曾经被视为“带不动”的非游类应用市场，连续三年全球收入增势喜人，吸引了众多开发者争相入局。2023下半年，在竞争日趋激烈的非游赛道中，非游应用有哪些机会可寻？
本期，光子易PhotonPay将从非游戏应用的整体市场大盘出发，为开发者整理解析出海的新兴市场及热门品类分析，助力开发者精准出击。
2022-2023上半年，非游戏应用全球逆势增长
随着非游戏应用收入的提升，其表现也逐渐走强。Sensor Tower指出，2022年Q2期间非游戏应用在应用商店的收入首度超过游戏类应用。
在全球移动应用收入整体下滑的趋势下，非游戏应用收入仍逆势增长，2022 年全球非游戏应用收入达到 478 亿美元，相比 2021 年增长 14%。预测2023年全球非游戏应用收入将超过550亿美元，全球非游戏应用下载量将突破900亿次。
图源：Sensor Tower
根据 data.ai 最新发布的报告《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》，在 2023 年上半年，移动应用消费者支出继 2022 年下降后恢复增长，同比增长 5.3%。其中非游 App 支出增长 16%，而游戏支出与去年同期大致持平。
布局新兴市场正当时
新兴市场具备怎样的高发展潜力？如果从互联网渗透率、用户规模、移动设备使用时长等指标来看，可以为中国企业找到答案。
首先，新兴市场的互联网渗透率仍在以相当可观的速度实现增长。根据 Pangle＆易观分析此前发布《全球新兴市场移动应用报告》，截至 2022 年 1 月，全球用户互联网接入率为 62.5%，其中欧美地区整体互联网渗透率已经突破 90%，面临增长瓶颈，相较之下，东南亚、拉丁美洲的渗透率多为 70% 左右，随着用户的娱乐、购物等场景逐渐向线上转移，新兴市场的用户规模依然拥有增长空间。
图源：《全球新兴市场移动应用报告》
其次，从用户规模、移动设备使用时长等指标来看，新兴市场用户对APP的使用需求更加旺盛，未来仍有较大增长空间。2023年全球移动手机网络用户数量统计数据显示，亚太地区、拉美地区两大新兴市场占比超过70%，远远超过欧美地区。而印尼、巴西、泰国等地用户的移动设备使用时长显著高于其他市场，同时保持高速增长态势。
不同市场兴趣大有不同
“选择大于努力”，要想把握新兴市场的增长红利，移动应用厂商和开发者还应该结合自身的优势，找到能够与目标市场用户偏好相匹配的细分赛道。
据《全球新兴市场移动应用报告》显示，不同的国家和地区的用户的偏好应用也呈现出了鲜明的区域特征：
中东地区，基于文化背景等特殊因素的影响，其地区各国娱乐产品发展受到一定限制，随着娱乐社交、短视频+直播概念的兴起，用户娱乐需求得以释放，以图片/视频剪辑、滤镜添加为主要功能的App开始兴起，相关品类收入规模同比增长突破112.6%。
以东南亚为代表的新兴市场而言，网文和漫画也一直是出海的核心区域。由于中华文化圈的辐射，东南亚更能接受网文上的“套路”和爽点。根据《报告》统计，印尼、越南等国家均实现超过50%的同比增长，泰国历经数年的快速增长已步入头部梯队行列。
巴西地区，在线下物流的搭建、中国电商经验的输出下，线上购物需求也得到进一步挖掘，电商品类收入同比增长96.8%。
大量新兴市场用户需求涌现，非游戏品类迅速崛起，正在为布局全球的出海企业及开发者带来契机。综合来看，新兴市场的热门品类集中在生活方式、工具等非游类产品中。
资料参考来源：
1、data.ai《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》；
2、Sensor Tower《2023年全球移动应用(非游戏)市场展望》；
3、 Pangle＆易观分析《全球新兴市场移动应用报告》
