如果要说2020年商界十大热门词汇，那么“外贸”这个词肯定有一席之地。
从新年伊始，就说外贸一定要惨淡经营，外贸行业走上了一条波澜壮阔的曲折之路。年初惨淡经营，上半年口罩医疗用品抢购一空，年中能反映美国选举市场的义乌指数，年底开始HNA牛的股票，集装箱难找，各地工业用电超标。
都反映了这个不争的事实。
今年是外贸行业腾飞的一年。
今年是外贸最疯狂的一年。
这一年，只要你在外贸行业，总会时不时听到一些消息，哪个外贸工人开拓了不少客户，哪个外贸厂的订单被挤得满满当当，哪个刚入行的小老板正在考虑回家养老渡过这一波行情。
如今，这种外贸风不仅在外贸行业流传和盘旋，也吹过中国各行各业。
来学习和咨询外贸的人比较多。
现在，外贸推广的第一步就是推广。香味要先吹出来，接下来要考虑的是酒还是肉。
那么香味有多少种传播方式呢？
一般来说可以分为两种，一种是慢慢铺开，通过时间和积累在人群中传播，创造群众的口碑。这种方法虽然慢但是很持久，现在叫SEO。
另一个简单得多，直接得多，敲鼓放鞭炮，吸引了所有看这边的人，坦诚的告诉大家我这里有香。简单直接，但是要花钱，这个现在演变成SEM了。
今天我给大家讲解一下谷歌外贸推广SEM烧钱的一点知识——谷歌广告关键词匹配法的使用
首先，钓鱼式的外贸赢得了客户
外贸推广就像钓鱼一样。我们用自己的资源做一个大网，撒在无边无际的互联网海洋上，去捕捉像鱼一样渴望的客户。
这个大网是我们俘获客户的杀手锏。
广告关键词是我们渔网的组成节点。关键词选择的准确性决定了渔网网格中缝隙的大小。准确而重要的关键词，会让渔网里的缝隙变小。不准确甚至错误的关键词会让客户从我们身边溜走，就像破网之鱼。
那样的话，我们只能落得两个网。
因此，如何正确地放置关键词是我国对外贸易促进中的首要问题，也是对外贸易促进中的重要问题之一。
二、谷歌广告关键词机制
今天我给大家简单介绍一下Google广告关键词匹配机制。只要了解匹配机制，就可以布局自己的关键词策略，用最少的烧钱达到最大的推广效果。
说到Google关键词投递，人们可能会认为只要找一些关键词和长尾词放进去就可以了。这是人们对关键词有了基本了解之后的正常想法，也是投放的基本原则和规则。
但现在是2020年，谷歌的广告已经是高成本营销，竞争越来越激烈。如果还用最基础的理论知识在谷歌打广告，那只会白白花钱。
在正式谈论谷歌的广告关键词投放机制之前，我们首先要熟悉一下外贸的询价流程:
关键词(广告背景设置)→搜索词(Google搜索引擎搜索)→网站访客(流量)→查询
了解了查询流程之后，再来说一下Google广告关键词的匹配类型，分为三种。
它们是:广泛匹配、短语匹配和完全匹配。
两者的结合用一个栗子来说明，就是假设我们是一家生产桌椅的家具厂。
如果我们想得到一个订单，我们需要先得到一个询价。如果我们想要询价，我们需要客户访问我们的网站。如果想让客户访问我们的网站，我们需要客户在搜索引擎上搜索【桌椅】(这里的栗子是中文制作的，便于理解)，所以关键词非常明确。我们放进去的关键词一定是【桌椅】。
关键词是谷歌广告营销的第一步。
但如果关键词是桌椅，匹配的搜索词只能是桌椅，这就叫完美匹配。
但是如果单纯使用完美搭配，就会错过很多机会和关键词搜索，比如【买桌椅】、【办公桌椅】、【实用桌椅】等等。
这时候可以使用关键词匹配机制，可以使用泛匹配修饰语【桌椅】或者短语匹配【桌椅】，触发上面的【买桌椅】等搜索。
似乎无论是泛修饰语还是短语匹配都可以触发关键词相关词的搜索，那么两者有什么区别呢？
在机制上，泛匹配修饰语比短语匹配更灵活，其匹配不受语序影响。
比如椅子、【桌椅】可以搭配【买桌椅】
然而，短语匹配是不可能的。对语序有严格要求，必须保证语序一致，也就是说能搭配的就是【买桌椅】。
综上所述，关键词匹配的方式就是帮助你在有限的关键词中展开或者挖掘出最合适的关键词。
精确匹配用来吸引100%一致的词。
短语匹配和扩展修饰语用于基于100%匹配的单词挖掘更多的关键词。
通过掌握这些基本知识点，可以有选择地在Google广告中放关键词。
看了上面的内容，你知道谷歌广告怎么正确烧钱吗
