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昨天我们发了一篇文章,详细给大家介绍了,什么是landing page。想要打造优秀的landing page?你得先知道这些

而今天的这篇文,传输给大家的中心思想,是告诉你高转化着陆页应该具备的五个关键元素。

制作好落地页不仅可以给访客留下深刻的印象,让访客通过你的落地页初步了解到这个网页的内容是什么,在这个网页他们可以得到什么资讯;而且也是引导访客通过在landing page设计的一些链接来访问网页的其他内容的方式。

通过制作landing page,可以提高网站的点击率以及转化率,让更多的访客了解你。


着陆页的核心


从市场来看,每一个优秀的落地页都是有他的核心元素的。这当然不是说只要套公式就可以,也不是说一定要按照这个模式去做才可以。

但我们要相信:只有熟悉规则,才可以更好的打破他。

事实证明,几乎所有转换良好的着陆页都这样做,因为它们已经掌握了基本原理。

无论他们的转化目标如何。无论他们的目标受众是什么。无论他们提供什么价位。无论他们正在运行什么类型的广告系列。

这主要是因为登陆页面的结构与说服相一致,并且有一些元素有助于说服。

通过了解着陆页的结构,并确保遵守这些规则,您将确保您真正实现了转化。然后你可以找到独特而聪明的方法来优化它。


着陆页的五个核心要素


每个高转化着陆页都必须具备五个核心要素:

独特销售主张

对外形象

产品亮点

社会认可

转化目标

独特销售主张 (USP)

你需要在一开头就亮出产品的独特性。这是对烦人问题的答案,“是什么让这个优惠如此特别?” 不要挂在整个“独特”的事情上。

而是如何将你的产品定位为与其他产品不同(并且更好!)。

着陆页需要以简洁的方式传达这一主张,以便您的访问者立即了解是什么让您的产品或服务具有吸引力。

一系列页面元素讲述了你的产品为何独一无二。

如果您的着陆页很长,那么用页面中间的强化声明来提醒访问者您的 USP是有意义的。

考虑一下你的读者在他们第一次点击时知道他们没有的东西。他们现在知道什么,而他们以前不知道?既然他们已经充分准备和大肆宣传,你怎么能把你的 USP 带回家?

对外形象

第一印象很重要,产品图片(或背景视频)很可能是访问者看到的着陆页的第一个视觉元素。

可以是产品介绍,无真人出镜。但如果是真人出镜的品宣视频,那就更好了。

产品亮点

着陆页需要在标题之外支持文案以说服大多数人。这里的关键是描述特定的好处和功能。

功能是你的产品或服务的特定质量,而收益则描述了该功能具有的积极影响。


如果你希望推动更多转化,通常将功能和优势一起展示是明智之举,但在可能的情况下,以优势为先导。

社会认可

简单地说,社会认同是我们周围的人对我们做出的决定的影响。这就是为什么突然每个人都买了一个速溶锅的原因。

在登陆页面上,社会认同有多种形式:

客户直接报价

案例研究(或案例研究的链接)

视频采访或推荐

客户公司标志

查看来自 Yelp、Amazon 或 Capterra 等网站的分数

社会证明可以说是您可以使用的最强大的工具,但有两个最佳实践需要牢记。

首先,你不能伪造它!其次,要具体。只要有可能,就告诉他们谁、什么、何时、为什么以及如何体验您的客户。如果您的潜在客户能够认同提供它的人,那么推荐将是最有效的。

转化目标

着陆页应该只关注一个转化目标,否则就不是着陆页。

对于您的访问者,这会以号召性用语 (CTA) 的形式呈现,它可以是点击页面上的独立按钮,也可以是登陆页面上为潜在客户生成而设计的表单。

今天我们知道了着陆页的核心要素,文章提到着陆页可以使用视频,下篇文章告诉你什么情况下使用视频,会让效果更好,以及为什么我推荐你使用视频

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/63344

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