根据国际市场研究机构Roy Morgan的最新数据，在过去的六个月内，亚马逊、Shein和Temu三大电商平台在澳大利亚市场表现强劲，共同推动了澳大利亚在线支出的显著增长，涨幅达到了12%。
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2023年3月-2024年3月的一年间，澳大利亚非食品类在线消费额累计达到了600亿美元。尽管实体零售市场表现一般，但在线消费额却逆势增长，半年内达到320亿美元，同比增长了12%，这一增长并未在线下零售支出中体现。
Roy Morgan的零售、社会和消费趋势专家Laura Demasi指出，亚马逊澳大利亚在过去三年中客户数量翻倍，销售额同比增长了6%，最近六个月更是增长了17%，增长势头迅猛。目前，每月约有340万澳大利亚消费者在亚马逊上购物，年销售额高达56亿美元，占澳大利亚在线零售总额的近十分之一。
同时，中国电商平台Shein和Temu也在澳大利亚市场迅速崛起。根据Roy Morgan的数据，因为生活成本的上涨，这两个平台的澳大利亚买家数量每月达到200万，其中Temu的客户数量已超过一些大型澳大利亚本土零售商，预计销售额将达到13亿美元。
每月估计购物者人数（每月至少购物一次，可能购物多次）
来源：Roy Morgan 单一来源（澳大利亚）
基数：14 岁以上澳大利亚人，Shein n=32,669（2023 年 7 月至 12 月），Temu n=16,364（2023 年 10 月至 12 月）。
预计年度总销售额（根据月销售额进行年化估算）
*Shein 预计年销售额，基于 2023 年 7 月至 12 月前 6 个月的数据 *Temu 预计年销售额，基于 2023 年 10 月至 12 月前三个月的数据
来源：Roy Morgan Single Source（澳大利亚）
基地：14 岁以上的澳大利亚人，Shein n=32,669（2023 年 7 月至 12 月），Temu n=16,364（2023 年 10 月至 12 月）。
研究表明，Shein 和 Temu 在澳大利亚的成功很大程度上是大规模媒体投资和社交媒体营销的结果。
因此，现在 91% 的在线购物者都知道 Temu，70% 的在线购物者都知道 Shein，大量的用户通过营销广而尝试使用这两个平台。
到目前为止，女装是 Shein 和 Temu 最大的类别，每月有超过 50 万人在 Temu 上购买，在 Shein 上购买的人数超过 70 万。
Shein购物者中，年轻家庭占近三分之一，大家庭占不到四分之一。
Temu购物者中大家庭也占 22%，而老年家庭是 Temu 的最大群体，占 23.5%。
Laura Demasi 表示，这两家纯粹的零售商对知名零售品牌构成直接威胁，而不仅仅是折扣店，研究表明，与 The Reject Shop 等当地零售商相比，平均而言，购物者在 Shein 和 Temu 上购物的可能性高出两倍。
小V认为，低价策略在欧美乃至全球市场竞争的优势会持续扩大，在追求“物美价廉”的趋势下，消费者甚至乐于接受“过气但实用且便宜”的商品。
