巴西本土化Kwai for business！slots游戏pwa推广渠道新向标
近几年，出海已经成为中国互联网行业最重要的发展趋势。相比早已见顶的国内市场，广阔的国际市场，蕴藏着巨大的商机，但同时，地域、文化、语言等差异，又让出海面临着重重挑战。【巴西slot游戏开户代投联系tg：@ye001111】
而有一批中国企业，他们出海战略实施得较早，经过多年的摸索，已经摸清海外业务的门路，并在海外成功扎下了根。
快手国际版Kwai，就是这样一个成功案例。
目前，Kwai主要聚焦于巴西市场，其在当地的月活跃用户规模已经超过6000万，这相当于巴西30%的人口。
若从用户时长来看，Kwai 2023年超70分钟的用户日均使用时长已经让Kwai成为巴西当地毋庸置疑的头部互联网平台。
得益于庞大的用户基数，Kwai在巴西的商业化进展也十分顺利。财报显示，2023年第四季度，快手海外业务线上营销收入同比增长超过300%。而商业闭环的打通，也意味着快手在巴西真正站稳了脚跟。
扎根巴西
快手做海外业务最早可追溯到2018年，其在很多国家进行过尝试，但最终却选择聚焦三大区域，分别是巴西、印尼和中东。其中，巴西是快手海外的主战场，印尼和中东则是尝试进行突破的地方。
四年前，快手也试过美国市场，但后来发现，这些发达国家市场并不合适快手。首先，发达国家的政治环境非常复杂，这为业务发展带来各种经营挑战以及很强的不确定性。另外一个原因，则是发达国家的入场门槛都比较高。
所以对快手来讲，在资源有限的情况下，并不愿意投入大量资源进入一个既不稳定成本又高的市场进行经营。
相较之下，巴西、印尼等和国内产业链有着深度联动的发展中国家，便成为快手的首选。而巴西，无论是从经济基础还是可选的商业模式来看，都要更胜一筹。
找准目标市场后，快手要做的就是发挥自身优势进行深耕。从产品形态来讲，快手所处的短视频赛道，有着天然的优势。不过，与国内已经十分成熟的短视频生态不同，巴西的短视频生态尚处于刚起步阶段，这也给快手留下了足够的舞台。
事实上，快手在巴西不可避免地要与TikTok进行竞争，而且TikTok进入市场的时间更早，用户规模也更大。但如同其在国内与抖音的竞争格局一样，Kwai在巴西也抓住了一块差异化市场。
比如在内容层面，TikTok呈现的以欧美内容为主，而Kwai是以巴西本地内容为主，所以两个产品的用户人群有一定差异。另外针对重叠用户，依托不同的算法逻辑，用户在两个产品中看到的内容也有所差异，所以Kwai给当地用户带来的，是完全不同的内容体验。
因此，Kwai在巴西的本土化要更加深入。以这两年很火的短剧为例，快手最早是和国内的机构合作，一起到巴西找演员来拍摄。后来发现，国内的内容方法论在巴西也同样受用，于是，快手就把这些方法传授给巴西当地的机构，让他们结合自己对于本地文化的理解，进行短剧创作。
经过两三年的发展，现在很多快手扶植出来的机构，已经成为当地的主流机构，他们创作的内容，也收到了不错的商业反响。与此同时，在巴西所有社交平台中，Kwai也成为用户心中排名第一的短剧品牌。
发力商业化
有了足够的用户基础后，快手也开始尝试海外的商业化。过去几年，快手海外商业化主要有三个方向，分别是直播、广告和电商。其中，广告业务大概从2022年开始，是快手海外目前最主要的收入来源。
单从广告模式来说，海外和国内的差异并不大。比如广告主在选择投放平台时，也是比较看重用户流量和转化效率。而Kwai在当地影响力以及短视频广告形态的天然优势，也让其成为巴西当地一个重要的广告平台。
目前，Kwai的广告客户中，中国企业和海外企业大概各占一半。海外客户主要是以跨国企业为主，比如可口可乐、百事可乐、宝洁、联合利华等，中国企业的类型则更多，包括游戏、工具等各种形态的产品。
得益于国内市场的经验，快手在巴西的广告合作，除了一些传统的品牌广告外，他也在基于自身内容生态为品牌创造营销价值。
巴西游戏市场趋势
kwai短视频广告推广在巴西游戏市场的优势在于其高度契合当地市场的特性，以及对年轻用户群体的深度覆盖。巴西作为南美洲最大的国家，拥有庞大的年轻人口，他们对于新兴事物充满好奇，尤其是数字娱乐和游戏产品。kwai短视频以其生动、直观、富有创意的广告形式，能够迅速吸引这些年轻用户的眼球，引导他们关注并尝试推广的游戏产品。
首先，kwai短视频广告推广充分利用了巴西年轻用户的互联网使用习惯。巴西的年轻人热衷于在社交媒体上分享自己的生活，而kwai短视频平台正是他们分享、交流的重要场所。在这样的平台上投放广告，不仅可以确保广告的高曝光率，还能通过用户的分享和互动，实现广告的裂变式传播，提高游戏的知名度和用户粘性。
其次，kwai短视频广告推广可以精准定位目标用户。平台拥有强大的数据分析功能，能够根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，为广告主提供精准的用户画像，从而实现广告的精准投放。这对于巴西游戏市场来说尤为重要，因为不同的游戏产品有着不同的目标用户群体，精准投放可以确保广告效果的最大化。
最后，kwai短视频广告推广具有高性价比。相较于传统的广告渠道，kwai短视频广告不仅成本更低，而且效果更佳。广告主可以根据自身的预算和需求，灵活调整广告的投放策略，实现最佳的广告效果。
综上所述，kwai短视频广告推广在巴西游戏市场具有显著的优势，值得广大游戏厂商关注和尝试。
