6月12日，全球知名市场调查公司Kantar Group（凯度集团）发布了2024年度全球最具价值品牌100强榜单，其中有11个中国品牌上榜。令人瞩目的是以855.65亿跃居中国品牌第二名的茅台，在100强总榜中排名第18位。除了中国移动，工商银行等半官方性质的企业外，其余分别是腾讯、阿里、抖音、拼多多等互联网企业。
如果从PR视角来看中国上榜品牌，那又会是不一样的景观。优沃思在之前的文章写到过谷歌收录指南，受到很多读者的喜爱，品牌如何在海外打响名声与谷歌收录的关系也密不可分。因此今天我们从谷歌收录的角度来解读中国品牌的成功之路。
要了解谷歌收录，首先需要了解自然搜索流量的概念。
自然搜索流量是指基于自然搜索结果，用户跳转至其他网页带来的访问量。例如用户点击搜索结果中的任意一篇文章，文章中包含产品网站或独立站链接，用户点击跳转至外链，则会计入网站的自然搜索流量中。自然搜索流量的好处是，自然搜索中的关键词排名将为你的网站带来免费流量，而无需进行二次付费。如果要向谷歌支付这些流量的费用，则需要花费几十万美元不等。
自然搜索流量的覆盖面极广，且成本低有利于大量投放，因此可以看到很多中国出海品牌都十分注重自然搜索的优化。
01 茅台
在谷歌中输入maotai，搜索结果中由两种类型内容构成，一是电商网站的产品链接，其余则是与茅台相关的各类文章，既有来自CNN等顶级知名媒体，也有Difford’s Guide类型的酒类垂直内容网站。
投放知名媒体：
排名最高的则是The atlantic、CNN、south china morning post等知名媒体，尽管这些文章的发布时间在2018年，甚至是更久之前的2009年，但谷歌排名依然靠前，收录效果显著。一方面是因为谷歌收录规则赋予知名媒体更高的权重，平台给予较大的收录范围。其次则是根据稿件内容，稿件质量判断是否能给予更高的排名。相对来说，大媒体的稿件质量确实更优质。
但这并不意味着只有顶级媒体的稿件才能被收录在前排，Difford’s Guide酒类网站的月活仅1.8M，依靠优质的稿件质量依然能在搜索结果中排至较靠前的位置。
保持投放速度：
除了早期知名媒体的稿件得以保留至谷歌排名首页，其余首页的推广稿件则来自于近期发布。
可以总结茅台的谷歌收录策略为知名媒体刷排名，保持更新频率持续输出品牌新信息，扩大媒体声量刷用户印象。
了解了传统企业的谷歌收录策略，我们将视线转向新兴的互联网企业，看看他们得以成功的谷歌收录策略有什么不同。
02 拼多多
同样在谷歌搜索中输入pinduoduo，结果首页的内容类型分为三类，拼多多的股价、最新消息以及推荐文章。排名最高的是2024年4月来自The New York Times的稿件，利用月活685M的顶级媒体权重提升排名，接下来的是3月份来自Econsultancy，尽管这个网站的月活比不上顶级媒体，但依然凭借优质的内容质量，精简美观的排版排至搜索结果首页。
紧随其后的还有两篇相同名字的文章，来自不同发布媒体，且时间相近，内容高度相似。可以肯定地说，这是来自拼多多的PR稿件，如果是以谷歌收录为目标，那这个稿件无疑是成功的。
总结来说，拼多多的谷歌收录策略则为少量持续投放综合类顶级资讯媒体+大量铺设低成本，小体量垂直媒体。保持最新消息由顶级媒体发放，其次由垂直媒体造势烘托推广氛围。得益于拼多多的打造策略，其网站流量来源中超过50%来自自然搜索。
03 海尔
海尔以其质优价廉的家电产品为卖点，因此谷歌收录中有80%的词条来自电商平台，其余部分则为媒体稿件。与上述两个讲述品牌故事或使用指南的品牌不同，海尔的打造策略以新品发布+市场成果为主。
尽管海尔在谷歌上的预算投入比不上拼多多和茅台，但打造策略十分清晰和精准。以产品为主要推广点，用产品为品牌说话。辅助品牌市场获得成效类稿件，烘托产品热销景象。值得注意的是，20%的海尔媒体稿件却为官网带来了可观的自然搜索流量，将近70%；并且其中印度用户贡献了大部分流量。
以讲述品牌估值，提升品牌附加值为主的茅台，打造电商之王名号的拼多多，展示创新制造实力的海尔。尽管来自三个不同行业的品牌，无一例外都非常注重谷歌收录的投入，而谷歌收录能带来的流量效果也非常显而易见。想要复制中国品牌的成功之路，快速提升谷歌收录如何做呢？
如何优化谷歌收录
1. 选择专业的海外PR机构
谷歌收录的基础则是在媒体网站中发布稿件，基于谷歌算法收录至搜索结果。与公关公司专注全渠道品牌推广不同，海外PR机构专注于发稿，优化关键词等业务。尤其对海外市场、海外消费者有深刻的了解，洞察其需求，精准实施推广策略。
优沃思作为专业的海外发稿机构，曾帮助众多品牌稿件收录至谷歌搜索首页，客户案例：发稿当天，谷歌就收录了我的品牌词，感兴趣的朋友可以去看看。我们拥有海外的丰富媒体资源，横跨五大洲多达19万家媒体，可以快速实现稿件发布，及时占领谷歌收录高地。
2. 选择发布媒体
选择多家顶级知名媒体发稿，对于中小型企业来说成本或许难以负担。根据品牌或产品定位，选择合适的媒体策略才是最优选。优沃思拥有多种发稿套餐，覆盖不同行业不同地区以及不同体量媒体。同时优沃思还提供专人一对一发稿指导，帮助企业选择合适的发稿方案，最大限度扩大传播效果。
3.把关稿件质量
优沃思在之前的文章中聊到过，Google算法大更新，独立站SEO如何应对？3月5日，谷歌宣布更新算法规则，其目的在于通过更严格的平台规则限制以此减少网站的低质量内容，提高网站内高质量内容的排名，从而提高谷歌的搜索质量。
因此，谷歌收录规则中稿件质量也是非常重要的考察因素，优质的稿件内容更易获得谷歌收录。向海外媒体投放的稿件中，企业也应该严格把关稿件的内容质量。
结语
借助谷歌搜索引擎庞大的用户基础，发力谷歌收录对于品牌网站的流量提升效果无疑非常显著。与其他红人营销、邮件营销的方式相比，海外发稿成本低，合作时间短，并且流量转化效果直观。也因为海外发稿的选择性多，可变换性高，所以可持续性强，品牌负担更小。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。下方扫码咨询，了解我们的媒体投放方案。
