夏天即将过去，美国的学生们将重返课堂和校园。返校季是亚马逊PD后卖家们较为重视的促销季，而来自不同的两家机构对于返校季消费支出的预测结果有所差异。
NRF：2023返校支出预计创新纪录
美国零售联合会（NRF）最新见解显示，今年夏天晚些时候重返课堂和校园的学生的消费支出预计将创下新纪录。根据Prosper Insights & Analytics进行的NRF对购物者的年度调查，今年的返校支出预计将达到415亿美元，高于2022年的369亿美元，也超过了2021年创下的371亿美元的当前纪录。其中，大学支出预计将达到940亿美元，比2022年的纪录高出约200亿美元。
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示：“返校购物是一年中最重要的消费者购物场合之一。” 今年的调查涵盖了7,843名消费者，结果显示超过一半（55%）的返校购物者表示已经开始购物，较2019年的44%有所上升。消费者开始购物的时间提前符合了消费者在重大消费活动前提前购买的趋势。尽管消费者很早就开始购物，但85%的人表示他们仍有至少一半的购物任务要完成。
德勤：经济裂缝影响返校支出
然而，德勤的最新预测却显示，今年有K-12年级孩子的家长的返校支出预计将比去年减少10%，至每位学生597美元。这是自2014年以来德勤首次预计返校支出下降。尽管美国消费者支出依然强劲，但通货膨胀已经影响了可自由支配的购买力，经济正在出现裂缝。多家零售商近几个月也因经济形势下调了利润和销售前景。
报告指出，今年服装支出预计将同比下降14%，技术相关采购预计将下降13%。相比之下，学校用品的采购量预计将比去年增加20%。在支出减少的父母中，51%将减少归因于可支配收入减少，而支出增加的父母中有75%表示这是因为价格上涨。
见解与分析
两份资料显示了美国返校支出的两种不同趋势。从NRF的调查数据来看，返校支出预计将创新纪录，尤其是大学支出有望超过去年的纪录。电子产品和其他计算机配件的需求增加是推动返校支出增长的主要因素。与此同时，从德勤的预测中我们可以看到，尽管整体消费者支出依然强劲，但受到通货膨胀和经济裂缝的影响，K-12年级孩子的家长预计将减少返校支出。
这两种趋势可能源于不同消费群体面临的经济现实。大学生及其家庭可能更有能力支出更多，而中小学生的家庭则面临更多的经济压力。尽管整体经济形势有裂缝，但消费者仍然在寻找最超值和最优惠的产品。这说明消费者在面对经济挑战时更加注重理性消费，通过比较价格和选择折扣店等方式来节省开支。
