冬至这天对于大多数游戏从业者来说可谓一波三折，宛如惊弓之鸟。
12月22日午间，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称《意见稿》）提出，限制游戏过度使用和高额消费，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置；网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况。
上述文件还提出，所有网络游戏需设定用户充值限额，并公示在服务规则中，以防止过度充值。
然而，规定发布不久网上又传言出游戏新规撤回了？
不过经过LoveAd爱竞查证，网上目前还是可以查到新规的，只是收集意见的网站撤回了，本身草案还在。
现在具体意欲何为，还要等下一步指示明确，但从今天的一丝风吹草动影响到腾讯网易股价暴跌的情况来看，中国游戏“不出海，就出局。”或者说，中国游戏要想有双重保险那就得国内出海同时抓。
游戏行业遭重挫
“具体看每日限额多大，如果业绩增速放缓，腾讯估值也要下调。”玄甲基金CEO林佳义表示。林佳义认为，上述《意见稿》里面，影响最大是每日充值上限，相比其他游戏公司腾讯影响相对小一些，每日最高限额需要设计数值系统，引导客户每日一定量充值。公司估值调整来看，目前市场对利空比较敏感，利空冲击程度数天可以化解，也需要看市场情绪温度对未来政策友好度判断。腾讯业绩目前已经重回较低正增长，如果游戏相关业务应对调整不力，业绩重新负增长，可能无法维持当前估值。
在前不久的游戏产业年会上发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。2023年，中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，增长338.02亿元，同比增长17.51%，创下新的纪录。
而这一政策发布之后，带来的直接影响就是，港股游戏股走低。
截至午盘，腾讯控股（00700）跌超7%，网易（09999）跌超12%，飞鱼科技（01022）、中手游（00302）、哔哩哔哩（09626）、心动公司（02400）等跌超5%。
下午开盘后，港股游戏公司继续下跌，截至发稿，网易跌超26%，心动公司、哔哩哔哩、腾讯控股、中手游等跌超10%。A股方面，午后游戏股同样跌幅明显，截至发稿，盛天网络（300494）跌超16%，宝通科技（300031）跌超14%，神州泰岳（300002）、掌趣科技（300315）、紫天科技（300280）等跌幅均超11%，三七互娱（002555）等多股跌停。
此情此景，出海！已成为国内游戏生存发展一种明确的答案。
出海——游戏行业发展新链路
关于此次政策出台，神州泰岳方面表示，“对我们的影响比较小。我们游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。同时政策层面也持续鼓励文化游戏出海。另外，征求音刚出来，我们还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。”
富春股份表示，《网络游戏管理办法 （草案征求意见稿）》若实施，对公司现有的运行游戏产品影响较小2022年公司游戏收入中，海外收入占比88.59%。
这两家公司的回答似乎印证了一种事实：面对不断缩减的市场蓝海，日趋激烈的行业竞争，“游戏出海”的意义显得越来越重要。
根据SensorTower发布的《2023年海外手游市场洞察》显示，今年上半年中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外手游总收入（309亿美元）的24%。
海外市场延伸的国家和地区明显增加，出海的游戏产品也更加多元。分地区看，印度市场的用户基数优势巨大，占2023上半年海外手游市场下载量的18%，拉美和欧洲地区各占21%，东南亚占16%。
在全球游戏市场整体低迷背景下，国内游戏厂商正在通过研发创新加快游戏“出海”，并且在产品本地化、营销成本控制等方面持续优化。
其实中国游戏出海已有十余年历史，主要分为三个阶段。
一、起步阶段（2010年前后）
在2010年左右，中国游戏行业开始探索海外市场，主要是页游领域。一些知名的国产页游如《神曲》《女神联盟》等在欧美市场崭露头角，并取得了不俗的成绩，流水达到了千万美元级别。这一阶段，中国游戏行业开始意识到海外市场的潜力和机会，为后续的出海征程奠定了基础。
二、发展阶段（2015年—2018年）
在这一阶段，出现了一批现象级的手游作品，如《阴阳师》《王者荣耀》等。这些游戏不仅在国内取得了巨大的成功，也在海外市场取得了不俗的成绩，进一步推动了中国游戏行业的发展。
三、稳定阶段（2018年至今）
经过多年的发展，中国游戏行业的出海格局逐渐趋于稳定。腾讯、网易、米哈游、莉莉丝、FunPlus、三七互娱等厂商成为出海的重要角色。他们通过持续地创新和技术积累，不断提升游戏品质和用户体验，逐渐树立起了良好的品牌形象和口碑。同时，他们也积极开拓海外市场，不断扩大市场份额和用户规模。
政府对于游戏行业的支持和推动也是中国游戏出海的重要因素之一。近年来，政府出台了一系列政策措施，鼓励游戏企业走出去，参与国际竞争。商务部等27部门发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》中提出扩大网络游戏审批试点、审批流程简化等举措，进一步促进了游戏公司在试点城市的落地和游戏人才、产业的聚集。这些政策的出台，为中国游戏行业的出海提供了有力的政策保障和支持。
营销，游戏出海赋能之道
2024年，移动游戏市场将迎来大爆发。众多备受期待的重磅游戏产品已完成立项，准备在这一年上线。
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然而，随着中国游戏政策的严格以及手游研发成本的上升，全球化战略成为游戏公司获取高额回报的关键。因此，本地化营销的重要性愈发凸显，它已成为发行商出海的关键要素。
回顾过去三年，移动游戏营销人员经历了巨大的挑战与机遇。而2024年，市场将迎来更多变化。让我们共同回顾过去一年的五大趋势，为未来的增长做好准备。
总体而言，面对爆发式增长的游戏市场，即使是出海也要通过一番推广营销将自己的游戏打出去。
