随着6月的到来,备受关注的父亲节也即将来临,作为海外大多数国家都比较重视的节日之一,这一天也将为许多跨境卖家营销的好时机。

由于全球各国风俗习惯的差异,各个国家父亲节的庆祝时间和日期也有所不同,一起来看看吧!




图源:谷歌


美国墨西哥加拿大阿根廷英国俄罗斯法国中国哥伦比亚荷兰尼日利亚印度新加坡菲律宾阿联酋等大多数国家今年将会于6月16日庆祝父亲节。

德国德国在耶稣升天节庆祝父亲节,也就是复活节后40天。2024 年的父亲节是5月9日。传统上,男人们会利用这一天带着马车徒步旅行,并喝大量的酒。泰国在泰国,父亲节在 12 月 5 日庆祝,这是已故国王普密蓬·阿杜德的生日。他被尊为国父,这一天被用作纪念和尊重普密蓬·阿杜德的重要时刻。意大利意大利的父亲节是在3月19日,即圣约瑟夫节,他被认为是父亲的守护神。韩国韩国在5月8日庆祝父亲节,这也是父母节。这是一个结合母亲节和父亲节的国定假日,重点是尊敬父母双方。澳大利亚新西兰将于9月的第一个星期日庆祝父亲节,今年的父亲节是9月1日。印度尼西亚:印度尼西亚在11月12日庆祝父亲节。用于表达对父亲的尊敬并庆祝父亲身份和男性养育子女的日子。瑞典瑞典在11月的第二个星期日庆祝父亲节。2024 年的父亲节是11月10日。波兰波兰每年在6 月23日庆祝父亲节,子女一般以家庭聚会和赠送礼物的形式向父亲表达爱意和关怀。

根据全国零售联合会和Prosper Insights & Analytics发布的调查报告显示,2023年美国父亲节消费支出达226亿美元75%的消费者庆祝父亲节,同时43%的消费者进行线上购物,网上购买、品牌店消费的购买倾向,将为品牌独立站卖家创造更多机会。


那么,2024年海外消费者会如何庆祝父亲节?


图源:theeverygirl


NRF预测,到2024年,庆祝父亲节的方式花样百出,但几乎所有消费者都希望能拥有一个独特有纪念意义的父亲节。25%的消费者会寻找方便的礼物,而 45%的消费者会寻找独特的礼物。此外,20% 的消费者会优先考虑经济实惠但有意义的选择。


从消费用户来看,主要购买用户不仅仅是子女,许多年轻女性会替年幼的孩子挑选父亲节礼物赠送给丈夫,年龄大概在30—70岁之间的男性成为父亲节主要的主角


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随着Z世代逐步成为消费主流,消费者购买需求日益多样化,今年的父亲节消费又有哪些新变化?



cleverads数据显示,人们越来越倾向于具有独特意义的礼物,2024父亲节礼物购买偏好如下:

个性化的数字贺卡;可持续时尚服装和配饰;独特的体验,如烹饪课、户外探险、流媒体服务或在线学习的订阅;当地商店或餐饮体验的礼品卡或线上品牌礼品卡;新一代电子产品,尤其是那些促进健康生活方式的电子产品;智能家居产品及花园庭院用品。



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个性化礼物依旧是主流

消费者对定制的需求一直在增长。recommendedagencies报道,去年父亲节调查中,46%的消费者倾向于购买个性化礼品Google Ads的数据显示,去年5月至6月,“个性化父亲节礼物”等相关搜索达51200次

除了传统的个性化父亲节贺卡以外,DIY T恤、定制马克杯、个性化收纳托盘、定制款手串、相框等产品将会持续热销。


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值得注意的是,个性化父亲节礼物,一般都会带有:“happy father's day”、“i love you dad”等表达祝福和爱意的文字,或者许多消费者会将照片、爱心印在礼物上,彰显礼物的个性化和独特性。

健康与保健用品需求增长

随着人们健康意识增强,今年消费者在挑选父亲节礼物时,倾向于购买健康、保健类产品


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如:哑铃、跑步机、运动套装、迷你蹦床、保温杯、筋膜枪等健身产品;智能手环、血压检测仪、足部按摩仪、泡脚桶、智能睡眠眼罩等电子保健产品都将热卖

户外花园产品

据outdoorindustry报道,2022年,户外娱乐参与者人数将增长2.3%,达到创纪录的1.681亿人,占美国6岁及以上人口的55%。


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疫情后,越来越多人向往户外生活,在某调查报告中显示,今年父亲节,大多数家庭规划了户外活动,进一步促进户外花园类产品的销量增长

如:花园推车、种植工具套装、智能室内植物补光灯等园艺产品

户外冷藏箱、垂钓套装、户外啤酒桌、烧烤架、防水手提背包、户外驱蚊套装、太阳能充电器、登山鞋、防晒衣、泳装、墨镜、游泳圈等户外用品



对于独立站卖家来说,实时洞察海外市场消费趋势十分重要,但更关键的是要学会结合趋势,精细化海外营销策略。


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专属父亲节的品牌促销活动

在父亲节来临之前,卖家除了在独立站添加父亲节元素更换父亲节主题模版外,推出父亲节专属促销折扣

对于独立站卖家来说,折扣与优惠不仅可以让商品在节日期间脱颖而出、增加销量,还可以帮助维系客户的关系、引入新客户、清理库存、建立品牌知名度。

独立站通过订阅优惠、会员折扣券、特价商品,附加交易,如“满即送”、“买就送”、“定制赠品”等,吸引用户下单,提高店铺销售额。


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Shoptop「限时促销」插件,帮助独立站卖家打造热销氛围,在网页上设置优惠活动倒计时,促销时间的流逝,为独立站营造热销抢购的氛围刺激用户消费


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相关数据显示,46%的消费者会从品牌的营销邮件来了解节日购物优惠。所以,独立站卖家也应该重视起邮件营销

通过添加个性化电子邮件主题发布品牌父亲节相关促销信息、老用户礼品赠送等信息,吸引用户关注品牌,达成购买。

值得注意的是,卖家可以在邮件内容中强调折扣或特价商品的购买限期,营造紧迫感,吸引用户查看邮件,尽早下单购买。

推出品牌节庆限定服务


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Shoptop品牌出海专家在沙龙讲座中分享:

优质的用户体验是影响消费者购买决策的重要因素。

父亲节期间,卖家需要完善产品咨询相关信息和回复速度、缩短送货时间延长产品质保退换货方案送货上门服务等,增加用户对品牌的好感度,增加购买可能性。

售前服务的质量和售后消费者权益保障,缩短用户购买决策时间,进一步提高独立站转化率和销量。

社交媒体造势引流

据了解,在Instagram上带有“#父亲节”话题标签的帖子已超过1800万个,而TikTok上相关的帖子也超过170 万个,社交媒体对品牌营销的影响力不言而喻。


图源:TikTok



在父亲节来临之前,卖家可以在TikTok等社交媒体上发布针对性帖子,如,突出品牌促销折扣、产品亮点等,吸引用户关注。

除此之外,以父亲节为主题,发布父亲节创意礼物挑战赛父亲节特殊庆祝方式等活动挑战,提供相应奖品或大力度折扣,提高用户参与积极性,扩大品牌曝光,提高产品销量。


写在最后


以上就是父亲节的消费趋势及营销策略盘点,对于跨境卖家来说,这个节日是提升销售额并让更多购物者了解品牌的绝佳机会,预祝各位卖家爆单连连!


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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/160798

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