去年4月，盗版「茶颜观色」状告了正版「茶颜悦色」，这起“贼喊捉贼”的案件发生后一时间在网上引发了不少轰动。
茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色。
在法院上，茶颜观色要求其赔偿21万，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除对其品牌的不利影响，但被法院驳回。
审判结果显示，注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆，故“茶颜悦色”不构成商标侵权。
直到2021年1月4日，关于「茶颜观色」与「茶颜悦色」的商标侵权纠纷案例终于有新的进展了。
茶颜悦色以不正当竞争为由起诉了茶颜观色。此话题也在微博引发网友热评！
企查查知产信息显示，茶颜观色主体公司广州洛旗餐饮管理有限公司申请的“茶颜观色”商标处于“撤销复审”状态中。
此外，天眼查App显示，广州洛旗餐饮管理有限公司（广州茶颜观色）获得商标专用权。
而湖南某餐饮管理有限公司（湖南茶颜悦色）拥有“茶颜悦色”商标专用权。
在过去，类似的商标侵权事件也发生过很多例，此前我们也写过，商标的获得主要通过注册和购买两种方式获得，但不管是注册商标还是购买商标，商标的影响力源自方方面面，商标作为知识产权的重要组成部分，是企业品牌的基础，有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征，因此对于企业而言其重要性尤为重要。
不管是什么企业，在意识到自己商标遭到侵权时，还是应及时维护自己的权益，因为这不仅仅是对企业权利的保护，同时也是在保护消费者。
商标-企业的名片
走绿色未来之路，品牌是“助推剂”。在打造绿色经济的过程中，商标、地理标志和其他特殊标志的作用不可忽视。
1、商标占知识产权的重要位置
商标作为企业的“名片”，承载着企业的信誉、知名度、产品质量等诸多要素。许多商家不惜花重金做推广，也都是在铸造自己商标的品牌效应。
并且，商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，是指其资本价值，而不是荣誉上或主观上的价值。
2、商品声誉是决定商标价值的首位
最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。
从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。
影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。
3、企业运营影响商标价值
商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。
例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。
注册趁早，维护有道
资源再多，总有穷尽时，对于创业者来说，谁也不愿意随便找个名字来凑合，而且，商标注册越来越难是不争的事实。
现如今，想申请一个好名字，真的是千难万难，很有感受的是，好名字现在一检索，多多少少，基本上都会有注册风险，如果能遇到一个心仪的名字，而且相对来说可以尝试争取的，一定要把握好机会尝试注册。
很多人会说：等我的企业做大做强了，再去注册商标，再去发展品牌。岂不知，市场未动，商标先行才是解锁未来的正确方式。
企业成功注册商标后，维护商标可以从以下方面进行：
从企业自身规范商标使用，对商标进行维护，比如，及时进行商标续展、变更等工作；
随时监控市场及商标动态，关注他人的侵权行为，并通过法律手段积极维护自己的商标权利；
防止在国内外的商标权益受到损害，从而保护并不断提高企业商标的价值。
商品做得好，酒香不怕巷子深；品牌做得好，天下谁人不识君。
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