欧洲作为全球第三大电商市场，向来是跨境卖家的必争之地。同时，欧洲电商市场也不负所望，依然保持着强劲的增长势头，欧洲跨境商务协会相关报告显示，2023年欧洲跨境电商市场营收达到2370欧元，同比增长32%。
01 欧洲电商市场报告出炉
近日，研究机构CBCommerce.eu发布了第五版《欧洲100强跨境电商市场》报告，报告数据显示，当前欧洲的跨境电商市场正在快速增长，预计到2024年底，欧洲市场规模将达到3260亿欧元，其中，电商平台贡献了2250亿欧元，占比69%。
（图源：Cross-Border Commerce Europe）
而2025年，欧洲跨境电商市场规模还会继续增长，有望达到3643亿欧元，其中电商平台所占比例为67.9%，金额为2474亿欧元。
这份报告还公布了当前欧洲十大电商平台排名，排在榜首的是全球电商霸主亚马逊，第二是阿里巴巴旗下的速卖通，第三则是老牌电商巨头eBay；另外，Temu和SHEIN也榜上有名，分别位列第五和第八。
报告显示，前10大电商平台的营业贡献超过前100的大半数，表现尤为强劲。不难看出，欧洲市场的蓬勃发展，中国跨境电商平台贡献不小，毕竟榜单前十名，咱中国就占了三位。
02 中国跨境电商正在横扫欧洲市场
中国出身的电商平台，背靠完善且高效的中国供应链，能为欧洲乃至全球消费者提供质优价廉、品类丰富的产品，同时，中国跨境企业对物流端的重视与布局，也能让商品快速送到消费者手中。这种“中国生产、中国销售、中国交付”的模式，使得更多海外消费者对“中国货”产生兴趣。
近期，一份来自Omnisend的调查报告显示，过去一年中，有高达60%的英国消费者都曾在速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等中国跨境电商平台购物，更有超过62%的人在多个中国跨境电商平台购物。他们给速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop这四家平台的评分也都在6分以上（满分10分）。
据ECC KÖLN 调查数据发现，德国消费者对中国的品牌认知度上升了13个百分点，从78%上升至 91%。同时，德国消费者对Temu的使用率达到32%（去年为11%），对SHEIN的使用率也上升至22%（去年为11%）。
法国电商销售联合会公布的2024年第一季度数据显示，在手机移动应用方面，速卖通、Temu和SHEIN占据明显优势，分别位列谷歌应用商店下载量的第4、第5和第7。
NIQ消费者在线小组在对9个欧洲国家的电商情况进行调查后发现，仅在西班牙，上半年就有34%的线上购物是在阿里巴巴、Temu或SHEIN等中国平台完成的。
由此可见，中国跨境电商平台在欧洲发展势头迅猛，这无疑会为跨境卖家带来更多发展机会，再加上旺季来临，感恩节、黑五网一、圣诞节等消费高峰期接连不断，中国跨境卖家有望迎来爆单盛宴，实现业绩飞跃式增长。
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*本文相关报告数据均来源于网络
