在快速增长中，一些新的消费趋势正在凸显——从Lazada双11的数据可以看出，美容护肤、风格化女装、个人护理和厨房电器、户外运动、潮流玩法、宠物等行业。正在快速增长。
与满足人们基本生活需求的功能性产品不同，Lazada fire中的这些品类有着非常明显的“取悦自己”的趋势，其背后的驱动力来自于东南亚经济水平的提高和中产阶级规模的扩大。世界经济论坛预测，到2030年，东南亚70%的人口将成为中产阶级，市场规模有望达到4万亿美元。
就像天猫双11是看到中国消费的一个窗口一样，由Lazada引入东南亚，持续十年的双11也正在成为东南亚消费变化的重要切片。
一个发展中的东南亚，一个年轻的东南亚。根据CICC研究报告，东南亚人口超过6.5亿。截至2021年，30岁以下用户占比超过50%。
所以社会消费的趋势在年轻的东南亚尤为明显。随着后疫情时代的到来，爱玩的年轻人忙着出去社交娱乐。旅游热潮带动了旅行包和智能汽摩配件的销售。比如LazMall上的跨境旅行包，双11首日订单量比9.9增长了180%。
今年，围绕旅行和社交的一个新现象是“露营热”的兴起。除了帐篷、桌椅等传统露营产品，户外动力产品增长迅速。
Lazada在双11期间，郑好的EcoFlow GMV(总成交额)比9.9增长240%，首次参加Lazada双11，在跨境百货榜单中排名第5。
郝EcoFlow通过市场调研发现，户外动力产品的消费主体是25-30岁的年轻人，他们热衷于新的玩法和新的生活方式。随着精致露营、户外生活体验的普及，用电需求大、场景多，便携能源重要性凸显，带动销量猛增；另一类消费者主要是生活在电力供应不足地区的工匠。
颜值经济”正走俏东南亚，从脸部的美妆护肤品，到风格化女装，再到箱包饰品，日益崛起的东南亚女性消费力量，带火“美丽消费”。来自Lazada的数据显示，双11全天，中国女装、彩妆跨境商家的订单量激增。
具体到美妆，Lazada平台的一组数据体现了东南亚不同国家消费者的偏好：这个双11，印尼消费者抢空了900万毫升洗面奶；马来西亚消费者“疯抢”LazMall预售的独家美妆产品；在泰国和新加坡，韩妆面膜和保湿产品则备受追捧。
值得一提的是，商家发现东南亚女性一方面是为了“精致的脸蛋”，另一方面是“性价比追求者”，愿意购买更多商品。打折、让利促销比9.9促销更容易打动消费者，消费者也更愿意更频繁地购买美妆产品。
在不久的将来，美容化妆品仍将是东南亚重要的潮流消费品。《2021年东南亚电商报告》预测，到2025年，美妆消费人数将达到1.71亿，相当于东南亚总人口的六分之一左右。
东南亚爱美的女性消费者也愿意为服装鞋包“剁手”。“风格化女装”在东南亚非常流行。
“风格化是一把万能钥匙”，风格化女装品牌HolidayQueen的经理陈·如是说。三年前，HolidayQueen入驻Lazada，进军东南亚市场。短短半年时间，以风格化女装的定位在泰国吸引了5.8万粉丝，月GMV(总成交额)超过5万美元(约合35万人民币)。
陈分析，对于女装这类非标产品，风格化是打造品牌差异化的重要途径，既克服了客单价低、利润低的“内卷化”，又增加了用户粉丝的粘性，提高了复购率。
经济、新娱乐消费、季节性消费的趋势，帮助风格化女装迎来了流行期。《2021东南亚电商报告》预测，到2025年，东南亚电商时尚产业的用户总数将从2022年的1.96亿增长到2.55亿，创造收入超过300亿元。
一些人在户外体验生活，而另一些人在家里享受生活。
双11期间，围绕打造精致温馨的生活空间，年轻一代消费者对小家电、家具收纳等产品有了更高的追求。越来越多的中产家庭也成为了智能化、高价值产品的拥趸。
智能厨电品牌TOKIT提出的“科技解放双手”概念，切中东南亚新中产家庭的消费偏好。双11开售当天，GMV比9.9增长了720%。其中，广受欢迎的TOKIT Omni Cook开发了30多种烹饪模式，上千种食谱，完美适应不同消费者的烹饪习惯。卖了10分钟就卖光了。
去年进入新加坡市场的POP MART是东南亚的领先品牌。今年双11泰国Lazada开放15分钟，越南不到1小时，销售额超过9.9，对全天有很大的促进作用。
不仅潮剧迎来热潮，东南亚国家人口增长迅速，“儿童经济”蓬勃发展。整个玩具品类成为消费热点。双11前12小时LazMall跨境玩具销售额比同期9.9增长200%。
“毛子”成为越来越多东南亚消费者的“新家庭”，宠物饲养精致化趋势也方兴未艾。除了铲官最熟悉的“三猫”(喂食器、饮水机、猫厕所)，更多的宠物健康、宠物食品等细分品类都呈现出快速增长的趋势。Lazada数据显示，双11大促期间，LazMall开售前2小时跨境宠物健康品类订单量较同期9.9增长3700%；跨境宠物食品品类在LazMall上线仅1小时，订单量就达到9.9，大促全天600%。
取悦自己”不仅仅是在外表上投资，更要注重内在的健康。贝恩的报告显示，约80%的东南亚消费者对健康维护和健康生活方式感兴趣；近一半(47%)的消费者愿意在未来为健康支付更多费用。
更加关注健康的趋势推动了保健品的销售增长。以马来西亚网站为例。双11期间，LazMall上跨境保健品12小时订单量较9.9增长236%。
马来site很多保健品牌都在经历爆发式增长:Life Space在短短40分钟内实现9.9%的提升全天销量；swisse 12小时销售额比9.9增长185%，心脑血管健康和口腔美容产品尤其受欢迎。
此外，户外运动品类也深受运动爱好者的喜爱。Lazada数据显示，双11 laza mall上跨境运动鞋服类目首日订单较同期9.9增长170%。独善其身不如独善其身，记录运动过程和对身边景物的强烈需求，让运动相机成为一个量快的新产品。运动相机GoPro在双11上线仅25分钟，销售额就突破9.9，对全天有很大的促进作用。
文章来源于公众号（跨境junjun）
