看过《射雕英雄传》的人，应该都知道黄蓉的“软猬甲”。软猬甲乃东海桃花岛岛主的镇岛之宝,鬼灵精怪的黄蓉穿着它横行江湖、有恃无恐。而今天要说的品牌,它的作用与这江湖宝物倒有几分相似。有了品牌备案这件“软猬甲”护身,卖家行走亚马逊也可以做到“有恃无恐”。
一、在亚马逊进行品牌备案的好处
有了品牌备案,卖家在亚马逊上进行销售便少了很多顾虑，对销售是极为有利的。具体来说有以下好处。
(1)有效地防侵权、防跟卖。为了截流大卖家的流量,快速出单，热款Listing往往都是被跟卖的对象。被跟卖的大卖家只要在亚马逊上做了品牌备案,就可以有效地防止被跟卖。
(2)不用购买UPC码。官网上UPC码价格不低,增加了卖家的成本，而使用通过非正规渠道购买的或者自动生成的UPC码又有很多风险。但如果在亚马逊有了品牌备案,亚马逊官方就会给卖家分配GCID码,这样卖家在上传产品时就可以不用UPC码了。
(3)增加Listing的可信度,并对产品拥有更多控制权。当跟卖的卖家的级别比被跟卖的卖家高,还拥有Buy Box的话,他可能就获得了产品编辑权,更改被跟卖卖家的产品资料。但若在亚马逊做过品牌备案，就可以向亚马逊申请锁掉更改的权限，仅限卖家自己使用。卖家能完全掌握自己的Listing名称.描述、图片等信息，也可以减少Listing关键字的配对错误,能够更精准地被搜索到。
(4)打造品牌。如果想要将事业做大做强,建立和打造属于自己的品牌是不可缺少的。所以不仅仅是为了在亚马逊销售，从事业长远发展的角度考虑，必须申请品牌商标。
虽说亚马逊接受在任何一个国家注册的品牌,但是这种备案并不能提供绝对有效的保护，同时因为商标具有一定的地域性，所以，想要获得法律保护，还是要注册目标市场所在的国家的商标。因为如果商标被他人抢注,卖家反而会变成侵权的一方。鉴于在美国站开店的中国卖家越来越多,我们就来看看中.美两国在商标保护上的不同之处。
二、中、美关于商标保护的不同
在商标使用这一点上,美国和中国不同。中国商标的使用是遵循“注册优先”的原则,即谁先在政府注册谁就受到法律的保护。但是美国遵循“使用在先”的原则，即商标权的获得以商标的实际商业使用为基础，商标注册证只是作为权利证明的一种初步证据。
如果进行了商标注册，即表明商标注册者拥有特殊权利,不仅可以阻止侵权商品进人美国市场,还能阻止他人在卖家专用的商品或者服务类别上再注册一个相同或者可能令人误认与混淆的商标。此外，注册商标的所有权人有权追究商标冒用者的法律责任,并要求获得经济赔偿。
三、亚马逊上品牌备案所需资料
要在亚马逊完成品牌备案,卖家必须拥有以下资料。
(1)商标受理书(或者品牌商的授权书)。
(2)带有品牌Logo的商品图片(1000像素X1000像素;JPG格式;白底无水印)。
(3) 带有品牌Logo的商品包装图片。
(4) 全英文、有产品信息的品牌网站。
(5) 带有品牌网站后缀的电子邮箱。
