在《Outbrain洞察丨在品牌营销和绩效营销之间取得平衡很难吗？》一文中，我们谈到品牌建设（branding）作为一种长期策略，如何侧重于打造品牌故事，创建情感连接和忠诚度。
今天，我们来介绍一个专注于品牌建设的品牌——红牛，看看它如何在竞争激烈且市场饱和的环境中，通过强叙事与用户建立情感联系，保持消费者的持续关注。
红牛
以观众为中心的叙事策略
红牛，作为一个能量饮料品牌，在品牌建设上采取了独特的叙事策略。其营销策略并不直接聚焦于产品本身。事实上，如果不认识这个牌子的人，很难知道广告到底是在谈论饮料，还是红牛F1车队、亦或奥地利足球俱乐部，又或是一项极限运动赛事。
这是因为红牛的营销策略是关于创造体验，观众的兴趣和品牌建设是红牛一切营销活动的核心；产品广告反而是其次。虽然极限运动与红牛饮料本身并没有直接关系，但创造性的契合了品牌本质和概念（即人们从饮料中获得能量，以进行极限运动并敢于冒险）。
通过与极限运动、赛车和足球俱乐部等领域的结合，红牛以开创性的叙事方式，新鲜、刺激的内容，吸引了消费者，点燃了围绕品牌体验展开的肾上腺素。
为广告插上翅膀
振翅飞向开放网络
红牛不仅在内容营销上具有创意，其广告策略和渠道也同样如此。红牛不仅专注于传统广告，还不断通过新的创意格式激发消费者的忠诚度和转化——红牛是意大利首个在开放网络上测试Outbrain轮播广告的品牌。
Outbrain轮播广告：
讲述视觉故事
红牛的首个原创赛车运动系列短片《Drive Me Crazy》在Outbrain平台发布，旨在引导流量至红牛网站。该系列短片以体育记者 Irene的视角记录讲述了赛车运动的世界，重点介绍了意大利和欧洲的六大赛事的极致体验。
红牛希望寻找一种能够有效推广和宣传品牌活动的高级广告格式，因此选择了Outbrain轮播广告，这是一种由用户真实兴趣数据驱动的互动广告，为广告主提供了一种创意方式来展示多种产品，在页面上实现了可滑动画廊体验。
轮播广告
支持最多10张图片，使广告主能够采取图文广告和视频格式之外的广告，主要用于增加用户考虑、提升品牌知名度
广告效果“破圈而出”
√跳出率26%（比目标低47%）
√平均会话时长4分42秒（比目标高96%）
√41%的互动超过30秒（比目标高150%）
通过轮播广告的形式，《Drive Me Crazy》系列的每一集短片都得到了充分的展示。这些具有视觉冲击力、动感十足的画面将赛车的激情与速度完美诠释。广告吸引了大量用户的目光，使他们驻足浏览并点击观看。这部系列短片结合轮播的展示方式不仅增强了用户的互动体验，让他们深入了解了红牛品牌的精神内核，更让红牛的品牌形象深入人心。
为了进一步扩大品牌影响力，红牛还使用了Outbrain Lookalike Audiences（类似受众）定向工具，精准地触达那些具有相似用户行为的受众，确保品牌信息能够准确传递给他们。这种精准的定向策略提高了广告的投放效果。红牛成功地吸引了大量潜在用户的关注，这为品牌的发展注入了新的活力。
精准的定向策略，使投放效果显著提高，结果超出预期。
红牛数字活动经理 Ian Talamè表示：“这次合作标志着我们在广告技术领域的一个重要里程碑，将使我们能够利用更广泛的数据分析和人工智能来提供定制化和更有针对性的广告解决方案。我们期待借助Outbrain的专业知识和资源，进一步优化我们的产品和服务，以满足不断变化的市场需求，为广告主和合作伙伴创造更大价值”
红牛通过Outbrain轮播广告成功地提升了品牌影响力，并为其他品牌提供了宝贵的启示。在这个数字化时代，品牌需要不断创新营销手段，与消费者建立更紧密的联系。Outbrain丰富的广告格式能够助力广告主实现目标，驱动真实的商业结果。
