对于广大B2B外贸企业和DTC品牌而言,谷歌搜索结果首页可谓是兵家必争之地。不可否认,作为全球最大的搜索引擎,谷歌的搜索流量着实巨大。

并且,用户进行搜索动作的背后,意图往往十分明显,数用户都是带着“购买参考”、“解答疑惑”、“信用验证”等目的去试图在谷歌寻找答案。同时,谷歌的organic search属于自然流量,无需承担广告费用。

因此,如果任何一个新品牌,能够在短期内获得谷歌首页搜索,意味着它将拥有源源不断的免费自然流量,再进一步,我想各位读者都能想到的,就是随之带来的销售转化。

当然,优沃思并不是想给大家传达一种:发了PR就必定有转化的错误理解。恰恰相反,PR能给品牌带来的正面效果有很多,销售转化只是其中一种可能性。在实现销售转化之前,PR的主要价值还体现在:谷歌搜索内容的呈现、给潜在客户提供丰富的产品信息、通过媒体背书增加购买信心等多个方面。

下面,优沃思将给大家通过真实客户案例讲解PR发稿的谷歌收录效果,以及快速实现首页收录的方法论。


01/  3C产品发稿案例1:l?ozl=g?._okg

某3C品牌找到我们,希望投放北美地区的知名科技类媒体。该品牌在亚马逊上已经做到品类Top3,月销量6k+,但是在站外缺乏知名度。

经过详细沟通和充分了解了他们的投放需求后,优沃思团队快速响应,并提供了一份可用的科技类媒体名单。经过筛选,该品牌选择了2家科技媒体试投放。随后,经过写稿、定稿,稿件中的图片、外链、锚文本的选定等一系列流程以后,techtimes成功为该品牌发布了一篇详细的产品测评文章。在稿件刊登仅2小时后,谷歌就快速收录了该品牌的品牌词和品类词

3C产品发稿案例

02/  3C产品发稿案例2:c=egkoz=sr_okg

Gizmochina是一家运作了10年的科技媒体,以分享中国科技品牌的最新产品和相关资讯而著名。同时Gizmochina拥有同名官方youtube频道,分享中国科技公司的最新产品和深度测评各类电子产品,坐拥将近20万精准垂直的科技爱好者粉丝。

在知名手机品牌Realme发布了全新Air 6真无线蓝牙耳机之际,Gizmochina为其发布了一篇手把手真实测评的PR文章。

文章一经登出,不到3小时,海外用户就能通过谷歌搜索Realme Buds Air 6,在首页看到这篇PR稿。毫无疑问,多家科技媒体为realme发布的PR稿件,为这个新品攒足了热度,也满足了海外用户想要搜索相关产品介绍的需求。


通过海外发稿来快速实现品牌、产品获得谷歌收录,是最常见的线上推广手段之一。那么,如果我们想要达到快速收录的效果,应该如何选择合适的媒体进行投放呢?优沃思结合自己的投放经验,总结了3条Tips:


1. 选择高权重的大媒体

大媒体往往有着更高的DA、DR值,自然流量和网站权重更高。在大媒体发布PR稿,其收录效果比中小媒体更快速、更显著。这里说的大媒体,既可以是跟产品相关的垂类媒体,也可以是news&media的综合资讯类媒体,无论哪种类型,收录的原理都是一样的。

往往很多新品牌未必能马上合作知名的垂类媒体,可以换种方式,先合作综合资讯类媒体,例如美联社Apnews、商业内参businessinsider、Msn、数字期刊digital journal等。

2. 选择相关度高的行业媒体

虽然第1条tips提到大媒体可不区分类型,但是如果由于预算有限,要在中等体量的媒体中做出选择时,建议优先选择与行业、品类相关度高的行业媒体。因为引荐域名的内容的相关性对外链的质量有直接影响,相关性高,外链质量更优。当我们长期为官网积累相关的行业网站外链时,官网的SEO排名会不断提高。

3. 文章标题带有品牌名或公司名

如果我们选择的媒体包含稿件撰写,那么尽量让编辑把品牌名或者公司名放进标题。据观察,如果品牌名出现在标题,谷歌收录更快速。在开始稿件撰写前,我们可以把写作方向、锚文本要求等具体要求告知媒体编辑,以确保稿件符合我们预期。同时,每个媒体对内容有不同的要求,还需结合媒体方的要求加以修改。

结语

由此可见,通过海外发稿,无论是外贸企业还是DTC品牌都可以快速提高在外网的搜索曝光。出海企业可以结合自身的业务需求,以及不同阶段的投放目标,来选择不同的投放渠道,组合投放策略。优沃思相信每一个出海企业都能借助PR实现更大化的海外传播。

借助外媒发稿,DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录,提高SEO排名,促进销售转化。下方扫码咨询,了解我们的媒体投放方案。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/163029

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