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西班牙位于欧洲西南部伊比利亚半岛，处于欧洲和非洲、大西洋和地中海的咽喉位置，政局相对稳定，经济部门齐全，贸易政策和法规方面以其开放和透明的特点为自豪。西班牙拥有着丰富历史和文化传承，在高科技型行业有着领先的研发优势与坚实的产业基础，不仅是欧洲的明珠，更是全球经济舞台上的一颗璀璨明星，是中企出海的不二选择。
一、消费增长刺激电商蓬勃兴起
西班牙国家统计局的数据显示，2022年西班牙的经济增长率是5.5%，与2021年的增速持平。在支出方面，家庭消费是西班牙国内生产总值的主要组成部分，占比58％。2022年人均GDP为20390美元，排名第10，对提高消费力有着积极影响，此外在线购物者的比例在西班牙社会中急剧增加，消费者对网购的需求强烈，每周进行一次网购的西班牙消费者占比达36%；青年已成为西班牙的消费者主体，对新生事物接受能力强，电商发展环境良好。
西班牙主流电商平台
当前西班牙的电商市场主要由国际电商巨头亚马逊、阿里速卖通、eBay和西班牙本地电商El Corte Inglés、PC Componentes主导：
亚马逊西班牙站总流量达到了6860万次，是西班牙电商平台流量的领头羊，销售的产品包括电影、小工具、时装、家具、食品、玩具和珠宝等，并且正在将业务范围扩展到传统零售领域；eBay作为全球市场，也在西班牙市场占有一席之地，销售来自世界各地成千上万个人卖家的产品；El Corte Inglés是一家连锁商店，在西班牙拥有100多家商店，并拥有购物官网，全年订单量达3757689笔；
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PC Componentes是西班牙领先的数码家电在线商店。凭借优质的服务和个性化的产品，客户可以在各种数码产品中获得最佳在线销售价格。目前平台年访问量达9.1亿，年营业额超6亿欧元，在西班牙本土拥有超高品牌知名度，订单数每年保持100%的增长率。对于寻求进入新市场的中国企业来说，西班牙跨境电商是一大不容忽视的机会。
消费群体属价格敏感型
经济收入决定了西班牙民众的消费趋向，相比于其他欧洲发达国家，西班牙人更倾向于选择物美价廉的商品，并对打折等促销手段显示出了更浓厚的兴趣。调查显示，70%的西班牙受访者认为价格是在线购物的决定性因素。在全球疫情的影响下，市场逐步萎缩，令消费者的价格敏感度进一步提高，西班牙一跃成为逆行者，出现爆发增长，2020年更是达到36%的增长速度。消费市场极其冷静的当下，西班牙电商用户数量也已达疫情前的两倍，电子和时尚是营业额最大的两个行业，以低价、多品类为卖点的中国跨境卖家在西班牙大放异彩。
网红经济高度发达
西班牙是欧洲网红事业最发达的国家之一。根据IAB Spain的数据，西班牙网红占总人口的比例达到3.33%，在欧洲1000万活跃的网红中，有15%是西班牙人。在具体的网红类型上，西班牙最受欢迎的是时尚（moda）、体育（deporte）和美容（belleza）类别的网红。高度发达的网红经济为西班牙的社交电商发展创造了有利的环境。目前西班牙市场正在稳步发展，这对善于利用直播带货等手段打造网红经济的中国电商来说，无疑是个利好消息。红海当道的今天，西班牙电商发展仍有巨大的挑战和回报。孚锐商务拥有西班牙本地团队，专注为企业跨境投资提供一站式咨询服务，可助力中国电商卖家顺利入驻西班牙市场。
二、数字化转型赋能提质增效
西班牙的数字化经济发展情况积极，政府已制定了多个经济发展计划以推动数字化转型。进入21世纪以来，西班牙政府在基础设施建设、产业转型、电子政务、劳动力培训和居民数字素养提升等方面制定了一系列政策。
如西班牙政府宣布推出“西班牙数字2025”计划。未来5年内，西班牙将投入1400亿欧元用于全面数字化转型，充分利用新科技带来的发展机遇，推动经济重启和恢复，缩小社会贫富差距，显示了政府对数字化经济发展的坚决承诺。
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西班牙推动数字化转型的最大优势在于拥有欧洲最好的网络设施之一。西班牙的数字转型计划与欧盟委员会此前公布的一系列数字化转型规划一致，首批200亿欧元公共投资中有150亿欧元来自于欧盟复苏基金，中小企业在数字化转型中也得到了大力支持。据西班牙经济事务与数字化改造部发布的报告显示，去年政府向中小企业发放了10.7万份数字补助金，这些资金主要用于支付企业数字化转型所需的各种服务，如数字营销和电子商务、网络安全、流程数字化及远程办公等。
目前，数字经济已经成为西班牙经济的重要支柱，其贡献总和接近GDP的19%，其中直接和间接贡献各占约9%。根据欧盟2022年的数字经济和社会指数报告，西班牙在27个欧盟成员国中排名第七。这都表明西班牙在数字化经济发展方面取得了显著的进步。
三、中西贸易往来创新发展
中国企业在西班牙的发展历程可以追溯到2005年两国建立全面战略伙伴关系之后。自那时起，中企开始关注并陆续投资西班牙。
“一带一路”倡议提出以来，中欧班列自义乌首发至马德里，西班牙的火腿、葡萄酒、橄榄油被运输到中国，中国的玩具和电子设备等商品被运输到西班牙。数据显示，中国商品占西班牙跨境采购的一半份额，中国是西班牙跨境在线购物的主要来源国家。
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作为欧洲增长最快的经济体之一，西班牙经济总量居欧盟第四位、世界第十四位，是一个非常低调的高品质市场。西班牙政府支持发展金融科技，尤其在区块链产业上，已经推出有利于监管区块链技术和货币加密监管的草案。这为相关技术背景的中国企业提供了广阔的发展空间。在全球游戏市场收入规模排名中，西班牙位列第九。对于在这一领域有所布局的中国企业，如腾讯、智明星通、猎豹科技等，在出海方面普遍表现较好。
近年来，中企在西班牙的投资领域广泛，涵盖了多个领域，如电力、金融、房地产、电信等。中国三峡集团、复星集团华为、中兴、联想、海尔、思科、中远集团、中国工商银行、中国国际航空公司、大连万达集团等企业已经在西班牙开拓市场；此外，中国的建筑公司对西班牙工程公司的投资业务显著增加，这为开发新项目和合作开辟了可能性。值得一提的是，中国企业在西班牙的投资重点逐渐向绿地投资领域转移，尤其是与汽车设备和新能源汽车相关的产业备受关注。总的来说，各个业务领域的龙头企业的投资活动不仅推动了中国企业的国际化进程，也为西班牙经济的发展做出了积极贡献。
西班牙和中国自1978年签署第一个战略性的经贸合作协定以来，两国之间的贸易关系一直保持着稳定增长。近年来，随着“一带一路”倡议的提出，西班牙积极响应并与中国加强了贸易合作。2022年，西班牙成为中国在欧盟内的第五大贸易伙伴，而中国则是西班牙在欧盟外的第一大贸易伙伴；跨境电商和数字化持续发展，为双方的经济增长提供了新的动力，中国企业出海西班牙已然成为势不可挡的时代风潮。
