行业巨头勒紧裤腰带、国内企业加速洗牌......服装行业怎么活下去？

原本就经历动荡的服装行业雪上加霜

且看，全球服装行业现状分析

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寒冬之下

信保小卫士与广大外贸企业共同度过！

01 全球服装企业集体过冬

近几年来，服装行业面临的压力一直不小。国家统计局发布的数据显示，截至2019年末，我国服装行业规模以上企业数量为13876家，其中亏损企业数为2225家；累计实现营业收入16010.33亿元，同比下降3.45%；利润总额872.83亿元，同比下降9.75%。

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根据前瞻产业研究院分析，2019年以来服装出口和内销市场均表现欠佳，加之制造成本高企、订单转移、出厂价格增长乏力、库存增长等因素导致服装企业利润空间严重压缩。

3月份开始，当欧美国家陆续因为疫情影响而强制实施“宅家令”之后，不少服装制造企业收到了订单延期或取消的通知。

本就经历阵痛的服装行业叠加疫情冲击，使得服装制造业遭遇了前所未有的至暗时刻。

02 行业巨头勒紧裤腰带

全球第一大纺织品经销商、ZARA的母公司Inditex集团，销售额从上年同期的59.3亿欧元降至33亿欧元，旗下超88%的门店停业。截至4月末，该集团含Zara在内的8个服装品牌在全球仅有965家门店处于营业状态，该数量连所有门店数的七分之一都不到。Inditex表示，计划永久关闭旗下1000家至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。

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全球第二大服装零售商、瑞典快时尚巨头H&M则在2020经历了10年来的首次亏损。截至5月底的第二财季，H&M税前亏损64.8亿瑞典法郎（约合7亿美元），当季销售额下降50%。H&M决定关闭全球170间分店，包括位于新加坡的全部11家门店。

全球第三的优衣库母公司、日本迅销集团也在7月9日发布财报称，受全球新冠疫情影响，截至5月底的第三财季净亏损98.2亿日元，旗下日本优衣库业务第三财季营业利润暴跌74%，营收下降36%。3月下旬至5月上旬，日本优衣库813家门店中，有311家临时停业。

还有耐克、李维斯、GAP等一些我们耳熟能详的品牌也面临亏损严重与裁员的危机......

另一批知名名牌已经倒下：

知名内衣品牌维多利亚的秘密的英国业务已进入破产托管；

美国最大的女装品牌之一Ann Taylor和Lane Bryant母公司Ascena Retail于7月23日宣布了破产消息；

美国百年零售商罗德与泰勒百货公司（Lord &Taylor）与知名男装品牌Men’s Wearhouse的母公司Tailored Brands都于8月2日宣布申请破产保护……

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据投资银行Bryan，Garnier & Co.预计，新冠疫情将使全球价值2.5万亿美元的时尚行业在2020年缩水至多30%。

03 国内企业加速洗牌

国家统计局的数据显示，2020年前5月，中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元，同比下降23.5%，降幅比前4月收窄7.8%。全国网上零售额中，服装配饰类商品销售额同比下降6.8%，降幅比前4月收窄5.2%。

有“中国版ZARA”之称的拉夏贝尔近两年来深陷债务危机，欠款供应商达数百家，涉及金额约16亿元，2019年亏损21.66亿元，关闭门店4391家。

曾是很多人的青春的美特斯邦威，在2019年巨亏8.26亿元，2020年第一季度营业收入9.21亿元，净亏损2.19亿元，并预计上半年亏损3亿-6亿元。另外，数据还显示，现在美邦累计总负债已成20亿元，而账面资金只有3.25亿元。6月，#美邦服饰董事长被限制消费#登上热搜。

从福建晋江走出来的“男装第一品牌”七匹狼，预计上半年实现归母净利润2000万元-3000万元，同比大降75.7%-83.8%。

截至7月19日，中信证券行业分类中，品牌服饰板块共有13家A股公司披露上半年业绩预告。净利润预减、续亏和首亏高达11家，几乎无一公司逃脱疫情重击。

04 出口震荡，危、机并存

2014年，中国服装出口占据全球服装贸易的41%，为历史高点，之后缓慢下降，越南、孟加拉国、印度、印尼、土耳其、柬埔寨等国逐渐替代中国的服装出口份额。

2018年，中国服装出口仍以34.3%的份额占据全球第一，此时越南的份额有6.7%，孟加拉5.6%，印度3.7%，土耳其3.6%，印尼2.0%，柬埔寨1.8%。

根据海关数据，2020年上半年，服装及衣着附件出口遭遇疫情重创，下降16.7%，不过包括口罩在内的纺织品出口同比增长32.4%，一定程度上抵消了冲击。

但对于一些主要依靠服装出口创汇的国家来说，2020的打击是致命的。据世界贸易组织（WTO）估计，服装产品出口额占孟加拉国出口总额的85%左右，这给该国带来了400多万个就业岗位；在柬埔寨，有将近20%的全国家庭都有成员在缝制业工作。服装、鞋子、旅行背包的出口额占该国出口总额的75%。另外，越南和印度同样也是服装类产品的主要出口国。

以孟加拉为例，据孟加拉服装制造及出口协会统计，受新冠疫情影响，孟加拉有至少9.82亿件服装出口被取消或暂停，总价值31.8亿美元，228万名工人受影响。

孟加拉服装制造商和出口商协会主席Rubana Huq透露，自欧美相继成为疫情重灾区以来，孟加拉服装厂每天的损失平均达1亿美元。

从3月到6月，孟加拉全国有179家服装厂关门；在取消的31.8亿美元订单中，有超过一半来自欧洲国家。虽然目前各国开始重启经济，但各品牌取消和推迟订单的情况依然没有改善。除了取消订单之外，还有大量买家要求制衣厂提供20%到50%的折扣。

麦肯锡咨询公司高级合伙人伯格预测，在整个服装产业链上，将有20%到30%的公司因疫情倒闭。根据他的预测，在不久的将来，欧美企业将更多地转向“近距离投资”，而不再延续“低价劳动力投资”的政策。伯格表示：“将来欧美企业把生产企业转移到东欧、北非和土耳其以及墨西哥。这主要是考虑到可以缩短从下订单到交货的时间，同时极大地提升了灵活性和敏捷性。欧美服装企业都在反思之前过分依赖远东地区的生产工厂。”

相关建议

寻求生存机会，打赢疫情攻坚战

面对困难形势，各个服装企业都在积极谋求对策，比如拓展电商渠道，寻求更多的市场份额。不过，对于大多数服装企业而言，这是一场持久战，目前的首要目标是先存活下去，等待疫情结束后的消费复苏。

有关专家认为，对于如何“活”下去，企业首先要建立一个快速响应的机制，以加强对现金流的管控以及对库存的管理，这主要依靠足够的数字化举措以及实时掌握市场变化的信息。第二则是开源节流，主要体现在如何能够在原有架构当中降低成本，甚至改变成本结构。除此之外，对于部分具有悠久历史的品牌而言，如何迅速抓住市场变化，以改变产品定位来适应这些变化及需求亦至关重要。

数字化转型迫在眉睫

受疫情影响，构建线上线下融合的新业态，成为有效化解疫情不利影响的关键。中国服装协会会长陈大鹏分析，服装企业积极拓展新销售渠道，创新开发市场新业态、新模式，加快了服装产业数字化升级的步伐，其中一批优秀企业取得了较好业绩。“这正是得益于销售渠道变革为服装企业带来新一轮的发展机会。”