2017 年，全球互联网用户已超过 34 亿，同比增长 10%，互联网全球渗透率达到了 46%。互联网已经进入了野蛮生长的年代。对于外贸企业而言，要通过线上渠道拓展海外业务，是做好网站的SEO是必由之路。鉴于海外人使用Google占据绝对优势，而提升自家网站在Google搜索结果的排名，就成为外贸企业的共同目标。
2018年，随着用户的使用习惯、Google SEO新规则、移动设备的大量普及等因素影响，网站排名也愈发变得不可预测。那么，对于外贸企业而言，如何优化网站让其更加符合Google优化推广规则呢？又有哪些需要注意的地方呢？
2018年搜索引擎优化趋势是什么？
1、更直接的标题、更直接的答案：随着「Featured Snippets(精选摘要）」的出现、「语音搜索」及「智能助手」技术的进步，网站文章必须少一些拐弯抹角，多一些直话直说。
2、更重要的内容：现在的Google机器人已经非常聪明，它几乎可以直接“读懂”页面上的所有内容，甚至大量使用JavaScript不再是影响“搜索引擎友好度”问题。
3、更快的网页加载速度：手机搜索已经超过50%，这等于在说“用户越来越没有耐性”，更快的网页加载速度等于更好的用户体验、更高的转化率。
4、加入手机搜索市场：移动页面的SEO基本原则和PC端的SEO原则类似——网页内容、网页标题、网页标书，此处之外，必须要注意语义标签与网页载入速度。
5、更好的 JavaScript 理解力：Google在2015年10月告诉大家可以捨弃AJAX与Googlebot之间的协定，而在2017年12月初，Google更进一步在官方博客宣布，随着技术的更新，2018年第二季开始，网页将可以在Google端被完整的解析，使用JavaScript-based产生内容的网站，再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了!
一、更直接的标题与答案
Featured Snippets(精选摘要），试着在谷歌搜索下“如何……”“……怎么办”“……是什么”这类问句形式的关键字，你会发现Google会在搜索结果的右侧或者上方，给你个“直接的答案”。
Featured Snippets出现的形式不一样，有的是步骤、有的是答案，这些都是经过Google算法，筛选出来最直接、最贴切的问题答案。
“根据HUBSPOT统计，占据这个版位的链接，平均点击率可以得到20%以上的提升！这也是为什么，让排名来到搜索结果第一页还是不够的，你还可以精进内容，让页面得到更多压倒性的点击!”
除此之外，“语音搜索”及“智能助手”的普及，像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移动装置，都能让用户“直接提问”，所以用户丢给搜索引擎的问题，就越来越接近“自然的问句形式”，像是：今天下午吃什么？附近哪里有旅馆？
如何才能抢到Featured 的版面？分享一些经验给大家：
1、确认你的网页排名，至少是在前三页，最好能第二页的前几名准备冲刺第一页这样做，这表示网站基本的SEO没有太大的问题。
2、确认网页的关键字是什么。
3、重新撰写文章第一段，让字数控制在150字左右，又能言简意赅的回答问题。
4、页面上有适合做成表格类型的咨询吗？
5、页面上有适合组成清单格式的资讯吗？
6、重新调整页面上的H1、H2文案。
二、内容为王
网站需要有足够好的内容才能吸引用户的点击。外贸企业主不妨扪心自问：您提供的内容是否有满足用户的需求？是否能解答搜索者的困惑？是否有带来可学习的新资讯？
Googlebot技术近几年快速更新，对于JavaScript的解析能力越来越好，以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页，现在，只要将重点SEO关键做好，其他心力就保留在「经营有价值的网站内容」吧！
那么该怎么撰写「有价值」的内容呢？甚至写出可以「抢排名」的文章呢？首先回归任何商业的塬点，你必须清楚知道这三点：
定位：你要将内容卖给谁? 文章的目标是什么?
研究：阅读者在乎什么?
分析：他们对商品有需求时，会搜索什么?
比如说，你是一名美妆电商，官网上的博客应该写些什么内容？
目标是什么？顾客在使用化妆品时会遇到的问题。
在乎什么？好不好用、好不好看、怎么用、选什么……
会搜索什么？牌子、推荐、使用技巧、化妆技巧……
经营者不仅对于自家产品要了解，更需要了解的是消费者在使用产品过程中会遇到的问题，细细讲下来有非常多的内容可以写，越详细越好，别把你的客人想得太厉害。
三、更快的网页速度
为了全面加快网页载入速度，Google在2015年10月宣布AMP计划。
AMP计划主要透过「被规范的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「页面被Google暂存」这叁种原则，让网页档案缩小、缩减传输时间、大幅降低页面载入时间。
AMP计划简单的说就是：不到一秒钟点开网站的体验！
2018 年 1 月，Google 的网页速度检测工具 PageSpeed Insights，做了一番火热的更新，主要更新为：· 将 Chrome 浏览器使用者体验报告的数据纳入「速度分数」的评分
· 对原有的检测项目给分做微调
· 检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间
· 检测结果会显示你的网页载入时间是前几强(用叁等份区间)
四、进军移动搜索市场
Google 在 2016 年就宣布要朝「mobile-first indexing」(优先收录手机版网页*)方向前进。时至2018年，手机版网页的重要性已经不言而喻。
那么，您的手机版网页内容有跟PC版网页内容一样丰富吗?
无论是使用RWD、动态服务(Dynamic serving)、还是大小网(
怎样叫做好的网页内容?
1、尽量要有：文案、图片、图片替代说明(alt属性)、视频。
2、Title、Description、Content 叁者都要具备。不同的网页内容(CONTENT)，必须要设定不同的网页标题(TITLE)与网页描述(DESCRIPTION)，这就像不同的人就要有不同的名字一样重要。
3、「不同主题的内容」也必须要有「不同的URL」。许多网站使用 JavaScript 相关技术产生内容，转换内容时并没有让 URL、Title、Description 一同跟着转换，这是必须要特别注意的。
4、结构化资料标记超级重要。有发现 Google 一直在更新 Structured Data 开发者文件吗?加上结构化资料标记(又称为语意标籤、语意标记)，可以让网页在搜索结果页面上有更棒的展示效果，一定要应用在自己的网站上!
5、如果你的手机版网页是利用大小网(
6、多国语系的大小网页也必须做好 URL 的对应。
7、确保小网的主机效能承受搜寻引擎爬虫(Googlebot)的经常造访。
五、更好的 JavaScript 理解力
根据 Google 最新消息指出，Googlebot 在 2018 年第二季对 JavaScript 的检索技术会全面更新：
· 不需要大费周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架构
· 不需要专为 Googlebot 制作 HTML Snapshot
· Googlebot直接可读 #! 网址
影响层面：
· 原本使用 AJAX 技术但是收录正常的网页，影响不大
· 原本大量使用 #! 网址的网站，建议使用 Search Console，运用检索工具
· Google讯息通知来检查网站检索情形。
总结：
搜索引擎战斗最激烈的地方从电脑页面变成了手机页面。而SEO这几年来的变化速度也非常快，重心也逐渐转移到了“网站内容经营”、“使用者体验”。
很多人都想让网站排名越来越好，但这实在没有太多捷径，就像煮一道好的料理，必定是「好的食材」+「持续练习调整」才能造就成长。
