数字营销中视频的崛起
如今，视频无处不在——网站、社交平台、电子邮件活动，甚至是广告牌上。我们生活在一个“视频世界”中。
为什么？
视频内容由于其吸引力、易于传播和能够有效地吸引观众的能力，成为了最重要和最有影响力的内容形式之一。Insivia的研究显示，观看视频的观众能够记住95%的信息，相比之下，阅读文字时只能记住10%的信息。
视频的动态呈现有助于抓住人们的注意力并保持持续观看。视频以一种文字或图片难以匹敌的方式讲述故事，而故事是打造令人印象深刻的广告的秘诀之一。
一部制作精良的视频能以易于理解的方式解释即便是最复杂的概念。这就是为什么它们能获得如此高的参与率。看视频的观众停留的时间更长，让他们感觉与您的品牌更加亲近。
● Insivia的研究显示有51%的人分享的视频内容比任何其他类型的内容都多，这说明视频有希望促进品牌的有机增长。
● Wyzowl Research的研究显示，92%的视频营销人员报告称视频带来了积极的投资回报率（ROI）。几乎9成的营销人员表示视频直接促进了销售增长。
所以，视频的好处相当明显。
那么，问题是——如何在有限的预算下制作有影响力的视频广告？
过去，制作高质量的视频广告对大多数营销从业者而言还是存在难度的——需要很大的预算才能实现。
如今，营销从业者可以使用广告视频制作工具工简化和加速广告视频的制作过程。在本篇指南中，我们将为您介绍制作视频广告创作的关键步骤，以及如何最大化地利用视频广告工具助力您的营销活动。
视频广告制作工具
如今，您不再需要成为斯皮尔伯格那样的导演也能制作出高质量的视频了。
几乎任何人都可以使用用户友好的工具来创造引人入胜的视频，这些工具简单到足以让业余爱好者也能轻松掌握。
您不需要电影学院的学位，因为视频广告平台配备了模板、拖放功能和易于使用的编辑工具。它们比传统的视频编辑软件使用起来容易得多。
以下是目前一些最受欢迎的工具：
Canva: 适合初学者使用，提供上百种模板和简单的编辑工具。
Adobe Spark: 以专业质量的输出和直观的界面而闻名。
Animoto:非常适合快速制作各种风格的引人入胜的视频广告。
Biteable:多功能工具，提供动画和实拍模板的组合。
InVideo: 非常适合需要大量文本元素的视频，比如解释性视频。
规划您的视频内容
在开始制作广告或营销活动之前，您首先需要进行内容规划，从视频的目标和信息到脚本和视觉分镜头脚本。在规划视频内容时，以下是需要考虑的主要事项：
目标受众：了解他们的兴趣和痛点。
目的：是要通知、娱乐还是说服？
场景和背景：要与您的受众产生共鸣，并与主题相匹配。
音调和风格：音调——专业的、随意的、幽默的？风格——动画的、真人的、混合媒体的，还是其他的？
视觉元素：规划图形、颜色和品牌元素。
音乐和音效：增强视频效果，但不要压倒一切。
时长：根据平台规范和受众的注意力持续时间确定视频长度。
人才/角色：决定是否需要主持人，以及他们的角色。
分镜头脚本：概述场景或镜头的顺序，以可视化视频流程。
脚本：目标是一个简洁、引人入胜的视频脚本，与您的广告主题和受众相一致。
行动号召：您希望人们接下来做什么？访问您的网站、订阅还是购买产品？
总之，在规划视频广告时，请确保它符合您的活动目标，能够吸引注意力，并能够清晰地传达您的信息。
制作吸睛的视频效果
如果您希望您的广告脱颖而出，就需要在视觉上制造冲击。视频广告制作工具正提供了实现这一点的功能。
您可以使用文字叠加来增加语境和有力的信息传递，平滑的过渡和动画增添一丝光彩。
别忘了 —— 第一印象很重要。人们首先看到的是视频缩略图，就像书籍封面一样，应该吸引人们点击。使用鲜艳的颜色和有趣的标题，加入品牌元素，让它们栩栩如生。
市场营销领域有一个完整的领域研究诸如色彩心理学和字体选择之类的事物。例如，蓝色传达信任和安全感，非常适合专业主题，而红色可以激发兴奋或紧迫感，非常适合用于行动号召。
专业或教育视频可能会受益于简洁、直接的字体，如Arial或Helvetica，而更有创意或非正式的视频可以使用更有风格的字体。
花时间找出最有可能适合目标受众的视觉风格，然后使用视频制作工具来构建它。
打造精彩叙事
当您制作视频时，您在讲述一个故事。故事比单纯的信息更能与人深层次地连接。一个好的视频故事包括以下几个要素：
•“诱饵”：视频开始部分用来吸引观众注意力的元素。一个有创意的开头，能够吸引注意力。
•带有转折或亮点的情节：某些让人忍不住继续观看的内容。
•贴近观众的见解：专注于观众的需求和视角。
•视频结构：清晰的开头、中间和结尾。
•真实性：如果可能的话，加入真实客户的评价、幕后花絮和成功故事。
根据hubspot的调查研究 —— 69%的美国消费者更看重营销视频的真实性和贴近性，而非视频质量。
换句话说，使用手持手机拍摄的视频，如果它的故事情节具有真诚和贴近观众，可能要比一个过分“销售化”的“大制作”效果更好。
理想情况下，您应该同时追求真实性和视频质量 —— 这是视频广告制作工具能够帮助您实现的。
针对不同平台优化视频
不同的广告平台各有千秋。每个平台都有自己的风格和独特的受众期望：
•Instagram的用户喜欢短小、活泼、色彩丰富的视频。
•Facebook非常适合讲故事。
•YouTube更喜欢较长、引人入胜、有价值的内容。
•LinkedIn最适合专业、信息丰富和思想领导力内容。
您还需要考虑一些技术细节，如纵横比、视频长度，以及人们在每个平台上的互动方式。
点击观看
在点击后用大尺寸显示的视频吸引用户，要求16:9的纵横比和最长180秒的视频。点击观看视频会以更大的尺寸显示，以在屏幕上占据更显著的位置，从而吸引用户注意力。
前置广告
在其他内容播放前开始播放，以相关情境介绍品牌。支持多种文件类型，最长60秒，通常采用横向宽高比，适合在横屏模式下观看。
Outstream
出现在内容流中，而非嵌入在视频内容中，可以在用户滚动浏览内容时自动播放。恰当的时刻提升品牌意识。支持多种宽高比，最长60秒。
下一步是用A/B 测试找出什么有效，什么无效。您可以利用平台自带的分析工具来追踪参与度、点击率、转化率和其他指标。比较不同广告版本之间的数据，看看哪种更有效。您可以尝试改变视频的开场场景或微调行动号召。
让视频再次出彩
记住——关键在于测试、测试、再测试，分析问题，然后进行优化。这就是成功的视频广告的秘诀。
