出海新市场，考虑下“高消费、大潜力”的壕气中东
这里不止有丰富的石油、世界第一高楼、帆船酒店、法拉利跑车……还有潜力无限的电商市场——网络覆盖率高达95%，人均GDP超2万美元，中东网购潜力股，亟需出海大军挖掘。
为了帮助卖家们一站式掘金中东，SHOPLINE店铺功能重磅升级，主题支持阿拉伯语RTL（Right to left）展示，邮件、短信支持阿拉伯语发送，帮助卖家打造符合阿拉伯语消费者使用习惯的店铺，快速打入中东新市场。
中东市场的潜力有多大？
互联网渗透率高达95%
中东国家互联网平均网络覆盖率高达64.5%，在沙特和阿联酋等主要互联网市场更是达到95%以上，远高于54.5%的世界平均水平。根据沙特统计总局（GASTAT）统计数据，沙特阿拉伯的个人互联网使用率在2022年跃升至94.3%，15岁及以上的个人拥有手机的比例达到97.7%。
中东主要国家互联网覆盖率
根据平台预测，2030年中东和北非地区将增加多达1.25亿数字用户，同时该地区的数字经济将从2022年的1000亿美元跃至5000亿美元。
用户年轻化，社交电商发展迅速
在中东地区，18-34岁的年轻人群是消费主力。年轻的消费者更乐于体验新鲜事物，注重自我个性表达，希望通过社交媒体获得认同，对使用社交媒体种草商品很熟悉。
中东网红的数量也正在高速增长，在海湾国家粉丝数量超过100万的网红有3000多名，覆盖整个中东北非地区，这些网红喜欢在Instagram、Youtube、Snapchat和TikTok平台发布视频内容，3C电子产品、化妆品、时装、快消品......基本上所有品类都可以进行网红营销。预计到2023年，中东地区的网红营销市场将达到13亿美元。
图：frepik
居民消费力强劲，客单价高
据IMF2022年的统计数据显示，中东地区海湾六国的人均GDP都在2.3万美元-8.4万美元之间，属于高收入人群。然而大多数中东国家是重工业型国家，日用消费品高度依赖进口，这导致居民跨境购买意愿强。
相比其它市场，充满”壕气“的中东消费者消费的客单价明显要更高一些。以SHEIN为例，据36氪报道，2022年SHEIN在中东地区的客单价达到130美元，美国地区这一数据为75美元。
出海中东，哪些品类最热销？
当前在中东市场，以下品类最受欢迎：
●时装类：中东地区宗教色彩浓厚，传统及改良版的阿拉伯服饰大受欢迎。另外，大码是中东电商网站的高频搜索词，当地的肥胖人群占比较高，畅销款的特征是: 长裙、性感、印花。
●消费电子类：中东以年轻购物群体为主，游戏主机及配件、蓝牙耳机、蓝牙音箱、电视、投影仪、智能手表/手环等近年来销售猛增，深受年轻人喜爱。
●美妆类：美妆时尚类是中东地区女性最爱的网购品类之一，据折扣网站Picodi的2020年的一份报告指出，在沙特每名女性平均每年会在化妆品上花费909美元，接近英国女性（505 美元）的两倍，中国女性（约100美元）的九倍。
●家庭生活类：中东市场90%的家居产品依赖进口，其中收纳类、家纺类、餐厨类、家居装饰类产品都属于当地的热销品类，具有较好的市场。
出海中东，最难的是本地化！
开拓中东市场6年未果的百度在2017年悄悄退出埃及，曾红极一时、覆盖当地80%市场的Jollychic在2021年传出破产消息……出海中东的传说绕不开一个“难”字，不少企业由于不够了解中东本土消费文化折戟而归。
其实，出海中东最难的是本地化，包括遵守本地的宗教习俗、了解当地政策和节日、掌握当地的语言习惯等。阿拉伯语的语言和文化体系与汉语之间存在的巨大差异，为出海企业带来了极大的挑战。
举个例子，不同于我们常见的「从左到右」的语言书写阅读习惯，阿拉伯语遵循「从右到左」的书写方式。所以，在设计阿拉伯语的网站时，视觉呈现需要采用「向右对齐」的排版设计，比如文字向右对齐；产品详情页采用左「文」右「图」；搜索框提示性文字与鼠标光标居于右侧……
面向阿拉伯地区的独立站文字需向右对齐
产品详情页采用左「文」右「图」
搜索框提示性文字与鼠标光标居于右侧
细节决定成败，出海也要因地制宜，怎样才能快速打造符合阿拉伯地区语言文化习惯的店铺？SHOPLINE给出了解决方案。
SHOPLINE阿拉伯语专项解决方案
SHOPLINE目前已支持阿拉伯语，有意愿开拓阿拉伯市场的商家可以使用官方的Arise主题模版进行开店。
SHOPLINE阿拉伯语专项解决了其它竞品存在的仅支持整体网页RTL（（Right to left），不支持不同语言决定是否RTL、插件适配样式不优、插件适配度不高等问题。
阿拉伯语主题模板展示
当店铺语言选择阿拉伯语时，店铺的语言阅读顺序将按照「从右向左」的方式展示；当切换成正常语言时，将按照「从左向右」的正常方式展示，不同语言不同阅读顺序，助你轻松开展多市场售卖。
从右向左的视觉设计
在SHOPLINE面向阿拉伯语地区销售，后台插件阿拉伯语覆盖率超80%，高阶组件支持阿拉伯语RTL展示；除此之外，运营中你还可以使用功能插件发送阿拉伯语的邮件、短信，本土运营适配度更高！
实现路径
Step1
安装并使用Arise主题
Step2
店铺后台 设置-语言-添加语言-添加阿拉伯语-分配阿拉伯语到对应市场
Step3
导出导入阿拉伯语需要的相关语料
Step4
进行其他相关店铺正常配置，例邮件、短信等
设置阿拉伯语
另外，如果开发者想要使用其它模板实现阿拉伯语主题销售，还可以自主进行二次开发，将其它模板调整为支持阿拉伯语。
实现路径
Step1
选定其他想要使用的模板
Step2
通过自定义代码新增RTL相关的css样式
Step3
进行最终样式调试
Step4
未开放编辑的页面将自动适配阿拉伯语RTL样式
中东阿拉伯世界国家市场由于具备较高消费潜力，非常适配有品牌布局意愿的独立站商家进行深耕。无论是风格服饰、消费电子，还是家居厨具、工艺礼品，都是当地电商热门的品类。
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