前言：
要说2023年下半年咖啡行业哪个品牌最火？那首当其冲的一定是瑞幸了。
自今年开始，瑞幸在新品创新、大力度折扣优惠、品牌联名、明星代言等方向可谓是全面发力。“瑞幸新品茶咖”“谷爱凌代言”“女篮代言”“茅台联名”“猫和老鼠联名”等词条频繁登录各大热搜榜单，一次次在国内市场打出了自己的知名度，吸引了批批不同年龄、不同类型的消费者。
近日，瑞幸再一次登上热搜，可与之前不同的是，这一次带来的，并不是像之前一样的好消息了。瑞幸状告泰国瑞幸商标侵权案，败诉了。
这到底是怎么一回事？我们接着往下看。👇👇👇
事件原委
此次事件的重点，发生在12月1日。泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。事情传入国内，就引发了大家的热烈讨论。
原来，早在2022年初，就有网友在泰国旅游时发现，在泰国喝到了“瑞幸”，从杯子的外包装是看，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。事后，瑞幸也采用了法律的手段向泰国瑞幸进行维权。
据悉，泰国瑞幸的商标权人，是泰国皇家50R集团，它是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
关于为什么会败诉？是由于尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店。站在品牌经验和知识产权保护的角度来看，瑞幸在一开始进行商业布局时，目光还是过于短浅，仅仅只限于国内市场，并未考虑到品牌出海等问题，因此在申请商标保护方面，没有做好充足的准备。对于大多数国家来说，对于商标的保护，遵循的是“申请在先原则”。既然瑞幸自己没有在海外国家申请商标保护，那就不能怪别人抢先一步。
对于此次瑞幸咖啡打假事件，网友们的评论很热闹，纷纷表示“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”“无知遇上无耻，这一次，无耻胜”
其实，关于海外商标保护不到位的例子，除了瑞幸以外，还要许多例子。
茶颜悦色，作为长沙代表性美食中一张响亮的名片，也遇到过商标在海外被抢注的事件。
2018年，一位出生在长沙的赴韩留学生发现茶颜悦色并未在韩国申请注册该商标，于是自己便在韩国抢注了茶颜悦色的商标，开起了店，并借助其在国内的名气，吸引了许多客户。
对此，茶颜悦色也十分无奈，表示：已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。
思考总结：
然而，对于上述两件事，我们绝不能仅仅抱着“看热闹”的态度，这背后经验教训也是我们所要思考的。
商标被抢注，首先会影响的就是自己自己品牌未来的发展经营。许多品牌在初创之时，由于对市场把控的不确定和成本控制等一系列原因，导致并未考虑到品牌海外布局方面，自然而然的忽略掉了在海外申请商标这一事项。可是，我国市场是巨大的，除了国内，世界各国更是有无数人将目光紧紧盯着我国市场的一举一动。一个品牌在国内做出一定知名度后，便马上会被国际所察觉。一旦被发现有机可乘，那就会马上采取行动，同时还能借助该品牌在中国市场的知名度，让自己大赚一笔。品牌商们会发现，到那时想要维权，会发现为时已晚，只能吃下这哑巴亏。
商标被抢注，还会影响自己品牌的口碑，给自己的售后带来问题。国内商标在海外被抢注，究其原因，还是因为抢注者希望借助该商标在中国市场的影响力，为自己宣传，给自己带来市场和人气。虽然瑞幸咖啡和茶颜悦色都通过网络向大家告知和传播进行“打假”但我们要知道，并不是所有人都上网，也并不是所有人都会关注这一方面的新闻。因此，很多去外国旅游的游客因为不知情，以为是自己熟悉的那个国产品牌将分店开往了海外，前去购买。但凡发现喝的味道不对，或者喝出来有什么问题，都有可能去找国内品牌负这个责任。那么品牌的口碑也会被“大打折扣”。
以上问题，所针对的绝不仅仅只是食品餐饮等行业。商标注册，对于各行各业来说，都是经营和发展过程中需要深思熟虑的。
最后需要提醒大家
一个个大牌用他们的“血泪”教训告诉我们，对于一个品牌来说，不仅仅要考虑如何不断创新与发展，更要对自己的战略布局有清晰的定位。商标保护，也不能仅将目光放在国内，国际市场同样重要。提前做好商标布局，不仅能让自己的品牌在海外受到同样的保护，更能在未来为自己规避掉许许多多的麻烦事。
海外布局要趁早，莫把侵权当儿戏！
