今年仍旧充满了许多不确定因素，宏观经济导致了令人不安的通货膨胀，欧洲大部分地区面临能源短缺的困境，大批供应链因此被迫延误。在这种整体低迷的大环境下，许多品牌都全面收紧支出，削减运营成本并减少营销预算。
您是否也在考虑是否应该在这种消费低迷的时候进行营销推广，应该选择哪些方式和平台才能最大化营销效果？
Outbrain建议您：在经济下行期仍然保持适度的营销活动。
在疫情初期，我们就已经讨论过在经济低迷时期品牌仍应保持适度营销的益处。事实也证明，这种策略是正确的，因为消费回弹往往来得相对较快。虽然这一次，诸多因素导致大环境的低迷持续了更长时间。但越是如此，营销从业者越要最大化每次的营销活动，识别那些收效最好的广告机会。
今天，我们为您介绍5种策略助力品牌在环境艰难、挑战重重的时刻依然能够斩获销售佳绩：
1. 把握岁末年初冲刺业绩
虽然经济预测显示衰退尚未结束，很多企业明年的财务状况可能会更糟。经济数据也显示出大多数消费者的克制，但这也并不一定有你想象的那么糟。例如，在欧美一些关键地区，很多消费者在这个“黑五”的消费仅是略有降低，并且消费金额高于疫情第一年的水平。因此，消费者仍有很大的潜力——特别是如果你的竞争对手因为数据的消极而选择停止了营销活动，那么你就更没有理由放弃年末这一重要营销节点。
营销效益是所有营销活动的关键衡量指标。然而，广告效益往往受多种因素影响，有时广告的增收作用是巨大的，但有时即使巨额的广告花销也不一定能带来等比例的销售额。
近年来我们已经看到，许多广告主在进行营销活动时不再单纯以提升品牌知名度为目标，而是希望能够在提升品牌知名度的同时提升用户粘性，比如驱动流量以及销售额，从而提高营销效益。Outbrain为此提供了出色的解决方案——Outbrain平台能够基于用户兴趣，通过精准定位和丰富的原生广告形式，为用户推荐他们真正感兴趣的内容，助力品牌提升转换率，实现理想的营收。
2. 充分利用数字广告营销渠道，灵活选择媒介
在疫情期间，各大数字广告渠道涌入了大量广告，这是因为数字广告营销渠道上的广告足够灵活，可以逐情增加或减少活动规模，将预算分配给营销效果最佳的媒介。大量的数字营销渠道和丰富的广告形式为营销从业者提供了广阔的空间。
Outbrain为广告主在全球领先的发行商上投放广告提供了途径；广告主还能够使用与主流社交平台所用的类似的投放管理工具，对广告进行管理整合。其功能强大，营销人员只需点击几下，就可以整合广告投放使用的创意素材，进行素材的集中管理和维护，设置广告投放目标，并对整个广告投放进行分析。
3. 使用自动优化工具
广告主可以从2个方面对广告投放进行优化：广告创意和广告设置。
例如，针对不同的终端设备打造不同的广告，针对不同的受众使用不同的图像。
同时，请不要低估Outbrain等平台所提供的自动优化工具的力量。对于大多数重视转化率或中部漏斗KPI的营销从业者来说，这些工具现在已经是一个标准功能。工具会首先进行数据分析，并相应地调整竞价，以最终达到您制定的广告目标。强大的自动优化工具能够在很短的时间内完成数千个调整，这绝非人工手动能够完成的。
4. 最大化广告投放效果
如今，进行广告的重新定位变得越来越困难，因此营销从业者需要充分利用每一次的广告投放。建议您对两个重要因素进行优化：
1）优化着陆页：您可以使用高质量的第一方数据，那些您直接从受众(包括客户、网站访问者和社交媒体粉丝)那里收集的数据。
2）优化流量：筛选出真正的目标用户，只为那些真正对您的产品或服务感兴趣的用户付费。
理想情况下，您应该同时优化着陆页和流量。
例如，重点关注那些在着陆页上填写个人信息、回答问卷、注册订阅的用户，他们是对品牌高度感兴趣的用户。推荐您直接使用Outbrain针对广告投放效果的自动优化方案参与度竞价策略(Engagement Bid Strategy，EBS)，它可以对Google Analytics数据进行分析，并对那些在页面停留时间更长或点击更频繁的用户流量进行自动优化。
5. 广告着陆页——直接跳转至购买页面
虽然打造出色的内容页面对于原生广告来说十分有效，但这并非必须的，你不需要为Outbrain专门创建内容页面或博客。许多电商选择将着陆页设为他们的商城或店铺页面，也大获成功。请您记住一点，您投放的广告应该与跳转后着陆页面上的广告相匹配。
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