8月28日晚8点，亚冠四分之一决赛拉开战幕，在现场数万球迷以及亿万电视观众的关注下，恒大新能源汽车品牌“恒驰”横空出世。
该场比赛广州恒大淘宝换上了新的队服。队服上印有大大的“恒驰”二字，下面写着“恒大汽车”。经媒体多方问询，“恒驰”将作为恒大新能源汽车新的品牌名称，此举是为其新能源汽车造势。而此后的中场休息环节，央视更有一段视频不断循环喊着“恒大新能源汽车——恒驰”。新能源汽车作为恒大的龙头产业，命名“恒驰”有何深意？来自恒大的官方释义是——恒久远，驰天下。恒，象征恒久，基业长青；驰，代表飞驰，勇往直前。恒驰，寓意志存恒远，驰骋天下。“恒驰”是核心技术世界领先、产品品质世界一流的新能源汽车，向世界彰显中国智造，成为享誉全球的中国民族品牌。
显然，无论是亚冠关键比赛的亮相，还是央视的循环官宣，都表明恒大为这个名字的“C位出道”准备已久。这一次亮相，恒大汽车抓住了世界的目光，而“恒驰”也赚足了眼球。
由此，高沃小知也不得不佩服恒大借势营销的强大推广能力，以及打造“百年老店”的战略与雄心。那么，恒大新能源是从什么时候就开始准备这场大戏的呢？
其实身在知识产权圈的小知早有耳闻：恒大国能新能源汽车投资控股集团有限公司在今年3月1日--3月4日四天时间，一共申请了753件商标，这些商标还都有一个共同的特征：“恒”字辈。
而恒大国能新能源汽车投资控股集团有限公司是今年2月27日由恒大国能新能源汽车集团有限公司更名而来的，而此前还经历过一次更名：1.25日工商登记的名称为恒大新能源汽车有限公司。也就是说2月27日备案好汽车公司的名称后，3月1号-4号布局了753个商标。
那么，“恒驰”商标是否出自这753件商标中就有呢？小知出乎意料地发现，其中并没有一个叫“恒驰”的！那么，“恒驰”这个商标到底从何而来呢？
然而，在找到2016年的注册商标时，终于发现了“恒驰”两字。
换句话说，“恒驰”这个商标，是2016年国能汽车注册的，而彼时恒大尚未收购国能汽车。而这个商标，也是国能汽车第一个注册的商标名字。
不少车评人士称：在恒大汽车走过造车圈这段时间后，最终“回归”了第一个名字，或许也在无声的宣示着：恒大有颗造车的“初心”。
而小知要说的是其背后的商标秘密和布局战略。
3.16日，恒大集团董事局主席许家印，在恒大国能新能源汽车集团...峰会上，宣布其造车的新进展：”恒大首款电动汽车将在6月份全面投产，预计最近就会面向全球发售。”
而现在情况，新品牌刚刚亮相，显然我们还没有看到恒大汽车发售。
再看商标注册情况，随意翻看几个最早于3月1号注册的商标，目前都处于实质审查过程中。
显然，恒大汽车新品牌上市，不会选择一个未成功注册的商标，而成功注册的“恒驰”商标也就成为了首选，加上含义不错，后边的亮相也就成为了恒大的必然选择。值得注意的是，恒大国能汽车在3月4号之后继续布局了几个恒字开头的商标。目前恒大国能汽车注册的商标数量达到了762个。
一方面，高沃小知佩服其强大的商标布局防控能力，另一方面，也佩服恒大的造词能力，毕竟常用汉字3000多个，而其中带有吉祥、喜庆、美好寓意的字又有多少呢？会不会有三分之一？而带恒字的汽车商标760多个！不由心生感叹：财力十足呀！
在国家大力知识产权发展，不断改革商标注册制度的背景下，这些商标到底是防御性注册，还是超出正常的经营需求呢？我们先不评判，等待商标局的审查吧！不管如何，对于企业来说，品牌保护势在必行，而防御商标的注册也不可或缺！
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