圣诞节快要来到，是时候利用「主导零售搜寻营销」（dominating retail search marketing）的平台进行销售了！
Google购物（曾被称为Google产品或Google产品搜寻），已迅速成为实现点击和转化的强大工具，因此仅仅在过去的12个月内，有88％的香港消费者都曾经在网上购物。
现在很多成功的电子商务业务都有同样的特点－我们几乎无法区分在线和离线体验– 这是一个很多成功的电子商务业务的共通点。为什么？因为网上业务提供引人入胜、个性化和无缝的购物体验，能增加品牌整体的可信性。
无论你是在尝试创造崭新全面的体验渠道，抑或改善现有的电子商务平台界面，Google购物都是一个令电子商务营销更具效率的一个必然因素。
在这里，我们将展示你需要了解Google购物广告的4个令人振奋的功能。
1.展示你品牌的最好方法
Google购物采用简约但功能强大的工具，让你的产品得到最佳的宣传效果，同时全面展示你的品牌。简而言之，这就是展示产品的地方。
试想一下，你是一间销售头发产品的公司。当用户进行简单的Google搜寻，例如「风筒」时，Google就会立即会向他们提供Google购物广告，其中就包含了最适合你的选项。
这些产品按照评级来决定先后次序，包括产品名称、描述，当然还有你指定的最高广告优先次序及出价的多少。
2. 掌握GOOGLE购物广告
当你完成所有设置并准备好使用Google购物时，你就可以开始对产品进行分类，以确保你的内容清晰和易于理解。
当你组织产品时，你可以根据标题、描述、大小、颜色、可用性、条件等进行排序。此外，改善产品标题和描述及测试各种定价能确保成本效益。
根据你的内容、出价和网站的整体表现，Google会确定哪些搜索会触发你的广告。因此，优化你的资讯和出价对于广告活动的成功至关重要。
3.GOOGLE购物评分非常重要
对于目标明确的线上消费者来说，他们不是想找任何一款吹风机，而是更多关于「最好的吹风机」 ，这就是评级出现的原因。
Google除了将你的产品和标题、相关性和相关描述拉上关系外，它还会显示评分和评论来回答搜寻查询；特别是如果标题中包括了「最佳」或「评论」等字眼。
将Google购物帐户和商店的仓库相提并论是十分合理的，因为两者都需要好好地管理。牢记这一点，确保你的帐户结构符合你的业务目标，包括控制预算及直接分类广告。另外，如果你是一家大企业，你也可以尝试用智能购物广告活动。
4.修订最佳绩效的报告
哪些产品最畅销？哪些产品没有客户参与？Google会针对你的广告活动提供一个深入的分析。
借助Google，你可以获得全面的绩效报告，并知悉广告活动的最佳位置和时间。这些领域包括：产品页面、页面尺寸、竞价模拟工具、竞价分析报告等。
收到数据后，你就可以进行必要的改善，以便有效地改进广告活动。
请继续关注下星期的第二部分，我们会讲解Facebook 购物可以留意的地方。
与此同时，你可以再阅读《6个你需要创造限时动态的原因》，丰富你的内容营销策略。或者你也可以浏览《什么是负面SEO》，以及为什么你需要了解它。
