母亲节的热度余温尚存，父亲节又将来临。作为上半年最适合“打感情牌”的重要营销节点之一，父亲节将又是一个不容错过的营销契机。虽然温情主题历来是父亲节营销的主流，但如果能够发掘出更具创意的主题，就能起到画龙点睛的效果。
很多时候，能深刻触动消费者的并非是浩大的故事情节，反而是发生在你我身边、往往被大家忽视、真实的细节。毕竟，父爱往往流于生活的细枝末节。
父亲节消费趋势攀升
根据全国零售联合会和Prosper Insights & Analytics发布的年度消费者调查显示，今年父亲节的消费者总支出预计将达到229亿美元，大约有75%的美国成年人计划庆祝父亲节，平均花费约196.23美元。可见，海外市场父亲节消费趋势显著提升，父亲节的商业价值和市场前景变得越发值得关注。
♡下面是我们总结的一些优秀父亲节营销案例，看看哪个更能击中您的心♡
1. Dollar Shave Club：老爸的肚肚
专注于剃须刀和男士个护产品的电商平台Dollar Shave Club，在父亲节期间推出了一则趣味十足的广告。广告一开篇先为观众介绍了一个新词汇——“Manifique”，用来形容那些身材发福的中年男人，他们在生活中往往还有一重身份——“你的老爸”。虽然老爸们日复一日的忙于为工作和家庭奔波，从而缺乏锻炼长出了啤酒肚，但他们仍然可以自信地“翩翩起舞”。
广告开场：一个裹着浴巾，挺着圆润肚肚的爸爸闪亮登场，而后相继走出更多的“同款”大肚老爸，大家站好队行，整齐地甩起他们的肚皮，形状各异的啤酒肚随着BGM有节奏的律动，十分具有喜感。
广告片没有一味塑造完美的父亲，而是展现了现实中大部分父亲真实的样子：身材发福，发际线后移。但即使身材走样，他们也依然是我们最亲、最帅、最可爱的爸爸。
Dollar Shave Club在幽默的氛围中让消费者感受到品牌对男性的关怀与温度。片尾，Dollar Shave Club表示：“不管您的身材走形成什么样，您一直是我们敬爱的老爸，随时欢迎您的光顾”。
2.脆谷乐：#如何做好一名父亲
Cheerios是由美国通用食品公司于1941年推出的早餐麦片品牌，是全球知名的麦片品牌。在Cheerios推出的父亲节广告中，故事以一个平凡的早晨为背景展开，主人公是一个细心的父亲，他有条不紊地穿梭在孩子们的房间，叫醒他们吃早餐、上学。在和孩子们对话的空隙中，他转向镜头，向观众解释他在日常生活是如何努力成为一个尽职的父亲。这则广告勾起了人们对童年时光的会议，切身重温了自己和父亲之前的专属记忆——父亲熟悉的衣着，专属于父亲的玩笑……一切都如此熟悉温暖。
广告片在结尾处，父亲拿出孩子们喜爱的脆谷乐麦片，在推荐这款产品的同时也不耽误与孩子们的嬉戏中。这一场景让观众不禁会心一笑，仿佛自己也置身于这温馨的日常当中。
3.Courtyard Hotels：父亲节的笑脸
孩子们纯真的笑脸往往更容易走进观众的内心，因此孩子们的身影也常常在出现在各大品牌的广告中。作为美国橄榄球联盟的官方赞助商，万怡酒店（Courtyard Hotels）在2016年的父亲节广告中讲述了美国橄榄球联盟球员Vince Wilfork、Vince Wilfork、 Antonio Brown and Ryan Kalil橄榄球星与孩子们的故事。这则广告采用了采访形式，孩子们被问及关于父亲的美好回忆。其中，一位小男孩表达了对父亲温暖拥抱的喜爱，另一位小男孩则设定了目标——在球场上超越父亲……父亲们则在幕后仔细聆听着孩子们天真无邪的小心愿，深受感动，纷纷走到镜头前与孩子拥抱。
走心的情感类广告在父亲节比比皆是，但在这暖心的节日里，最真实的情感有时比天马行空的创意更容易打动人心。
4.Google浏览器 – 亲爱的Sophie
为了推广Google的Chrome浏览器，谷歌创意实验室与广告公司BBH合作，创作了名为“亲爱的Sophie”的父亲节主题广告。《Dear Sophie》讲述的是一个女儿的父亲从她刚刚出生的时候，就为她申请了一个 Gmail 邮箱，并将女儿的成长过程以照片、视频以及文字的方式发送到她女儿的邮箱中，等女儿长大之后来看到父亲曾为她做过的这一切，非常温馨感人。
这则广告以其简洁而聪明的方式展示了使用Google Chrome的多种方式，从地图到YouTube，同时带领我们经历了Sophie的起伏情绪的情感过山车。令我们印象深刻的不仅仅是广告本身，还有它的高效性。通过这则感人至深的儿童成长故事，Chrome 将其 “便捷，快速” 的理念展露无遗。
这则广告效果出众，在Ace Metrix数据库中的评估显示，比数据库中的其他1.1万则广告高出140分。这意味着它对观众产生了巨大的影响，并与观众在情感层面上建立了深厚的联系，为品牌创造了更高的知名度。
这支广告荣获了2012年克利奥广告节金奖。
5.吉列 – 父亲比你的手机更懂你
在孩子的眼中，爸爸就是一个无所不能的超人。在儿时，我们总是追着父亲问东问西。然而，随着年龄的增长，孩子与父亲之间的沟通交流变得越来越少。碰到问题时，我们会习惯性地打开手机去搜索答案。剃须刀品牌吉列（Gillette）在父亲节广告的开头展示了一组数据：94%的青少年宁愿上网搜索答案，也不愿向父亲寻求帮助。针对这一社会现象，吉列在父亲节推出了一项名为#GoAskDad（问问爸爸）的活动，邀请了几对父子参与这个实验。
实验分别给几位孩子分别布置了一道问题，包括如何打领带、如何与心仪的女孩约会、如何煎蛋。拿到问题后，孩子们习惯性地拿出手机在网上搜索问题的答案，也如愿找到了“标准答案”甚至教程。然而当他们尝试具体操作时，却发现并没有想象中那么简单。接着，他们的父亲走进房间，亲自教孩子如何打领带、如何约心仪的女孩，如何煎一个煎蛋……
结果表明，实际亲身教学远比理论答案更有效。毕竟，父亲比任何标准化的网络答案更了解自己的孩子。
这个活动打开了重新认识父子关系的契机，提醒了人们重新认识亲情的重要性。它向我们传达了一个强烈的信息：在这个特殊的节日里，我们应该珍惜与父亲之间的连接，向他们表达我们的爱和感激之情。无论礼物是否华丽，我们能够以真心真意的方式向父亲表达我们对他们的爱，才是最有价值的。
6.SunFed Ranch – 献给父亲的爱
比起马克杯，T恤，男士香水等常规父亲节礼物，或许父亲们更加喜欢和家人一起品尝高品质美食。高品质牛肉供应商SunFed Ranch在父亲节广告中传达了一个朴素的理念，每个平凡普通的父亲，都是孩子心目中的超级英雄。和超级英雄、家人朋友共进美食，或许比送出华而不实的礼物更加受父亲们的欢迎，谁能拒绝家人纯真的笑脸和SunFed Ranch无抗生素和生长激素的高质量有机牛肉汉堡呢？
虽然这部广告并没有天马行空的创意，但却收获了出乎意料的广告效果。
7.Aviation Gin – “结扎手术”鸡尾酒
Aviation Gin是一家著名的酒品牌。它以其独特的口味和创新的营销策略而闻名于世，是创新营销的典范之一。该品牌由饰演过“死侍”的演员Ryan Reynolds购买了重要股份，并成为品牌的代言人和推广者，Ryan参演了品牌广告，比如这支父亲节创(gao)意(xiao)广告：
Ryan站在一个吧台前，面带暖心的微笑说道：“今天是父亲节日，不过今天我想制作一杯“鸡尾酒之母”以此庆祝父亲节……”
然后他就开始像模像样的亲手DIY一杯名为“结扎手术”的鸡尾酒……当然，制作过程堪称毁灭性的……他以不娴熟的手法把酒喷溅的到处都是，画面外还不时传来零星的嘲笑声。他明显在恶搞，广告中还充满了欧美观众喜欢的双关语和俏皮话。
这就是这杯鸡尾酒的配方，感兴趣的朋友可以尝试一下……
这则广告并非该品牌首个此类幽默风格的广告。事实上，该品牌的广告宣传素来以幽默风格和创意著称，常常通过搞笑的故事情节和影视明星的参与来吸引消费者的注意。此前在母亲节还邀请过好莱坞巨星Jane Seymour和Ryan的母亲参演了名为“母亲毁了潘趣酒”的广告。Aviation Gin广告一贯的诙谐风格广受欢迎，并产生了巨大的影响力，助力公司成立的短短几年内使其价值飙升。2020年，该品牌以6.1亿美元的价格被欧洲品牌帝亚吉欧收购。如果品牌营销能为业绩增长带来此番效果，这无疑是一场成功的品牌营销。
通过上述案例可以得出，除了打造幽默和温情风格的创意主题外，品牌可以在社媒平台上发起能激发用户互动的节日话题，如#父亲节礼物推荐，这类方法简单易行，品牌不仅可以了解到消费者偏好，还可以为消费者提供礼品选购的建议和灵感，激发更多UGC（用户原创内容），为品牌增加热度。
此外，Cookie退场后，开放互联网广告近些年在北美保持了相对高的增长率，并且预期增长率到2025年将达到近400%。之所以有如此高的增长率是因其种种优势，包括不会对用户的整体浏览体验造成打扰，受众规模广泛，高信任度的浏览环境保障了相对高质量的用户，实现了“围墙花园”外的多样化广告投放等。
祝福父亲们节日快乐！
