以国际大企业近况为镜，洞悉市场趋势，为中小企业“排雷”“避坑” ！
疫情加速推动全球产业优化，数字化升级是大趋势，转型慢的企业后续会异常艰难！Nike的CDA项目值得大家关注。
1.耐克（Nike）启动“CDA项目”加速数字化转型，优化裁员将支付逾2亿美元
耐克2020财年全年销售额同比下跌4.38%至374亿美元，净利润同比大跌37%至25.39亿美元。值得一提的是，耐克大中华区市场在逆境中实现正增长，耐克大中华区在2020财年收入增长了8%至66.8亿美元，或在货币中性的基础上增长了11%，这是它连续第六年保持两位数的货币中性增长。
在计划书中，耐克称CDA将在NIKE拥有的战略合作伙伴生态系统中创造更优质、一致和无缝的消费者体验，围绕新的更简单的消费者结构，加速耐克数字化转型。
耐克将其此次高层领导层变动及裁员的原因，解释为“为支持公司的加速直接面向消费者Consumer Direct Acceleration项目（以下简称' CDA项目'）”，耐克于今年6月宣布推出加速CDA项目，该项目将推动“围绕消费者结构进行调整”作为重点。耐克目前全球员工数约为76700人，表示此次税前一次性解雇员工成本约为2亿至2.5亿美元。耐克计划公布耐克男装业务副总裁、女性业务主管等多位高层领导层变动并宣布耐克将实施一轮裁员。
从Nike全球品牌在Google趋势过去16年走势看，整体品牌关注度增长趋势。而3月份因疫情达到低谷，最近三个月的增长，多数得益于线上数字化营销带动。
耐克全球官网
耐克全球76个网站，其中，耐克非洲4个网站，耐克美洲11个网站，耐克亚太16个网站，耐克欧洲45个网站，耐克中东2个网站。
图为耐克在ins上的粉丝1.1亿
耐克Facebook官方主页，粉丝3000多万，保持稳定增长。
耐克的Twitter粉丝821万
图为Nike在youtube粉丝147万
疫情加速了Nike全球产业整合，耐克裁员主推CDA项目，可见其数字化升级进化的决心，通过直接面向消费者的如官网直接对客户，官方媒体渠道直接对客户（Facebook主页、ins主页、YouTube等渠道），可以大幅削减中间环节，拉进品牌跟顾客的距离，这也是国内多数中小企业国际化品牌发展的阶段性标杆场景。
2.戴森拟部分服务外包，将裁员900人，逾6成在英国
电器制造商戴森(Dyson)将在全球裁员900人，裁员主要集中在零售和客服部门，其中三分之二的被裁岗位在英国。戴森的产品包括吸尘器、空气净化器、吹风机和灯具，但人们购买这些产品的方式出现变化。戴森全球有1.4万名员工，在拟议中的裁员将会影响其中约6%的人。
戴森预计其中一些岗位将被外包，在此次裁员中受影响的员工，有多少能够获得此类外包岗位。
3.奔驰母公司戴姆勒将裁员优化3万人，考虑关闭墨西哥、巴西、南非部分工厂
据德媒报道，戴姆勒将裁员3万人，还在考虑关闭部分海外工厂。报道指出，戴姆勒CEO奥拉·卡列尼乌斯（OlaKällenius）还正在考虑关闭工厂，戴姆勒和日产汽车在墨西哥的合资工厂，戴姆勒位于巴西和南非的工厂都可能被关闭。此外，德国轮轴、发动机和变速箱工厂的产能降低也在被考虑中。
裁员被戴姆勒视为将固定成本降低22%的重要措施，仅是戴姆勒在欧洲的卡车业务部分，就约有30%的经理将被裁，另有近1.7万名普通员工被裁。裁员通知将在7月、8月发送给员工。在戴姆勒的其他业务领域，也有30%的管理岗将被裁掉。
2019年11月，戴姆勒公司已宣布将在2022年的年底之前，在全球范围内裁员至少1万人，削减员工支出约14亿欧元，同时包括削减全球10%的管理职位。今年6月，外媒报道戴姆勒计划在2025年年底前再裁员1万人。
戴姆勒集团2019年财报显示，戴姆勒全年营收为1727亿欧元，同比上涨3%，再创历史佳绩；但当年的净利润却从上一年度的76亿欧元下跌至27亿欧元，同比跌幅高达64.5%，这也让其创下近十年来的最大跌幅，归属于股东的净利润为24亿欧元。
2020年第一季度财报显示，戴姆勒营业收入下滑6%，至372亿欧元；息税前利润则为6.17亿欧元，同比暴跌78%。戴姆勒第二季度出现亏损，亏损19.1亿欧元（约合155亿元人民币），戴姆勒称，需在今年剩余时间继续实施成本削减计划。
4.美国化工巨头，陶氏化学，二季度同比下滑24.2%，将裁员6%
美国化工巨头陶氏化学(DOW.US)发布财报称，二季度营收83.54亿美元，同比下滑24.2%；净亏损2.25亿美元，而去年同期净利润为7500万美元。
陶氏化学(DOW.US)7月23日表示，陶氏化学将裁员6%，目前，陶氏化学在31个国家运营109个制造工厂，拥有3.65万名员工，以此计算，裁员规模约为2200人。
陶氏化学还将进一步减少运营费用的支出，由此前的计划削减3.5亿美元上调至5亿美元。此外，陶氏还将启动一项重组计划，目标是到2021年底实现EBITDA年收益超过3亿美元。
陶氏CEO吉姆·菲特林表示：“虽然这是艰难的决定，但在经济复苏获得动力的同时，这些措施对于保持竞争力是必要的”。吉姆·菲特林表示，在中国经济复苏和欧洲经济“好转迹象”的支撑下，6月份美国经济出现“积极迹象”。数据显示，陶氏化学第二季度亚太地区的成交量同比增长3%，环比增长13%。
陶氏化学表示，汽车、建筑、家具和床上用品的市场需求正在复苏。陶氏公司已经重启了美国得克萨斯州和阿根廷的两家聚乙烯工厂。该企业乙烯和聚乙烯设施的开工率已回升至去年同期水平。
5.油田服务公司Schlumberger二季度亏损34.3亿美元，下半年将裁员2.1万人
据美国广播公司新闻网报道，全球最大的油田服务公司斯伦贝谢（Schlumberger）24日宣布，将裁员2.1万人，并将支付超10亿美元的遣散费。斯伦贝谢公司当天公布的第二季度财报显示，公司收入下跌约三分之一，亏损高达34.3亿美元。公司预计，大部分离职员工的遣散费将在今年下半年支付。
今年以来，原油价格下跌33%，天然气价格下跌17%。全球经济增长放缓给能源行业带来压力，过去五年中，已有200多家石油生产商申请破产保护，而疫情加剧了行业整合。
6.瑞士的迅达宣布2年内裁员2000人，订单下滑15.6%，净利润下滑21%
据路透社，瑞士的大型跨国升降机与手扶电梯供应服务迅达（Schindler）周五公布公司二季度业绩的同时称，公司将在两年内裁员2000人。报告期内，迅达净利润下滑21%至1.88亿瑞士法郎（约2.03亿美元）、营收下滑11.8%至25亿瑞士法郎、订单下滑15.6%至26亿瑞士法郎。
迅达表示，要到2022年公司的业绩才能恢复到去年的水平。
7.新加坡狮城135家问卷，未来3个月内逾90%业者可能不复存在
新加坡24日讯，这项由新加坡夜店总商会和新加坡娱乐联盟联合进行的调查显示，新加坡135家酒吧、夜店和卡拉OK参与问卷，超过47%业者已裁员，有19.5%的业者裁减少过1/4的人力，9%业者裁员超过3/4。若无法恢复营业，有18.7%的业者自认将无法生存；有31.8%的业者只能坚持不到一个月；另有42.6%的业者也撑不过3个月。这意味着，在新加坡政府提供的8月就业补贴和租金回扣结束后，超过一半的业者将在一个月内关门，3个月内逾90%业者可能不复存在。
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