相比文字，图片更能在一瞬间吸引人的注意力，及引导人作出相对行动，例如观看影片、按入连结等。此外，图片不但有助读者理解文案，更加是将长文案分成小段的好工具，让页面排版看起来较舒服。
换句话说，若你网站缺乏图片、视觉效果，会导致网站转化率下降甚至没有转化。网站没有转化，你得不到潜在客户，最终令业务难以扩展。
如何使用图片
在网上随便找些漂亮图片加入文案，就可以提高转化吗？当然不能。图片与文案会互相配合，产生1+1>2的效果。否则图文不符，并不能达到预期效果。
是不是很复杂？不会！以下我们会分享几个贴士，助你提高网站的转化。
1. 一个主题
很多人以为多点颜色、多些图片会令画面更丰富，更易吸引人注意。如果这些颜色和图片杂乱无章，只会弄巧反拙，令用户很快没心机看下去并离开网站。选定一个主题，然后围绕它拣选适当的颜色和图片，帮助品牌维持统一性。
2. 表达客户的想像
您希望目标客户认同你所提供的产品或服务迎合他们所需，这时候，利用图片表达客户的理想状况是最简单直接的。挑选或制作图片时，紧记要考虑目标客户是什么类型的人，及挑选他们容易明白的图片，例如用幸福亲子合照销售家庭保险产品，否则难以引起共鸣。
3. 表达客户的情绪
营销人员一直知道，图片比文字更易令人感同身受，例如：「使用产品或服务前」的人看起来很担心，而「使用后」的人却充满快乐。
若你想要掀动目标客户的感觉，就要在视觉上展示相同的情绪。想一下你希望用户浏览您的网页时会产生什么样的情感？平静、快乐、有点担心？然后尝试用适当的图片传达相同的情感。
4. 善用颜色背后的意义
蓝色代表平静、红色代表热情、黄色代表活力、绿色代表自然……不同颜色会引起人的不同情感，若你善用颜色心理学，有助你提升网站的视觉效果，更易提高网站的转化。
请记住，你选用的颜色系列需要与网站的整体颜色主题保持一致，不要在同一页面加入太多不同颜色，令视觉混乱。
5. 原创图片
尽量不要使用坊间的库存照片，因为同一张库存照片可能已被其他品牌讲述他们的故事，当用户浏览您的网站时，看到相信相片，不期然会想起其他品牌，而不是因你的故事产生情感。
你创作原创图片，代表唯有你拥有这张图片，对你来说是很好的推广工具，让你的品牌在目标客户心目中更突出。
6. 善用空白
有人认为空白不好看，事实上，一个简单易看的页面，需要适量的空白空间，帮助用户集中精神阅读和理解文案，继而产生转换。相反，若你的网站充满各式引人注目的元素，或者多张图片挤在一起，看上去很压迫，用户会没有耐性看下去而离开网站。
7. 紧记优化图片
你需要确保所有图片在电脑、平板电脑和手机都清楚显示。此外，你也要留意图片的档案大小，若在页面加载时图片没有加载，或是文案随新图片加戴而不断移动，是很差的用户体验。
总结
善用图片有助吸引客户的注意力，提高网站转化。然而，若用得不恰当，则是弊大于利。好好想清楚你的目标客户、品牌形象、你想透过页面传达的信息和情感，然后选择配合文案的图片，产生更好的共鸣，提高转化。
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