期季节利用列表式文章
在电子商务领域，列表式文章可以被用来展示一系列产品，而不是单一产品。这种方法特别适用于假期季节，如黑色星期五（Black Friday）或圣诞节，当消费者正在寻找购买礼物或优惠活动时。
1 产品推荐列表
创建一个包含多种产品的列表式文章，这些产品可以是热门商品、节日特惠、最佳礼物推荐等。通过提供多样化的选择，可以吸引更多消费者的兴趣，并增加他们浏览和购买的可能性。
2 主题化列表
根据节日或特定主题（如家庭游戏夜、冬季时尚搭配等）创建列表式文章，将相关产品进行分类展示。这种方法不仅有助于提升品牌形象，还能激发消费者的购买欲望。
3 优惠信息整合
在列表式文章中整合各种优惠信息，如折扣码、限时促销等，以鼓励消费者立即采取行动。
潜在客户开发
对于需要开发潜在客户的行业或品牌，列表式文章可以被用来针对特定受众进行有针对性的推广活动。
1 目标受众定位
首先明确目标受众，如老年人、退伍军人等，然后根据他们的需求和兴趣创建列表式文章。例如，如果目标受众是老年人，可以创建一个关于“老年人最适合的假期旅游目的地”的列表式文章。
2 时效性推广
利用特定时间段的特殊事件或政策进行推广。例如，在美国，医疗保险的开放注册期是每年的10月15日至12月7日。针对这一时间段，可以创建一个针对符合条件的受众的列表式文章，如“2023年医疗保险注册指南：你需要知道的五件事”。
3 引导行动
在列表式文章中提供明确的行动呼吁（Call to Action, CTA），如“立即注册”、“了解更多”等，以引导受众采取下一步行动。
假期营销季节中的列表式文章策略
1 早期阶段（8月至11月）
o 在假期营销季节的早期阶段，列表式文章是吸引电商网站流量的有效手段。
o 通过发布与节日相关的、有趣的、有吸引力的列表式文章，可以吸引潜在客户的注意力，并增加他们对网站的访问。
o 这些文章可以包含节日购物指南、最佳礼物推荐、节日优惠活动等内容，旨在提高品牌知名度和网站曝光率。
o 通过这一阶段的努力，当顾客在12月准备购买时，他们已经对业务、产品和服务有了一定的了解，从而更容易促成转化。
2 高峰期（12月）
o 当假期营销季节进入高峰期，即12月时，消费者已经做好了购买的准备。
o 此时，列表式文章可以进一步发挥作用，通过提供具体的购买建议、优惠信息、产品比较等内容，引导消费者做出购买决策。
o 同时，可以利用社交媒体、电子邮件营销等渠道，将列表式文章推广给更广泛的受众群体，以提高转化率和销售额。
在开放网路中推广列表式文章
原生广告是一种与平台内容无缝融合的广告形式，旨在提供用户友好的体验。
1 标准原生广告
标准原生广告通常由标题和图像组成。这是最常见的原生广告格式，适用于各种内容类型。
标题
标题是吸引用户点击的第一要素。它应该简洁明了，同时又能激发用户的好奇心或兴趣。确保标题与列表式博客的主题紧密相关，并能准确反映博客的内容。
图像
图像是吸引用户视觉注意的关键。选择一张高质量、与博客内容相关的图像，能够增加广告的吸引力。图像应该清晰、色彩鲜明，并能够激发用户的情感共鸣。
2 视频格式的原生广告
除了标准格式外，还可以将列表式博客改编为视频格式，以提供更丰富的用户体验。
视觉元素
使用动画、图表、图片等视觉元素来增强视频的吸引力。这些元素应该与博客内容紧密相关，并能够辅助用户理解。
音频元素
添加背景音乐或旁白来增强视频的感染力。确保音频元素与视频内容相协调，并能够引起用户的共鸣。
3 轮播广告
轮播广告是一种包含多个轮播卡的广告格式，每个轮播卡可以展示列表中的不同项目。这种格式特别适用于产品列表式博客。
视觉元素
使用动画、图表、图片等视觉元素来增强视频的吸引力。这些元素应该与博客内容紧密相关，并能够辅助用户理解。
音频元素
添加背景音乐或旁白来增强视频的感染力。确保音频元素与视频内容相协调，并能够引起用户的共鸣。
列表式文章的优势
Outbrain能够为广告主提供精准的受众定位、高效的广告投放和详尽的数据分析服务。在假期营销季节中，广告主可以利用Outbrain的平台优势，将列表式文章精准地展示给目标受众群体，从而提高广告的点击率和转化率。
如何在假期季节利用列表式文章
在电子商务领域，列表式文章可以被用来展示一系列产品，而不是单一产品。这种方法特别适用于假期季节，如黑色星期五（Black Friday）或圣诞节，当消费者正在寻找购买礼物或优惠活动时。
1 产品推荐列表
创建一个包含多种产品的列表式文章，这些产品可以是热门商品、节日特惠、最佳礼物推荐等。通过提供多样化的选择，可以吸引更多消费者的兴趣，并增加他们浏览和购买的可能性。
2 主题化列表
根据节日或特定主题（如家庭游戏夜、冬季时尚搭配等）创建列表式文章，将相关产品进行分类展示。这种方法不仅有助于提升品牌形象，还能激发消费者的购买欲望。
3 优惠信息整合
在列表式文章中整合各种优惠信息，如折扣码、限时促销等，以鼓励消费者立即采取行动。
潜在客户开发
对于需要开发潜在客户的行业或品牌，列表式文章可以被用来针对特定受众进行有针对性的推广活动。
1 目标受众定位
首先明确目标受众，如老年人、退伍军人等，然后根据他们的需求和兴趣创建列表式文章。例如，如果目标受众是老年人，可以创建一个关于“老年人最适合的假期旅游目的地”的列表式文章。
2 时效性推广
利用特定时间段的特殊事件或政策进行推广。例如，在美国，医疗保险的开放注册期是每年的10月15日至12月7日。针对这一时间段，可以创建一个针对符合条件的受众的列表式文章，如“2023年医疗保险注册指南：你需要知道的五件事”。
3 引导行动
在列表式文章中提供明确的行动呼吁（Call to Action, CTA），如“立即注册”、“了解更多”等，以引导受众采取下一步行动。
如何利用列表式文章进行广告？
列表式文章不仅仅是文章，它们同样可以用于广告目的。更具体地说，列表式文章在原生广告活动中表现出色。
原生广告是数字广告的一种形式，它们在外观和感觉上类似于编辑内容，而非传统广告。因此，原生广告是应对“横幅失明”（即用户因习惯而忽略横幅广告）的有效手段。相较于展示广告，人们往往对原生广告给予更多关注。
列表式文章原生广告的优势
1 提高关注度
由于原生广告与编辑内容相似，读者更容易被吸引并关注广告内容。
2 增强品牌认知
通过提供有价值的信息和与品牌相关的内容，列表式文章可以帮助提升品牌形象和认知度。
3 促进销售转化
当读者对广告内容产生兴趣时，他们更有可能采取购买行动或进一步了解品牌。
列表式文章示例
CNN——2024年10月16张最佳信用卡
在电子商务购物旺季，消费者会更加频繁地使用信用卡。CNN发布了一篇名为“2024年10月16张最佳信用卡”的列表式文章，该文章在“促销性”与“信息性”之间找到了完美的平衡。
据美国国家零售联合会称，三分之一的万圣节购物是在网上完成的，另外三分之一是在万圣节专卖店/服装店购买的。电子商务是推动万圣节消费增长的重要动力，也是零售商收入的关键来源。
《独立报》充分利用了这一趋势，发表了一篇视觉效果极佳的“9款最佳儿童万圣节服装”文章。我们特别喜欢其中水平轮播式的服装展示格式。这让用户可以在深入阅读下方列表中的详细信息之前，先横向浏览产品。所有视觉元素都完美契合，包括服装图片、星级评分、价格以及最重要的行动号召按钮，邀请用户点击跳转到电子商务网站进行购买。
PCMag——黑五150款最佳电脑与电器优惠
关于黑色星期五优惠的列表式文章往往篇幅较长，比如这篇刊登在PCMag上的文章，列表中不少于150款产品。
这个例子展示了创建与用户和平台相匹配的基于列表的内容的重要性。PCMag是一个面向科技爱好者和电子产品发烧友的网站。这里不需要华丽的描述，技术规格、优惠详情和细节才是最重要的。这篇列表式文章是目标受众正在寻找的优惠，文中包含了大量的链接、图片和价格。
列表式文章还提供了一种逻辑清晰且用户友好的方式来介绍大量产品细节，如尺寸和规格、优点、评分和价格。以下是Tech Radar在Prime Day优惠活动中发布的一个列表式文章的示例。
CNN旅游网站上的原生列表式广告
一家咖啡馆在CNN上了发布一篇关于某地区最佳风景驾驶路线的列表式文章。文中不仅介绍了多条风景优美的驾驶路线，还特别提到了一条经过这家咖啡馆的路线，并详细描述了咖啡馆的星品咖啡和餐点，同时提供了Google Maps链接以便游客查找路线。
如果您正在为Q4假期营销季的广告活动寻找新的内容创意，那么您或许可以考虑采用列表式文章的风格。如果您是推广一系列产品的联盟营销人员，这一点尤其适用，因为原生广告和列表式文章往往能获得很高的点击率（CTR）。
但这不仅仅适用于表现型广告。专注于潜在客户开发的电子商务零售商和营销人员也可以利用列表式文章和原生广告来推动成果。
利用Outbrain等广告平台的优势，广告主可以精准地定位目标受众群体，提高广告的投放效果。记住，在假期营销季节中，持续更新和优化列表式文章内容，以及利用多渠道推广策略，将有助于提高转化率和销售额。
