在跨境电商发展的前半程，大量卖家通过铺货模式获得了可喜的销售额，比如“铺货”大卖：赛维。
赛维成立于 2012年，以“铺货”模式在亚马逊销售商品，店铺数量最多时达到 2361 家。
“铺货”，顾名思义就是通过平台大批量的上传产品，早期做亚马逊的卖家对铺货模式肯定耳熟能详。而电商平台在成长初期接受铺货模式，是因为需要更多SKU产品，去吸引买家。
但以铺货模式做久了，卖家会发现生意也渐渐不好做了。因为大量铺货，店铺产品杂乱，定位风格混乱，无法形成稳定的客户群体，让店铺收益逐渐减少。
另外大量铺货也让平台上的商家之间越来越内卷，每间店铺卖的都是同样的东西，价格越压越低，利润空间也被压缩。
2021年，亚马逊推出了有史以来最严的封号潮，很多大卖都被封号封店。比如大卖有棵树 340个亚马逊店铺被封号，对此就有业内人士猜测，可能跟“多帐号+海量铺货”有密切的关系。
无独有偶，Shopee方面也曾放出通告对平台不活跃店铺进行清查。两大电商平台的动作在跨境圈引起惊呼的同时，也让卖家们意识到，传统“铺货”模式在跨境电商的后半程可能行不通了。
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其实，传统“铺货”模式毛利率低并且产品质量差，不利于沉淀客户，所以向精品化、品牌化转型是每个“铺货”卖家最终会面临的问题。
转型的选择，一个是继续入驻电商平台，不过要采取“精品”模式来避免被封号。另一个就是建设自有独立站，打造品牌专属形象。
独立站区别于第三方电商平台，是出海企业拿来展示品牌故事、产品设计、以及提供商城购物功能的独立网站。
与国内消费者喜欢在平台购物的习惯不同，海外消费者中很多人喜欢在品牌官网进行购物。所以在跨境电商市场中，建设独立站出海，不用担心消费者不买账。
而且独立站有着许多优势，比如非常自由，不受平台规则的约束，能够在产品市场价的基础上给予溢价。比如可以树立品牌形象，而海外消费者购物时最看重的就是产品和品牌。
如果担心建站成本或营销引流的问题，现在市场上有一批SaaS建站平台，可以帮助卖家降低建站门槛和成本，Shoptop就是其中之一。
另外Shoptop还有一个优势是，拥有12年丰富的海外数字营销经验，可以帮助独立站卖家在营销引流时，收获较高的转化效果。
因此在2022，想做跨境电商，可以选择精品模式或者建设独立站出海；而建设独立站，可以选择Shoptop品牌，从建站到营销，Shoptop能为中国出海企业提供一站式出海服务。
