之前我写过一篇文章，是关于review的（亚马逊Review星级算法大揭秘）。当时没有写feedback，是因为觉得在亚马逊的系统环境下，feedback的远不及review重要。
最近有个新手卖家在咨询我关于feedback的问题，索性写一篇文章，熟悉这个的卖家可以直接略过，不熟悉的就当是一次科普吧。
亚马逊向来是“重产品、轻店铺”的风格，店铺这个概念在亚马逊并不时特别的强烈。
这和淘宝完全不同，淘宝的店铺概念非常的强，国内的卖家也喜欢去自己光顾过的店铺进行再次购买。
老外不喜欢这样，老外喜欢简单直接的东西，需要什么，直接搜索，即使曾经买过的东西，也很少会再去购买过的店铺下单，除非是大牌的产品。
所以我刚开始为什么说feedback不如review重要，就是因为feedback是针对店铺的评价，feedback所反映的是你的客服水平、物流时效和响应速度。
相比review，feedback并不直接显示在产品的listing页面上，很多顾客购物下单时基本上也就只会浏览listing的详情和review情况。
当然，正面的feedback肯定是越多越好，因为这会影响到你账户的权重。
因为老账户毕竟比新账户要安全的多，每次亚马逊的封店风暴，也大部分都是一些比较新的店铺，老店铺还都是相对安全的。
再者，现在很多大的Deals网站，对参与店铺的feedback数量有硬性要求，像slickdeals这样的知名网站，低于1000个feedback基本上是无法参与其活动的。
所以，feedback的数量和质量或多或少还是对店铺有不小的影响。
4星或5星的好评feedback，当然是越多越好，4星以下的feedback，能处理的还是需要卖家尽快进行处理。
那么，当卖家收到负面的feedback，该如何处理呢？
01
可以删除的feedback种类
亚马逊对于feedback有严格的规定，即feedback只能是针对物流和服务的评价，如果feedback中出现下列的内容，卖家可以直接选择删除。
02
删除不合规feedback的方法
打开卖家后台，选择绩效里面的“反馈”选项。
选中该差评，后面的有三种选项，你可以选择公开回复、联系买家或者请求删除。
如果这条feedback不属于可以删除的种类，那么你可以选择发表公开回复，以求将这条feedback带来的影响降到最低。
至于联系买家，实测作用不大，可以一试，但是效果并不好。
当你选择请求删除后，亚马逊就会提示你该条feedback是否属于是上述的几种可以删除的类型，你点击确定，就会出现下面的情形。
这个时候，这条feedback就被成功删除了。
还有一种方法是在后台开case进行删除，因为效果并不好，这里就不介绍了，因为亚马逊将规则已经定的很清楚了，如果你在这里删不掉，那么开case删掉的几率也是微乎其微的。
其实对于差评的feedback，你应该感到庆幸，因为顾客的本意是想将这条差评写到review上面去，可能是因为不熟悉亚马逊的评论政策，而阴差阳错的将这条差评写在了feedback上。
你要知道，删除一条差评review的代价，可是要比feedback大的多。很多服务商甚至报价几百块删除一条差评review。
除了付出金钱的代价，删除差评review，你还要承担被封店的风险。
想到这里，是不是觉得自己逃过一劫？
其实真正杜绝差评的方法其实只有一个，那就是提供好的产品和服务，也只有这样，你的生意才会做的更持久。
（原文发布在我的微信公众号：跨境卖家集中营）
