不同的国家拥有不同的文化背景，对于跨境电商卖家来说，要想把货卖给他们，首先要做的就是了解目标国家的文化习俗。这一方面是为了制定更加精准的营销策略，另一方面则是为了避免踩到雷区。
踩到营销雷区，这实际上并非是一件很罕见的事情。知名大牌在开拓我国市场时，因采取不当策略而引来众人抵制的案例，可谓是屡见不鲜。结果大家也显而易见，因此跨境卖家在做出海营销时，也同样需要慎重对待这个问题。那么开拓俄罗斯市场的过程中存在哪些营销雷区吗？
单数花
花朵是独立站装修中最常见的元素之一，尤其是节日来临时，情人节的玫瑰花、母亲节的康乃馨等，都是独立站卖家在节日装修时的第一选择。但要注意的是，俄罗斯人习惯送奇数花，而双数花朵则通常会被认为是送给离世之人的。
虽然这并不至于招来抵制，但很显然这会被认为是不合时宜的，是不懂当地文化的，那么他们大概率也不会在你的网站上购物。除了店铺装修以外，落地页、社交媒体背景墙、营销图片等，卖家都要注意这个问题。
红色
我们都知道相较于冷色调，暖色调会更容易调动消费者情绪，大多数卖家也习惯在节日来临前，将店铺的整体色调调整为红色。但要注意的是，这个比例最好不要超过20%，因为红色在俄罗斯人看来，也是危险的象征。所以如果映入眼帘的是满屏红，那就会让他们感到不适，从而选择离开你的网站。
圣诞老人
虽然现在距离圣诞节还早，但不妨碍卖家提前了解一下俄罗斯人在圣诞节，这一与众不同的文化习惯。对于圣诞老人，俄罗斯人其实是不认同的，所以在圣诞节装修中，卖家最好不要放置圣诞老人的图片，可以以俄罗斯冰之父及他孙女来替代。
圣诞老人这一形象，其实是大多数人所默认的，因此很多人是会对此有所忽略的，但如果真的用了，卖家圣诞节期间网站的跳出率可能就会有所上升了。
其他雷区
除了上述几个雷区以外，俄罗斯人对数字666、13也是不喜的，同时还有一些其他的图标，在俄罗斯也是不受欢迎的。这些就需要卖家在运营过程中，一点点去深入了解了。
为了避免节日营销时出现差错，卖家可以在制定好完整的营销策略后，去询问一下当地人，是否存在哪些雷区，这样可以很大程度上避免出错。
