近十年来，即使在全球经济不景气的情况下，全球美妆市场也从未出现停滞或负增长。女性市场是电商市场的一大有潜力市场，而美妆更是女性市场中非常大的产业。
传统上只局限于实体零售的电商领域，由于跨境电商的出现，如今正呈现出蓬勃发展的势头。
近日，Google 联合赛文斯营销平台发布了一份《2019 美妆工具出海营销报告》。
报告显示，全球美妆市场需求量整体上升，过去 10 年的年收益大幅增加，CAGR（复合年均增长率）达2.8%，Google 搜索量年均年增长率为 15%。其中，北美和亚洲占据全球美妆大部分市场。
1、全球美妆工具市场
从地域上来说，2018 年全球美妆市场份额主要分布地区包括：北美站 43.1%（13.5亿美元） 、亚太站29.1%（9.12 亿美元）、欧洲站21.5%（6.72 亿美元）、拉丁美洲站 4.9%（1.54 亿美元）、以及中东和北非地区共有 4390 万美元的市场份额。
从 2018 年市场价值和零售量来看，美国依然是占比最大的国家，分别达到了 12.83 亿美元和 2490 万零售量。第二名则是日本，拥有 656 亿的市场价值和 2060 万零售量。另外，据 Euromonitor 调研结果显示，拉丁美洲是一个高度以美妆工具套装为导向的市场，占了整个市场的85%。
2、个护美妆品类商机无限,市场潜力巨大
根据Euromonitor数据统计，2018年，全球美容与个护的市场规模达4,880亿美元，创下五年来最好表现。
与此同时，根据Stella Rising Glimmer Report–Searching for Beauty 报告显示，多达71%的美国美妆产品购物者表示，亚马逊是他们购买美容产品的首选目的地。
3、美妆出现低龄化趋势，各地区纷纷瞄准儿童化妆品市场
据调查显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024 年底该市场价值将达到235.7亿美元。客户对不同类型儿童化妆品的需求不断增长，这为市场参与者提供了丰厚的商机，从而鼓励了更多创新产品的推出。 全球儿童化妆品市场已按类别、产品类型、分销渠道和地区进行了细分。常规产品由于易于获得且价格低廉，有望在全球儿童化妆品市场上占据重要地位。预计有机产品在预测期内的复合年增长率最高。不含化学和对羟基苯甲酸酯的化妆品和天然来源的化妆品将越来越受欢迎。
颜值经济下，美妆产品逐渐成为全球跨境电商的主要品类之一,美妆产品及工具等在跨境电商中的占比在近几年来看则是大力针对的重中之重。
除了北美、亚洲等主要市场，有许多厂商已经在中东、印度有所动作。亚马逊的独立站卖家中，美妆类店铺占据了排名的头部位置，但绝大多数都是欧美卖家。对于中国跨境卖家而言，这一领域还存在巨大潜力。
文章分享自微信公众号：海境跨境电商
