在过去几年中，数字受众在消费内容方面变得更加被动。通常情况下，如今，我们乐于无休止地滚动浏览社交媒体时间线，在约会应用程序上不断向右滑动，只阅读新闻标题，通常甚至懒得深入研究整体背景。
我们养成的这些新的消费者习惯不一定归结为懒惰——事实上，内容的绝对数量是压倒性的。我们没有时间或耐心深入挖掘这些额外的细节——我们想要清晰、简洁的信息，而且我们想要立即得到。我们也开始看到在线观众越来越年轻，他们习惯于快速获得答案，通常是通过使用搜索引擎甚至社交媒体。
尽管似乎缺乏对错综复杂的细节的关注，并且不想浏览一页又一页的内容，但观众仍然对他们与之互动的平台和品牌更加关注。我们可能不想在某事上花费更多时间，但我们确实想要让我们感受到某种东西的体验，并且我们正在积极寻找与我们有共同价值观的品牌和人来与我们保持一致。这是微观和宏观网红变得如此受欢迎的原因之一 ， 他们具有相关性，我们可以以某种方式认同他们。
在 2020 年欧洲杯的新闻发布会上，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）将一些可口可乐瓶移出了镜头，而是选择了一瓶水。结果？可口可乐的价值在一夜之间下跌了大约 40 亿美元，这仅仅是因为罗纳尔多选择了喝水。也不仅仅是这个场合。加密货币通常会根据埃隆·马斯克的情绪和观点而上下波动，而卡戴珊家族因分享个人观点而臭名昭著，这反过来又会影响其追随者的行为。
虽然这可能是一个可怕的想法，但这些例子在真正展示网红营销的价值和拥有忠实的品牌拥护者方面大有帮助。它还显示了一种社区意识，因为您拥有拥有共同兴趣和价值观的人群；观众同意网红并共同采取行动。
从游戏的角度来看，肯德基在 2020 年因推出“自己的游戏机”KFConsole 而成为全球头条新闻。KFConsole 配有内置的暖鸡器，通过专门针对游戏玩家受众的策略吸引了数百万次参与，例如利用该受众经常光顾的社交媒体平台。然而，肯德基超越了这一点，并开始创建一个感兴趣的关注者和对话社区，时间跨度从 6 月到 12 月，总人数相当于 31 亿人。正是这种对其社区的理解真正让肯德基大放异彩，并让肯德基获得了应有的曝光率，尤其是在 PlayStation 和 Xbox 发布的同时进行的讨论中。回想过去 18 个月，我们中的许多人可能比以往任何时候都花更多的时间上网。它不仅与我们已经认识的人建立联系，我们还接触了社交媒体资料之外的在线社区。这对于游戏等行业来说意义重大，个人开始意识到在线游戏的巨大社交方面。
当我们专注于游戏行业时，社区主导的体验比以往任何时候都更受欢迎，这是品牌需要关注的事情。由于大流行，全球游戏软件和服务收入实际上增长了 21.6%，达到估计的1745.3 亿美元。这些数字不容忽视，而且不太可能很快放缓。
数字媒体开辟了一个合作游戏的世界，Discord、Twitch 和 Facebook Gaming 等工具真正起飞，正是社区元素使它们运作良好。到 2021 年，Twitch 现在每个月有 950 万个独立主播，从整体上看 Facebook Gaming，每月有 8 亿人使用该平台玩联网游戏。
随着游戏在网上变得更加突出，该行业的消费者正变得越来越成为对品牌有吸引力的目标受众。游戏玩家倾向于参与他们正在消费的内容，因为这是整个游戏的本质。还有忠诚度方面，游戏玩家通常会终生大力支持游戏机、流媒体和游戏特许经营权。
然而，当谈到在这个领域引起注意时，微小的横幅广告和赞助标志已经不够了。你必须控制叙事，你需要考虑使在线游戏超越娱乐因素的两个方面。这些方面是推动游戏流媒体行业和围绕它建立的社区的网红。
因此，如果您刚刚开始涉足游戏世界并开始接触主播和社区，那么在冒险之前您应该从哪里开始以及您应该考虑哪些方面？以下是帮助您入门的三个提示：
与具有相似价值观的主播保持一致
在寻找这些网红的同时，一个很好的起点是您想象您的目标受众花费大部分时间，如果这不是您已经知道的事情，那么是时候进行研究了。探索不同平台上的流行内容类型，对现有受众进行调查，在多个渠道上试水——通过投资已经在使用目标受众所在平台的网红，您可以省去繁琐的工作，有时甚至是不可能的期望人们改变他们通常的习惯的任务。
在找到在正确平台上并拥有相似价值观的网红的候选名单后，请深入研究他们的内容创作。是否引人入胜且令人兴奋？内容是否可以共享，进而吸引更多人？该网红是否使用了与您的受众相关的参考资料、语言和创意资产？当您考虑在营销中利用网红以确保这是一个志同道合的游戏玩家希望加入的社区时，所有这些问题都是要问的问题。
选择完全可定制的平台
数字广告现在是一种全新的球类游戏，社交媒体在其中发挥了重要作用。我们不能再依赖 MPU 或到处都是奇怪的标志——观众只是懒得去寻找它们，让我们面对现实吧，我们看到的太多了，以至于我们倾向于完全忽略它们。
然而，赞助和广告并没有消亡，你只需要更聪明地投资你的钱。选择完全可定制的锦标赛软件，例如 Kairos Verus，将您的品牌置于首位和中心，确保您拥有整个游戏体验，并且您的品牌不会被竞争赞助商忽视或隐藏。
创建和培育社区
当你的网红关系、平台和社交媒体都到位时，社区建设才是真正开始乐趣的时候。通过建立社区并创建持续的对话，您可以在很大程度上吸引观众并让他们想留下来。将这些对话离线也对他们有益 - 利用口碑营销的强大力量。
Discord是游戏空间中建立社区的一种特殊工具。Discord 已经是游戏玩家的主要平台，这意味着将需要最低限度的教育，Discord 为您的观众提供了直接与您的品牌和您的员工以及他们可能在流媒体平台上观看的任何网红交流的机会。
Discord 还提供了创建多个频道并与专门的粉丝群快速分享公告的功能，为与观众的交流增添了更多的个性。通过加入 Discord 服务器，人们会立即觉得他们可以成为某事的一部分，即使只是在这里和那里贡献奇怪的信息。
通过让观众聚在一起并建立有意义的关系，您不仅可以建立关注者数量，还可以制作有助于进一步推广的叙述和对话。拥有触手可及的数据和与您的品牌互动的人员是一个营销梦想，您可能会做出更明智的决策，从而产生更有影响力的结果。
过去，我们常常认为游戏行业是游戏开发商的专属领域。我们真的没有任何理由参与对话，即使我们想要，我们会说什么？现在这一切都改变了。我们开始意识到受众是跨多个领域的消费者，喜欢游戏的人也会有其他爱好和兴趣。由于消费者现在不太可能为他们的需求而费心去多个来源，为什么我们不应该将各个部门结合在一起，为观众提供他们真正想要的东西？为什么我们不应该在玩国际足联的同时谈论披萨？观众不讨厌被广告宣传，他们讨厌被不相关或不适合他们喜欢的媒体消费方式的信息轰炸。通过加入更多的个性，
总的来说，游戏行业是一个令人兴奋和充满活力的地方。它是快节奏的，需要更风度翩翩的触摸才能被听到，但是当品牌做得对时，他们可以吸引忠实的观众，这些观众会在未来几年坚持下去。
