随着智能手机的普及，东南亚等一些发展中国家，也逐渐步入全民网络时代，但由于网络营销还未完善，所以通过网络营销获取用户的成本还很低廉。另外，东南亚的物流和支付也正在逐步完善，现在正是跨境电商进军东南亚的最佳时机。东南亚的消费习惯深受中华文化影响，他们接收并认同中国的资讯以及产品，加上东南亚存在巨大的淘宝代购市场，所以，中国大多数消费升级产品都会在东南亚市场流行，这个风口非常巨大，东南亚即将成为除中国外的全球最大的消费升级市场。
以上可见，东南亚势必将成为2018跨境电商争夺的战场，跨境电商在2018年的发展机会在东南亚。
明确了市场，品牌发展路线也就随之明朗了。为防第三方抢注，我们应该把在欧美日韩发展良好的品牌延伸到东南亚市场，以免为他人作了嫁衣，丢失是市场份额!
东盟是1967年由5个国家（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国）成立的区域性贸易集团。随后，该组织的成员国扩大到10个，新加入的成员国包括文莱、柬埔寨、老挝、缅甸和越南。
随着FDI的大量涌入，品牌保护（即商标保护）必然会占据重要位置。在2010年至2015年间，东盟的商标申请增加了将近20%，2015年提交的商标申请达到168992份。
国际商标协会（INTA）的一份研究表明，商标密集型产业对印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国的GDP作出了重要贡献。在这5个经济体中，品牌密集型产业对菲律宾和新加坡GDP的直接贡献分别为17%和50%，对泰国和马来西亚GDP的间接贡献分别为40%和60%。此外，此类产业能够促进就业，其占就业总人数的13%到29%。
以下指出东南亚包括哪些国家和注册品牌需要的时间、资料等，以供参考：
新加坡：10-15个月;
泰国：15-20个月;
越南：18-22个月;
印度尼西亚：15-16个月;
马来西亚：24-28个月;
老挝：6个月左右;
菲律宾：10-13个月;
柬埔寨：24-32个月;
缅甸：3个月左右;
文莱：12-20个月
以上就是东南亚各国的商标注册时间，赛贝知识产权平台提醒，中国企业进驻东南亚市场，不仅要保卫其商标商誉，更要预防其他企业在东南亚抢注其商标，使其痛失进军东南亚的机会。因此, 品牌战略上，拥有商标是必要的一步，也是一种重要投资。
