01、美客多大促成绩出炉，运动鞋销量大涨130%
近日，拉美电商巨头美客多发布消息称，在复活节节日氛围和难得的全民假日的带动下，秘鲁消费者购物欲望强烈，美客多秘鲁站和旅游有关的商品销售额出现大幅增长。
具体来说，秘鲁外贸和旅游部（Mincetur）的数据显示，在今年复活节长假期间，秘鲁消费者计划了经济价值高达1.95亿美元的庆祝活动。而利马商会（CCL）的数据则指出，有至少140万秘鲁人前往秘鲁各个地区过复活节。
出游人数增长也带动了旅游产品需求的提升，作为秘鲁知名电商平台，美客多自然将其中大部分需求收入囊中。官方数据显示，复活节假日期间美客多的在线订单激增，其中运动鞋（130%）、相机和无人机（50%）以及智能手机（30%）的销量涨幅最为明显。
（图源：Gestion）
除了秘鲁，不少电商市场也释放了积极信号。比如，巴西全国商品、服务和旅游商业联合会（CNC）就持乐观态度，其预计巴西2024年复活节销售额为30亿雷亚尔，同比增长4.5%。
02、Falabella旗下Linio将退出墨西哥市场
近日，拉美电商巨头Falabella宣布，自2024年4月8日起，Falabella将正式关闭旗下电商平台Linio在墨西哥的业务，这意味着Linio将会正式退出墨西哥市场。
关停Linio之后，Falabella会重新调整在墨西哥的投资方向，今后将重点关注家具和电器公司Sodimac以及Falabella Soriana信用卡的业务，往这些方面倾注更多的资金。
具体来看，Falabella期望通过Sodimac扩大自己在家居装修领域的影响力，计划今年在蒙特雷和瓜达拉哈拉地区开设两家新的店铺，以补充其现有的门店。
另外，Falabella还强调了Falabella Soriana信用卡业务的强劲表现。数据显示，这一业务在去年增长了33%，新增用户多达315000个。毫无疑问，支付功能的完善，能更好地推动Falabella电商业务的发展。
（图源：网络）
03、美客多发布Listing图片优化指南
美客多近日发布了Listing图片通用规范以及家具家居品类的图片制作指南。关于Listing图片优化技巧，卖家需要选择拥有版权或获得授权合法使用的图片；主图必须使用数字化白色背景，更好地突出商品特点；仅展示待售商品，单一正面角度，完整地展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印块/文字等，如需展示商品的其他颜色或型号，请创建相应变体。
另外，卖家需要对图片进行专业处理。平台建议图片尺寸为1200x1200像素，以便消费者能够放大查看；产品需占据整个画面的95%，请将其置中拍摄，并避免留白边；对于非常细长的产品（如铅笔），底部的最小分辨率要求为250像素，从第二张图片（即附图）开始呈现实际使用场景和原始包装等细节；确保图片的宽度和高度相同。
关于Listing图片避坑指南，平台禁止添加水印等无关元素，例如品牌logo，文字等水印；二维码，边框，购买或发货指引；联系方式，如邮箱/电话/社交媒体等；其他与产品无关的文本。禁止添加美客多分配的标识，包括美客多分配的标识，如“Best seller”；运输方式，如“Full”；信誉/店铺等级，如“Mercado Leader”；促销标志，如“Lightning Deal”；产品说明，如“different colors and models”。
另外，家具家居品类的图片需要特别注意几个方面，以提升消费者的购物体验和促进销售。在专业的图片背景方面，通用背景为数字创建的白色，米色或浅灰色背景，且应平滑无纹理；使用场景背景为展示产品在使用环境中的情景（地板和墙壁保持清洁），搭配装饰物件以准确展示产品尺寸，但不要盖过产品本身。
（图源：美客多拉美电商公众号）
卖家需要注意的是图片背景应保持统一，不应有边缘或模糊，避免多图组合；图片中所有元素都应与待售商品相关，图片中不可出现人物，避免商品被其他物体遮挡。
04、秘鲁最新选品指南公布
根据Statista的数据显示，在秘鲁消费者中，最受欢迎的两个在线购物类别是服装（45%）和鞋子（39%），其次为药店保健品（33%）、食品及饮料（33%）、化妆品&身体护理（28%）等。
（图源：Statista）
作为消费者的生活必需品，服装鞋类无疑成为全场最佳。据Statista预测，秘鲁服装市场2024年市场规模将达到52.2亿美元。其中女装所占的市场份额最大，为24亿美元。在兴趣偏好上，秘鲁消费者热衷于购买传统安第斯纺织品，对奢侈品服装的需求不大。
除了时尚类的服装市场，消费电子市场也成为一匹黑马。预计2024年秘鲁消费电子市场规模达到41.57亿美元，主要消费群体集中在18至35岁的年轻人群。也正是因为消费群体偏年轻，他们往往倾向于选择知名品牌，更注重产品的质量、性价比等。
根据PCIM的数据显示，秘鲁消费者每年在线购物支出达741美元，平均网购价格为60美元。消费者需求带动了市场规模增长，预计2023年至2026年秘鲁年复合增长率将达到35%，是拉美增长最快的电商市场。
05、拉美B2C电商2026年将超8000亿欧元\
近日，市场研究机构Research And Markets发布了2024年拉丁美洲B2C电商市场报告，数据显示，目前拉美B2C电商市场正持续升温，展现出了强劲的增长趋，并预计该市场在2026年价值将超过8000亿欧元。
拉美拥有着巨大的市场容量，加上其人口结构足够年轻，在线购物方面也有着突出的表现：数据显示，有超过50%在线用户经常在线上平台购物，2023年B2C电商市场年复合增长率超过9%。
2026年拉美电商贸易额将达到9230亿美元，并且在2023年到2026年的这段时间内，拉美将成为全球增长最快的电商市场。
今年1月，TikTok便表示计划未来几个月在拉美市场上线TikTok Shop电商服务，寻找业绩增长的第二曲线。在拉美地区有近80%的社媒用户都是活跃购买者，并且有62%的消费者倾向于直接在社交平台上进行电商交易。
此前Nox聚星发布的《2024拉美网红营销生态报告》数据显示，TikTok也是目前集中拉美地区最多的网红资源的APP，占比高达59%，远超Instagram的22%和YouTube的19%，这也为其发展电商业务提供了有利条件。
06、美客多计划2024年在巴西投资超230亿雷亚尔
Mercado Livre（美客多）在当地时间3月26日宣布，该公司计划2024年在巴西投资超过230亿雷亚尔，较2023年增长21.1%。
据了解，主要加强的领域包括技术、物流、电子商务和数字银行，以及营销和零售媒体。计划中的金额包括用于资本货物的拨款，以及与公司未来几年业务重点发展相关的部分战略运营费用。这些目标包括改善Mercado Livre在巴西的物流基础设施、员工和运营基础。因此，当天和次日快速送货的城市数量有望进一步增加，从而扩大用户体验。
此外，这项投资还将扩大Mercado Pago的影响力，尤其是在个人用户方面，这将提高该品牌价值主张的知名度，而该品牌价值主张已经与公司的商业生态系统建立了联系。市场营销杠杆能在市场上产生经常性购买和忠诚度，并能加快。
除此之外，美客多在近日还宣布今年将在哥伦比亚投资3.8亿美元。这笔投资将用于推进公司的技术，加强其物流业务和其他关键领域。
据了解，美客多将重点加强哥伦比亚国内物流运营。如今，该平台已在哥伦比亚拥有19个自营物流中心、一个可存储超1000万件产品的52000平方米仓库以及900家本土官方商店。目前，美客多的哥伦比亚卖家中，超过28000家为中小型公司。
虽然哥伦比亚的电商市场潜力不及巴西和墨西哥，但其作为拉美地区第三人口大国，其电商总营业额在2022年已经达到了93.5亿美元。未来随着互联网普及率和电商渗透率的提高，哥伦比亚的电商市场将继续保持增长，预计在2027年达到145.2亿美元。
END
