导读
【手把手教你阿里国际站运营】是在【询盘提升路】与【国际站运营从0到1】两个系列文章的基础上，结合阿里最新的规则变化，重写的阿里国际站运营系列文章，文章内容干货满满，想学习国际站运营的朋友欢迎关注我们。
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上章内容我们讲解了关键词的收集与整理，本章我们来学习怎样写爆款产品标题，标题与关键词一样，属于基础工作里最重要的内容，如果说关键词是店铺的流量入口，那么标题就是产品的流量入口，这是标题为什么重要的第一层原因，第二层原因则是所有电商平台的共性规则，因为用户和产品沟通的方式是关键词（文字），而含有关键词的标题就是产品的流量入口，所以说标题才是产品最大的关键词，权重高于三个关键词，后面的文章里我们会列举出标题权重高于关键词的例子。其实淘宝、亚马逊等电商平台是不需要设置关键词的，而阿里国际站需要设置，所以会让我们产生关键词才是最重要的认识。如果有一天，用户和产品的沟通方式不再是关键词，而是以另一种方式沟通，例如图片搜索，那么这项最重要的规则也会有所改变。
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如果标题是产品的流量入口？那我们平时是如何组合标题的呢？我总结了平时大家撰写标题的两种常用方法。
❶ 直接写标题，然后随便选三个关键词，放在关键词设置里，标题不包含或者部分包含关键词；
❷ 选三个关键词，放在关键词设置里，然后写标题，标题包含设置的三个关键词。
第一种方法效果是最差的，我接触的很多公司的业务员都是这样发产品，如果你也是这样的业务员，那没有询盘，是很正常的；第二种方法，是有些业务和运营常用的，这样写产品标题的效果很好，不过还是没有把标题的效用最大化。
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如何把标题的效用发挥到最大，我们来看第三种方法。
【步骤一：根据产品筛选关键词】
▲筛选关键词
上图是一份关键词表的截图，我们根据产品选好关键词后，下面要做的就是把每个关键词进行拆分
【步骤二：拆分关键词】
▲拆分关键词
然后我们利用EXCEL的筛选功能，把拆分后的词去重，拆分关键词的时候需要注意一点：单复数，如果单复数的意思相同，只用单数就可以，也就是vending machine与vending machines，其实是一样的，用哪个都可以，因为国际站的搜索规则是默认两者相同的，这个我们可以从外贸直通车添加关键词的时候进行验证。但是，当单复数意思不同的时候，则要分别对待，例如glass与glasses，完全是两个不同的产品。这点建议大家在制作关键词表格的时候，就利用EXCEL的查找替换功能把复数替换成单数。
【步骤三：组合产品标题】
▲ 组合产品标题
我组合了一个产品标题供大家参考：
Automatic self snack vending machine combo soft drink vending machine
大家也可以试着自己组合一款产品标题
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我们这样组合标题的原理是什么呢？或者说我们为什么这样写标题？第一段我们已经提到标题才是产品的流量入口，既然这样，那么产品标题覆盖更多的关键词，就有机会拿到更多的流量入口。 我们遵守这个原理组合了上面例子中的产品标题，它覆盖了近20个关键词，其实覆盖的关键词已经超过20个，因为还包含一些无热度的关键词，试想我们的产品标题只包含3个关键词，那么买家搜到我们的渠道就是这3个词，而当我们的产品标题达到10个，甚至20几个的时候，买家搜到我们这个产品的概率就会大大增加，这个产品的数据积累也会更快，同时我们发的产品也会大量减少，可谓一举两得。那我们为什么不用大家常用的修饰词、品牌词及型号词呢？因为没人去搜，如何判断买家有没有去搜，关键词表格，所以关键词表格非常重要，切忌站在自己的角度去思考，要站在客户的角度去思考。
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下面我们来总结下组合标题的原则
❶ 语句尽量通顺 ，符合语法，无错词
❷ 所有的关键词都指向同一个产品
❸ 保证每个关键词➜单词间的间隔不超过3个单词
原则❶会影响产品的排序
原则❷会影响产品的点击率
原则❸会影响外贸直通车里关键词的推广评分
第三个原则有一定的主观性质，是经过个人测试给出的建议原则。
按照这三个原则，你会发现我们的例子当中，有一个没有覆盖到的关键词，有兴趣的朋友可以去找下。
