欧美市场，一直是我国外贸跨境电商的重点市场，但近几年来，这一情况似乎发生了改变。彭博社5日新闻报道称，中国对东盟成员国出口额上升至每月近6000亿美元，东盟已领先美国和欧盟，成为中国最大的出口市场。
欧美需求下降，东盟合作趋于紧密
造成出口格局发生巨大改变的原因主要有两个，其一，是欧美市场需求下降，今年以来，美国一直面临着高通货膨胀率，这使得大众消费者的购买力被严重削弱。而欧洲自从去年的能源危机后，需求也一直处于疲软状态，所以欧美市场的整体进口额呈现下降趋势。
其二，则是我国与东南亚的合作趋于紧密，自从去年RCEP正式生效后，在政策的支持下，出口和进口都呈现快速增长趋势。
可预见性地，未来，我国与东南亚国家的合作会越发密切，那么对于跨境卖家来说，东南亚市场究竟如何？适合新手卖家入场吗？
东南亚市场分析
经济势头强劲：2022年，东南亚经济仍处于高速增长阶段，其中以越南GDP增速尤为突出，达到了7.2%.，而其他东南亚主要国家，GDP增速也在5%以上。
经济快速发展，消费者的可支配收入就会增高，自然也更有可能在购物上，花费更多的金钱。
人口结构年轻化：中青年不仅是当下的消费主力，更是未来的消费潜力，年轻人口越多，其未来市场就越可观。根据Worldometers数据显示，东南亚平均年龄不到29岁，60%以上的人口都在35岁以下。加之其经济快速发展，可见其未来市场潜力是相当可观的。
互联网普及率：互联网普及率的高低，是影响电商增速的关键原因之一。东南亚互联网普及率高达75%，且拥有4.82亿社交媒体用户，毫无疑问，这为其电商发展奠定了良好的基础。
物流基础较差：虽然东南亚当前正处于快速发展期，但其基础设施仍然较为薄弱，这使得东南亚运输成本居高不下，最后一公里派送问题也丞待解决。
运营难度较高：东南亚地区地域割裂，所以不管是文化、宗教信仰还是习俗都非常地多元化，这使得跨境卖家在开拓东南亚市场时，往往会面临本土化难这一困境。
总的来说，东南亚跨境电商市场潜力巨大，但挑战也多，所以卖家要慎重考虑。不过如果能够抓住机会，扎根东南亚，那未来也将同样可观。
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