在触达用户的多种方式中，电子邮件以安全便捷打扰小，传输快成本低内容承载量高等特点被众多电商商家、企业应用。
比较常见的：商品促销、下单提醒、物流通知、电子发票、账单、链接验证码、订单状态、节日祝福、交易提醒...
触发邮件的玩法大家应该信手拈来，邮件内容也相对简单...
但如果问到营销邮件怎么做？或者，怎么做更好看？
......
我抱着学习的目的打开了百度，想看看好大哥们是如何操作的...
结果不得不说，上一次有这种搜索体验，是在搜索 怎么赚钱 的时候。（保持警惕，谨防骗局）
广告多，没干货。
于是，我根据以往的服务经验做了这篇内容。
给没有设计基础、不懂代码的朋友做个参考。
设计思路：分析主题 ＞ 确定风格 ＞ 选择、处理素材 ＞ 排版 ＞ 取个亲切响亮有魅力酷炫合规有创意的标题。
01
分析主题
在制作邮件前，我们需要花一些时间来 找方向 ，比如 邮件的类型（常规促销、上新提醒、节日特惠等）、发送的时间、希望达成的目的（拉新、维护、提醒、成交、唤醒）。
确定收件人，比如 用户的类型（已成交的、未成交的、注册未激活的、下单未付款的、有一丁点购买意向的、长期未使用的等等）。
内容策划，比如 什么事？需要收件人做什么？需要收件人什么时间去做？需要收件人注意什么？能给收件人带来什么？
02
风格分类
常见的风格有三类。
简约风格。简单的图片与适量的文字搭配，能较为直观地展示内容。多用于常规促销、产品上新、时尚杂志 等。
▲简约风格邮件▲
插画风格。主要运用插画或相关配图来辅助表达邮件主题或无实物内容。多用于互联网产品。
▲插画风格邮件▲
图表类。通过图表数据配以文字来组成邮件内容。
▲图表类风格邮件▲
你可以考量一下，哪种风格能更好地帮你达成目的。
合适的风格能让我们的邮件独一无二，给读者留下深刻的印象。
03
如何选择和处理素材
怎样提升阅读体验，让收件人在消化内容的过程中更为舒适？
颜色是非常重要的一环。
把握好色彩关系，能让我们的邮件看上去更加高级。
可以利用 色环 这一工具进行颜色搭配。
使用 邻近色，能让画面整体统一，因为它们互相包含。像红色和橙黄色，蓝色和紫色。
▲邻近色▲
使用 对比色，能让视觉效果更强烈，提高色彩冲击力。像红色和青色，蓝色和黄色。
▲对比色▲
使用 同类色 ，能让画面整体平静调和，因为它们色相对比并不强，所以过渡比较自然。像橙黄色橙色红色。
▲同类色▲
如果觉得麻烦，我再推荐两种配色方法。
第一种，在图片素材中提取颜色。
如下图，提取商品图片上的几种颜色，应用到邮件的标题、背景、按钮、正文。
或者从品牌LOGO中提取颜色。
第二种，按照行业进行配色。
科研学术类行业常用色为：蓝、白、黑、深红。
高科技行业常用色为：蓝、黑、灰、深色渐变。
财经行业常用色为：深蓝、紫、金黄。
培训行业常用色为：绿、黄、紫、白。
医疗卫生行业常用色为：蓝、绿、白。
互联网行业常用色为：黑、深蓝、白、浅蓝、渐变。
如果还是不知道如何配色...
那就经典“黑白配”，简洁好用有格调。
有深层学习计划的朋友可以阅读美国设计师罗宾·威廉姆斯的《写给大家看的设计书》 。
关于颜色的理论较为复杂，这里就不再做展开了。
04 -1
组合排版
排版分为两种：单栏排版和多栏排版。
单栏排版多用于贺卡、商品促销、产品介绍、邀请函等场景。它的特点是 单列、纵向。
如果你的文字信息很重要，单栏排版可能更适合你。
常用的结构是：顶部Logo ＞ 头图 ＞ 文案 ＞ 底部（联系方式、版权信息）。
多栏排版多用于期刊、促销、产品上新、欢迎信、产品介绍等场景。它的特点是 多列、并排。
如果你的图片内容较多，多栏排版更适合你。
常用的结构：顶部Logo ＞ 头图 ＞ 文案 ＞ 图片或信息 ＞ 底部（联系方式、版权信息）。
这里推荐三种排列图片的版式。
多栏并列。将图片并列排放，视觉上会显得平稳舒适。
两栏1:2排列。可以丰富版面结构，让画面更加耐看，且图片主次分明。
“S”型排列。这种排列从上到下平滑流畅，较有节奏感，时尚行业应用较多。
04 -2
文案排版
在文案排版中需要注意四点原则。
对齐（正常情况左对齐、字少用居中对齐、字多用左右对齐）。
亲密性（按照文字间的关联来设置间距，距离近的是一个单元，距离远的是另外的单元，以此来构建层级，便于读者阅览）。
对比（将重点加粗加大或调整颜色、字体，让主次分明，便于读者快速提取重要信息，视觉上也更美观）。
▲文字的对比效果▲
重复（如果邮件篇幅较长，前后的文字对比和对其方式尽可能一致，这是让整体看起来协调统一很重要的一点）。
制作完邮件后，看看整体感觉。
提醒一下大家，一封邮件是否美观，留白很重要。
如果文字内容多，请按照排版的亲密性原则来设置字间距和行间距。
不要把字填的太满，会降低阅读体验，从而影响到最终转化。
05
标题创意
有些关键词确实拿来就能用，像“免费”、“促销”、“甩卖”、“直降”、“很强”、“第一”等等...
但...先不谈能否送进收件箱。
已经2022年了，这些关键词真的能带来转化吗？
换位思考一下，它们能驱使你点击这封邮件吗？
所以我认为，在表达商品特色的同时，还要想想商品和用户之间的联系，让用户更有参与感。
比如：售卖社交课程的邮件标题《害羞？我们为你找到解药了》 ；邀请老用户到店体验新款《你在我们“潮流前沿”的名单上》 ；售卖玩具《你的创造力能让它们更有趣》 ；售卖汽车《让你惊喜的不仅仅是速度》...（临时想的，仅供参考）
除了以上，好的邮件营销还需要精细的联系人管理，在准确的时间向准确的人传递准确的信息。当然了，这需要不断地优化和尝试。
最后，祝大家早点做完手头工作~
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