第十次亚马逊Prime会员日活动将于今年7月在全球举行,覆盖包括:澳大利亚、奥地利、比利时巴西加拿大埃及法国德国印度意大利日本、卢森堡、墨西哥荷兰波兰、葡萄牙、沙特、新加坡西班牙瑞典土耳其阿联酋美国英国共24个国家。

PART 1:Prime Day选品瞄准——季节性爆品和跨境“常青树”

季节性产品例如手持风扇、泡泡枪、家用游泳池、泳衣等,在未来几个月都是火爆类目产品;热销产品比如宠物用品、家居产品、灯具产品、玩具产品等,是跨境圈的“常青树”。

美国站类目推荐

1.Patio, Lawn & Garden(天井、草坪和花园)

该类目在22年整年发展趋势还是不错的,销售复合增长率19.23%。

2.Pet Supplies(宠物用品)

22年宠物用品也是处于增长阶段,细分市场竞争比较大,猫狗产品尤为竞争激烈。

3.Home & Kitchen(家居与厨房)

家居与厨房一直属于市场容量比较大,但是竞争也是相当激烈的类目。家居里面以Kitchen & Dining(厨房和餐厅)为主,占比市场体量35%。

4.Sports & Outdoors(运动户外类)

最近两年持续火热的户外产品,如户外背包、水瓶、防晒眼镜等都是极抢手的产品。数据显示2024年亚马逊美国站运动户外类销售额预计将达到324亿美元,同比增长11.4%。

欧洲站类目推荐

通过市场占比与同比增长率来看,花园类和时尚服饰类产品属于不错的类目,但是对于产品质量要求比较高。

日本站类目推荐

日本站本身市场体量比较小,所以在选择类目时以考虑整体的市场体量为主,不错的类目有:家電&カメラ(电器和相机) 和 ホーム&キッチン(家庭和厨房),可以选择精铺的形式来做。

许多产品都有申请外观专利,尤其是大促前,品牌维权更加频繁,因此卖家们在进行选品时,一定要注意侵权问题,要注意避让侵权雷区。

PART 2:Prime Day促销提报规则

促销提报已于3月份正式开启,今年的折扣规则如下:

*Prime专属折扣必须符合所有常规资格标准。

*商品必须至少有1条评论,且平均评级至少为4星。

*折扣价必须比非Prime会员的非促销价至少优惠20%。

*折扣最多只能比非Prime会员的非促销价格减少80%。

*Prime独家折扣价格必须比参考价格(即标价或原价)低15.00%。

*Prime会员专享折扣价格必须低于该ASIN在过去30天内的最低价格。

关于Deal促销的问题

Q1:为什么我没有亚马逊Prime会员日促销 (Deal) 推荐?

Deal促销(包括秒杀)推荐是由系统根据ASIN的综合表现进行自动推荐的,做秒杀的前提条件是先要获得推荐。卖家可以在卖家平台(路径:卖家平台 -> 广告 -> 秒杀 -> 创建新促销)查看自己是否有ASIN被推荐。对于目前还未获得秒杀推荐的卖家来说,可以通过优化商品Listing,参加日常促销活动提升销量、累积顾客好评等,提升商品获得Deal推荐的几率。

Q2:非FBA发货商品是否能参加亚马逊Prime会员日促销活动?

成熟站点的优惠券和Deal支持FBA和MFN发货,此外,非FBA发货商品可以参加亚马逊Prime会员日促销活动,建议非FBA卖家通过提报优惠券为自己的商品争取曝光量,且优惠券目前不要求商品需要有评论。

Q3:优惠券一定要按照亚马逊Prime会员日的开始/结束日期吗?

只要该日期覆盖亚马逊Prime会员日整个活动周期即可。如果条件允许,建议您提前开始优惠券活动,提前预热您的商品以便在活动期间有更好的表现。

Q4:除了欧美日三大站点,还有哪些站点可使用优惠券及亚马逊Prime专享折扣?

如果您是新兴站点的卖家,请查看下图,了解优惠券和亚马逊Prime专享折扣是否适用。也请您随时关注您的邮箱,查看来自亚马逊官方邮件或可咨询客户经理,了解各新站点优惠券及亚马逊Prime专享折扣提报要求和截止时间。

Q5:没有评论的ASIN可以参与亚马逊Prime会员日吗?

没有评论而无法提报Deal的ASIN,建议优先提报Prime专享折扣、优惠券。关于商品提报Prime专享折扣、优惠券的详细规定,以各站点规定为准。

Prime专享折扣提报对于商品评论的要求:

美国站、加拿大站: 商品评分至少为4分,且商品至少有一条评论。

欧洲站: 卖家反馈评级需要达到4星。卖家没有从买家收获反馈评级也符合资格。

日本站: 商品评级至少为3.5星或没有评级。

PART 3:Prime会员日TIPS

入仓截止日期是什么时候?

2024年亚马逊Prime会员日设定了6月20日的入仓截止日期

针对亚马逊配送(FBA)卖家,大促前1个月入库截止,需要提前做好发货和入库准备以及商品预处理。

下述门到门运输时效的预估,可以根据FBA入仓截止时间及运输时效的预估,倒推出最晚发货时间,以及旺季物流运输可能产生的运力资源短缺或者排仓入库等情况。

Prime会员日TIPS

1. 充足库存,不断货也不过分备货

持续销售状态和保持库存充足对亚马逊SEO排名有积极影响。

2. 分析历史表现

分析过去的亚马逊广告活动表现、亚马逊营销数据等对于指导广告活动和广告位置至关重要,也能让卖家能够做出基于数据的决策。

3. 优化Listing

优化Listing是Prime Day前最基础的运营工作,也是必不可少的工作。

4. 为PPC竞价预留额外预算

Prime Day竞争非常激烈,广告位在平台上会更昂贵。

5. 做好社交媒体引流曝光

利用社交媒体分享折扣,或者利用社交媒体红人做好折扣促销引流,获取更多的曝光。

6. 尝试多种站内广告和促销活动

用户在寻找最好的优惠。为了吸引和转化这些消费者,可以考虑实施各种促销策略,提供多种省钱方式。

7. 定期监控和管理产品评价

如果产品多了差评且评分降低,会影响产品转化率,所以卖家要在Prime Day之前做好评价管理的工作。

8. 推广有潜力的产品

为了最大提升转化率,还是建议推广销量较好的产品,先对照以下内容提前备培养潜力产品。

9. 最大化用好Amazon Posts推广核心ASINs

开启亚马逊站内免费引流渠道Amazon Posts,可以更好地展示产品使用的场景。

每年的亚马逊Prime会员日,对于跨境卖家而言,都是销量爆单的机遇和挑战,卖家需要做的是密切关注亚马逊旺季规则,避免错过政策的变动,同时与跨境物流服务商进行密切沟通,把握好物流的节奏,提前备货、提前上架,确保后端货物派送的准时交付。

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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/160874

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