苹果将操作系统更新至 iOS 17。这些增强功能对于重视隐私的用户来说是个好消息，但 iOS 17 对营销的影响又如何呢？
由于新的跟踪限制，监控结果变得更具挑战性。不过，不要让无 cookie 营销的趋势吓到您。
您所需要做的就是熟悉这些变化并相应地调整您的营销。
准备好了解更多信息了吗？伟大的！我们走吧。
iOS 17 有什么新功能？
最新的变化意味着 FaceTime 的新功能、搜索过滤器的改进以及更多的视觉查找功能。其他更新有：
Fansgurus是一个社交媒体营销在线平包含了Facebook，Instagram，Twitter，Pinterest，YouTube，Tiktok，telegram，虾皮等等海外社交媒体，并提供增粉、点赞、转发、评论浏览量直播间在线，网站引流等数据服务。快速体验：
主屏幕和锁定屏幕以及待机模式上的交互式小部件更好的键盘和自动更正准确性电子邮件或电话号码登录Phone 和 FaceTime 中增强的辅助功能AirPlay 和 AirPods 的改进
iOS 17 中的以下一些更新可能会影响电子邮件营销和在线营销人员：
添加的链接跟踪保护会删除消息、邮件和 Safari 私密浏览中共享的跟踪参数。共享权限增强功能使用户可以更好地控制与应用程序共享的数据。Safari 浏览器允许工作和个人生活使用 不同的配置文件，以将历史记录、cookie 和扩展程序分开。
增强私密浏览功能，包括阻止加载已识别的跟踪器以及从 URL 中删除识别跟踪 (Safari)。
iOS 17 的隐私变化：它们意味着什么？
我们先听听苹果是怎么说的：
Apple 软件工程高级副总裁 Craig Federighi表示：
“我们致力于通过继续提供行业领先的隐私功能和世界上最好的数据安全性，让用户在数据方面掌握主动权。”
这在实践中意味着什么？
这意味着您将不知道谁在阅读您的营销电子邮件，因为您无法再检测它们是否或何时被打开。
此外，由于应用程序跟踪透明度 (ATT)框架，应用程序提供商现在需要获得许可才能通过设备标识符跟踪用户。这使得监控用户行为和根据设备标识符定位广告变得更加困难。
应用商店应用程序现在将具有“隐私营养标签”，允许用户在下载之前查看数据收集政策。App Store本身甚至也有这样一个：
当使用具有高级跟踪和指纹识别保护功能的 Safari 浏览器时，搜索者还可以获得来自跟踪器的额外保护，以阻止网站跟踪或识别用户的设备。
iOS 17 将如何改变数字营销
对于数字营销人员来说，最重要的变化是他们衡量广告活动的方式。这是由于 Apple 屏蔽了标签管理器，并删除了在 Apple 设备上 启用隐私模式进行浏览的用户的跟踪参数。
这些更改删除了链接 URL 中的可追踪参数，从而防止有关用户与广告互动的数据与其他公司共享。删除跟踪参数后，由于精度降低，重新定位变得更加困难。它还使得监控用户行为、A/B 测试和分析营销活动的有效性变得更加困难。
隐私模式浏览中的标签管理器会影响以下平台：
谷歌广告关键词脸书广告推特广告微软广告邮件黑猩猩Instagram谷歌分析
不过，这并不全是厄运和悲观。
如果您使用第一方数据（从您自己的来源收集的客户数据，例如网站跟踪工具、电子邮件订阅者或受众调查）， Apple iOS 17 的这些更改不会对您产生太大影响。
此外，Urchin 跟踪模块(UTM)（添加到 URL 中用于跟踪目的的一段代码）保持不变，因为它们不是唯一的个人标识符。这意味着您仍然可以跟踪和分析与以下相关的数据：
utm_source，标识特定的流量来源，例如搜索引擎、社交媒体平台或网站。utm_medium，指示流量产生的位置，例如电子邮件、自然搜索、付费搜索或推荐。utm_campaign，显示与链接相关的特定营销活动或促销。utm_term，启用对与付费广告活动相关的特定关键字的跟踪。utm_content 用于区分同一广告或链接的不同变体或版本。与 TikTok、Pinterest、Hubspot、Klaviyo、Spotify 和 Adobe Analytics 相关的其他跟踪参数也将不受影响。
Youngfolks创建了这个图表，让您一目了然地看到哪些参数被删除：
这应该能让你很好地了解 iOS 17 对营销的潜在影响。现在，让我们探讨一下广告系列跟踪的变化。
iOS 17 中营销活动跟踪的新增功能
主要变化是从 Safari 隐私浏览中的链接以及消息和邮件中的链接中删除了跟踪参数。这是更新之前和之后的链接的样子。
对于营销人员来说，这意味着他们无法监控点击次数和他们通常依赖的其他基本指标，例如营销活动绩效和用户行为。删除跟踪参数后，iOS17 对营销最重要的影响之一将是评估网站或转化是否来自特定的广告活动。
然而，营销人员可以通过寻找替代跟踪方法来限制这些变化的影响，例如使用第一方数据和衡量应用程序分析。
什么是客户至上数据？
简而言之，第一方数据是客户直接与您公司的网站、应用程序、产品或 CRM 交互时收集的信息。
客户至上的数据使企业主能够更好地了解其客户群并提供更加个性化的消息传递。
有很多方法可以收集第一方数据。这里有些例子：
使用投票、测验和调查等互动内容。通过随着时间的推移收集少量信息来构建全面的用户配置文件，从而实施渐进式分析技术。在营销活动中加入游戏化元素，例如游戏和挑战。发起用户发起的竞赛，鼓励用户创建内容并在社交媒体上分享。
对于营销人员来说，收集零数据和第一方数据是适应当前 iOS 17 营销影响以及最终完全逐步淘汰第三方 Cookie 和跨站点跟踪的可靠解决方法。
当您使用上述方法时，请务必征求同意并提供选择退出选项以尊重用户偏好。
数字营销人员如何适应 iOS 17
如果您开始担心这些变化对您意味着什么，请放松。别担心。正如我之前所解释的，iOS 17 将影响营销，但您可以做很多事情来适应。
评估您的归因模型并评估您对第三方数据的依赖程度，以了解 LTP 对您业务的影响。探索替代跟踪方法或调整现有方法并专注于上下文广告，以帮助减轻 iOS 17 更改的影响。通过监控广告和分析平台的平台更新，及时了解隐私变化，以确保您的营销活动面向未来。重点关注从潜在客户开发表格、调查、民意调查、激励系统或互动内容中收集零或第一方数据的方法。请务必按照隐私法规处理这些数据。整合隐私友好的技术堆栈，以帮助应对 iOS17 和未来变化的影响。
常见问题解答
iOS 17 将如何影响营销策略和实践？
链接跟踪保护意味着营销人员必须调整他们的活动跟踪策略。因此，评估您当前的归因模型以了解 LTP 对您的业务的影响至关重要，例如评估您对第三方数据的依赖程度。
然后，您需要探索替代跟踪方法（例如第一方数据收集）或调整现有跟踪模型。最后，采用隐私友好的技术堆栈并及时了解隐私变化可以帮助您在注重隐私的数字环境中蓬勃发展。
营销人员需要了解 iOS 17 的哪些关键变化？
链接跟踪保护和邮件隐私保护是 iOS 17 对营销最显着的两个影响。链接跟踪保护可能会影响电子邮件点击跟踪，而邮件隐私保护意味着您不会知道电子邮件是否被打开。
电子邮件打开率是查看电子邮件是否引起客户共鸣的最有效方法之一，因此这是 iOS 17 可能影响电子邮件营销的一种方式。
这些变化还阻止了一些社交媒体网站的跟踪参数，营销人员必须保护和优先考虑数据隐私并获得选择同意。
iOS 17 将如何影响营销工作中的用户数据跟踪和隐私？
当人们使用 Apple 设备的隐私浏览模式功能时，LTP 会删除 URL、消息和邮件中的某些跟踪参数。这使得营销人员很难监控多个接触点的用户交互、跟踪活动参与度以及将转化归因于特定的广告或营销工作。
企业可以采取哪些策略来减轻 iOS 17 对营销工作的影响？
充分利用您的第一方数据（您直接从客户或潜在客户那里收集的数据）。邀请客户选择加入您的邮件列表和分段数据，以便您可以直接根据您的列表定制广告。
结合使用电子邮件、社交媒体、内容营销和影响者合作等营销渠道。
明确您将使用客户数据的用途，并确保获得消费者的完全同意。为您的订阅者提供选择退出的选择，确保您遵守电子邮件营销的法律要求，并检查您是否符合 GDPR。
最后，专注于建立直接的客户关系，这样您就不会依赖第三方数据。
结论
消费者重视他们的隐私，像苹果这样的大公司正在尽自己的一份力量来适应加强数据保护的需求。
对于想要限制谁可以查看其数据的消费者来说，iOS 17 的变化是个好消息，但营销人员需要适应。
毫无疑问，iOS 17 的更新将在一定程度上影响营销，但您可以进行许多简单的更改来调整。
将第一方数据和客户透明度放在首位，这样您就有了一个良好的开端。
您还可以使用来自 UTM 的数据，将其他营销方法添加到您的组合中，例如社交媒体和影响者合作，并邀请您的客户直接注册您的邮件列表。
把这一切做好，你的营销就会持续强劲。
iOS 17将如何影响您的营销？在下面分享您的想法！
