大家还记得之前K宝给大家讲的目标客户是怎么看到我们投放的谷歌广告的吗？
通常来说，广告位所预留的空间就不大，容错率并不高，而借助这小小的一块地方，你只有一次机会去打动你的目标客户。那么你要如何高效地设计出有用的广告呢？今天K宝将继续来分析如何对搜索广告、展示广告、Gmail广告进行设计。
搜索广告
上图是搜索广告在搜索结果中的示例，大家可以联系自己的经历，平常在搜索时会如果选择点击哪个结果。据谷歌的数据统计，80%的用户会只看标题或直接根据标题选择点击，这意味着写好一个广告文案的关键在于写好一个标题。
至于如何写好一个搜索标题，关键是具有鉴别性，让客户一看就能明白你的业务和业务的局限性。例如我们是卖篮球的，就不要只是在广告标题里写我们是体育用品商，而要直接写出篮球供应商；再例如我们只是卖儿童篮球的，就不要只是在广告标题里写我们是篮球供应商，而要强调是儿童篮球供应商。
其次，要重视附加信息。如上图所示，第二个结果在页面上所占的篇幅远小于第一个结果，就是因为第一个结果显示出了附加信息，这样既展现了更丰富的信息，也会增加该广告的点击率。
展示广告
如上图所示，展示广告的尺寸多种多样，而在不同的网站和不同的广告位，图片尺寸标准也不同，所以要做好展示广告，我们就需要测试多种尺寸的图片，从而找到最合适的网站和图片尺寸。
其次，从上图我们也能看到，该网页的正文其实是“江苏总经理透露……”，所占篇幅较大，这就决定了展示广告对用户注意力的吸引肯定是较少的。因此，要想做出好的展示广告，图片一定有吸引力，包括色彩对比要明显、产品本身清晰最好还要设计炫酷，并辅佐少量介绍文字。
Gmail广告
除了搜索广告和展示广告，用户第一眼看到的Gmail广告是这样的（图1）：
图1
打开后是这样的（图2）：
图2
事实上，用户在点击上面第一张图（图1）的文字时，广告费就产生了，但这个时候用户还未来到网站，而是打开了我们设计的广告邮件（图2），只有当用户再点击了广告邮件里的链接时，用户才来到网站。
因为这个特殊性，Gmail广告的设计可分为两个部分：
1. 图1所示的文字部分，这个点类似于搜索广告的文字——要简洁、清晰地表达出自己的业务和局限性。
2. 图2所示的邮件正文部分，这个时候我们的广告费其实已经花出去了，所以这里面的设计重点不是简洁、精准和局限性，而是吸引用户点击——所以要展现出企业优势和业务范围。
这是目前谷歌默认给出的几种Gmail广告模板：
建议优化师推广时都可以去尝试，从以往的经验来讲，有条件的都可以去尝试自定义HTML，毕竟可以自由编辑，从美观上和表达上都可以有更好的效果；如果要推广的产品类型很多，分类很细建议使用多产品模板；如果有明确的主推产品，同时也有其他产品都想展示，建议使用目录模板。
好啦，现在我们不仅了解了谷歌广告的展现形式，还学到了如何来设计这些广告，具体表现在图片和文字的处理上，图片要具有吸引力，文字要简洁地突出自己的产品性能或者业务范围，以此吸引客户点击广告，说了这么多设计谷歌广告的经验和技巧，希望对你有帮助哦！
