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品牌建设是开展新业务的重要组成部分。您可能有一个特殊的想法或一个突破性的产品，但如果您没有强大的品牌支持，它可能会被忽视。品牌可以帮助您传达您的故事，突出您的独特卖点，并在更深层次上与您的受众建立联系。
本指南将引导您完成从头开始建立品牌的过程。您将学习如何设计令人难忘的徽标，创建完美的口号，并定义独特的品牌个性，使您从竞争对手中脱颖而出。
什么是品牌？
品牌是公司的独特身份，它决定了消费者对公司的看法。它包含视觉元素，例如您的徽标和网站设计，以及您的语气、使命、价值观等。品牌有一套规则（称为品牌指南），规定您应如何营销和展示您的形象。
品牌的基本要素是什么？
建立品牌不仅仅是拥有徽标、口号或配色方案。在开始进行网站设计或开发营销材料之前，您需要打下坚实的基础。
以下是新品牌指南文件中应包含的基本要素：
使命和价值观
您的品牌使命是一份明确定义其目标、目的和方向的声明。您的品牌价值观是您的企业在这个行业中所代表的基本信念。两者在建立品牌时都至关重要，因为它们指导您的决策和行动。您的品牌所做的一切都应该符合您的使命和价值观。
品牌声音
品牌声音是您的品牌用来与受众互动的沟通方式。尽早定义您的品牌声音可确保所有接触点的品牌一致性。你可以在品牌建设的早期阶段尝试不同的语气（正式、坦诚、权威等）。利用受众的反馈和反应为您的品牌打造有凝聚力的声音。
目标听众
确定目标受众是推出品牌的早期阶段的关键。他们属于哪个年龄段？他们消费什么类型的媒体？了解有关受众的这些详细信息将帮助您打造一个直接吸引他们的品牌。
品牌标识
您的品牌标识由您的企业名称和使其外观独特的视觉元素组成，例如您的徽标、配色方案、摄影风格和社交媒体句柄。品牌标识还涵盖您的品牌故事和独特的销售主张(USP)。
时尚指南
风格指南是更广泛的品牌指南的一部分。它准确地列出了您的品牌在不同平台或渠道上的展示方式。有影响力的人和媒体机构可以使用它来确保他们正确使用您的徽标、字体、品牌声音和语气以及整体美感。
品牌指南的重要性
品牌指南是您品牌的剧本。本文档或文档集对您的品牌在不同渠道的外观表明了立场。品牌指南记录您在品牌建设过程中做出的决策，以便其他人能够理解和使用您的品牌资产。
一套精心设计的品牌指南将帮助您的公司：
在每个交互点保持一致的品牌让员工、自由职业者、零售合作伙伴和代理机构与您品牌的核心信息保持一致通过定义员工所重视的特质来简化招聘和培训流程在沟通危机期间作为关键参考随着品牌的发展而调整和扩展
如何打造您的品牌：9步清单
现在您知道了什么是品牌，让我们看看如何从头开始建立品牌。
1. 进行市场调查
建立成功的品牌始于了解市场。您需要确定您的潜在客户是谁以及您的竞争对手是谁。每一个可靠的商业计划和品牌战略都是基于这项研究。
在开始建立品牌之前，有多种方法可以进行市场研究：
与可能是您的客户的人交谈。询问他们在您所在地区喜欢的品牌。在线搜索您的产品或服务，看看您的对手是谁。滚动浏览社交媒体，找出您的潜在客户关注的页面或帐户。从客户的角度体验网上和商店的购物体验。通过阅读文章、浏览社交媒体和使用 Google 趋势来关注您所在行业的最新趋势。
在研究过程中，确定领先品牌的正确做法。了解是什么让您与众不同——这就是您的 USP。
注意目标受众的习惯也很重要，例如他们喜欢的平台、他们使用的语言以及他们与品牌互动的方式。这些信息对于制定有效接触他们并与他们互动的方法至关重要。
2. 创建定位声明
品牌定位声明是定义您的品牌在市场中的角色的几句话。它可能不是您直接与客户分享的东西，但它对于塑造您的品牌叙述和指导方针至关重要。
在这份声明中，您将详细说明您提供的产品、服务的目标人群以及您的与众不同之处。您品牌的这一独特之处将帮助您在拥挤的市场中吸引注意力。
您可以使用以下模板来创建自己的模板：
我们为[目标市场]提供[价值主张]的[产品/服务]。与[竞争]不同，我们的[关键差异化因素]。
下面是一个示例：
我们为现代女性提供别致、环保的连衣裙，让您从白天到夜晚都能无缝过渡。与其他时尚品牌不同，我们的面料 100% 有机。
这是一个现实世界的例子：
3. 发展你的品牌声音和基调
考虑一下您希望如何向客户传达信息，以及您希望在他们与您的品牌互动时激起他们的感受。你的声音是俏皮的还是严肃的？您的目标是成为一个令人安慰的伴侣、创造力的火花还是智慧的声音？
创建指南，概述您在消息传递中将采用和避免的语言风格。并考虑您的语气在不同渠道（例如社交媒体与客户服务）之间可能如何变化。
4. 选择公司名称
您公司的名称是您品牌的关键定义元素之一。理想情况下，您需要一个尚未使用、具有可用域名并能很好地反映您的品牌或产品的名称。它应该易于记忆，但对其他人来说难以复制。
以下是选择品牌名称的一些方法：
以您自己的名字开头（例如，Donna Karan 或 DKNY）。组合单词的各个部分（混合词），例如 Pinterest（pin + 兴趣）或 Snapple（snappy + apple）。将较长的名称缩短为首字母缩略词（例如，HBO 代表 Home Box Office）。改变单词的拼写、删除或添加字母，或者赋予其拉丁风格（例如，Tumblr 或 Activia）。选择一个能够描述您所提供产品的名称（例如 The Shoe Company 或 Home Depot）。选择能够反映您品牌本质的暗示性词语或隐喻（例如，Buffer）。选择一个通常与您的领域无关的单词并赋予它新的含义（例如，Apple 代表计算机，Maple 代表医疗保健）。发明一个全新的词（例如，百事可乐）。
5.概述你的品牌故事
您的品牌故事本质上是您组织背后的“原因”。所有企业都需要有一个目的（不仅仅是赚钱）。想想您创办企业的原因以及您的产品如何对人们的生活产生积极影响。
例如，眼镜品牌Warby Parker致力于以合理的价格向全球客户提供高品质眼镜。
该公司讲述了如何找到一种避开传统渠道来服务客户的方法的故事。通过直接在线渠道与客户互动，使其能够以较低的成本提供优质的眼镜。
该叙述将 Warby Parker 视为客户至上的品牌，同时概述了其为客户提供价格实惠的时尚的承诺。
一个好的故事可以促使客户爱上您的企业并尊重您的品牌。
6. 建立品牌形象
建立您的品牌外观意味着决定如何帮助客户一眼认出您的公司。什么样的视觉效果将使您的品牌在他们的邮箱或收件箱中脱颖而出？当他们在线浏览时，哪些设计元素会让他们认为“就是这个”？您网站上的风格如何让他们有宾至如归的感觉并确信自己来对地方了？
品牌外观的重要部分包括：
品牌颜色：这些是您为与您的品牌相关的所有内容（例如您的网站、电子邮件和盒子）选择的颜色。色彩触动人们的感情。例如，红色代表兴奋，而蓝色则代表冷静和值得信赖。字体：写作风格也很重要。无衬线字体给人现代、随和的感觉，而衬线字体则显得经典、严肃。图像：您选择的照片和图画说明了很多内容。他们应该符合您想要的氛围并直接与您的观众交谈。
一旦您拥有了建立品牌形象所需的各种元素，就可以为您的团队和任何外部合作伙伴创建一套视觉指南，以供在展示您的公司或个人品牌时参考。
7.创建口号
在确定了品牌的方向和叙述之后，是时候创建一个令人难忘的口号了。一个伟大的口号应该简洁，牢牢地留在人们的脑海中，并有助于传播有关您的品牌的信息。
考虑以下制作口号的策略：
强调是什么让你成为最好的，就像 Lush 的座右铭：“新鲜手工化妆品”。使用图像或比较，类似于佳能鼓励的方式，“让你永远高兴”。直接向观众讲话，如 Dollar Shave Club 的“Shave Time”中所示。刮钱。”反映客户的观点，类似于阿迪达斯鼓励“没有什么是不可能的”。选择一些有节奏的东西，比如 KitKat 的“Have a Break, Have a KitKat”。传达您的品牌感觉，类似于巴塔哥尼亚的“基业长青”。
8. 设计标志
您的徽标是您视觉识别的另一个关键方面。除了您的名字之外，您的徽标将是客户在您的品牌中首先识别出的东西之一。
一个伟大的标志是有意义且易于理解的。例如，苹果公司标志性的被咬了一口的苹果形象不需要任何解释。确保您的徽标具有正确影响力的最佳方法是与专业设计师合作，帮助捕捉您的视觉精髓。
设计师将能够向您介绍您可以考虑的不同类型的徽标，例如：
品牌标志：在大多数情况下，品牌标志是放置在圆圈或盾形中的图像。一个很好的例子是星巴克的标志。徽章具有精致而传统的外观。吉祥物徽标：吉祥物徽标通常以特定角色为中心，例如温迪的徽标。他们可以帮助企业以独特的面貌变得人性化。 字母标记：字母标记将首字母缩略词名称转换为视觉徽标。 IBM 徽标就是一个很好的例子。图标：图标徽标使用简单的图像作为标识符，例如 Twitter 鸟。它们非常适合为您的品牌形象带来令人难忘的视觉效果。 文字标记：文字标记使用风格字体将您的品牌名称转换为徽标。这些徽标非常适合让您的名字更令人难忘。 组合标志：组合标志将公司名称和图像结合在一起，例如塔可钟标志。
9. 随处整合您的品牌
企业需要在每个地方展示自己的品牌，以使其令人难忘。将您的品牌应用于所有接触点，可以赋予其一个有凝聚力的品牌故事，并培养受众之间的信任。首先将您的品牌融入您的：
电子商务商店：选择最适合您的品牌形象的商店主题并采用您的公司颜色。请记住在每个页面上展示您的徽标，并在网站内容中突出您的品牌声音。 社交媒体：社交媒体是建立品牌知名度的绝佳工具。您可以分享突出您个性的帖子，发布代表您品牌的图片和图形，甚至鼓励人们与他们的朋友和同事分享您的品牌。 营销活动：您的品牌应该在每个营销活动中清晰可见，无论您是发送电子邮件通讯还是通过播客与客户联系。一致的品牌形象是有效品牌营销的关键。
开始打造您的品牌
强大的品牌是任何企业都必须具备的。没有它，您就无法在情感层面上与客户建立联系。建立品牌可以让他们产生共鸣并进行传播。品牌可以吸引人们再次光顾，将企业与竞争对手区分开来，并将一次性访客转变为忠实客户。
永远不要低估建立品牌的重要性。
