瑞幸咖啡在咖啡市场异军突起。这家互联网新零售咖啡公司瞄准外卖市场，通过一系列营销策略，迅速将一杯杯“小蓝杯”送到年轻商务人群手中。而在瑞幸咖啡品牌曝光度不断提升的每一阶段，是知识产权及时的跟进布局。据介绍，瑞幸咖啡已经陆续提交了近两百件商标注册申请。
瑞幸咖啡虽然是一家初创的咖啡公司，但是在知识产权方面，尤其是商标保护方面显得很有经验，对于商标保护的投入比较大。根据市场价格估计，瑞幸咖啡前期申请注册商标的成本投入是十万元级的，一般小企业很少这样做。
通过注册商标，可以获得商标的所有权及专用权，在市场中确立并保护品牌，便于消费者识别产品，并通过使用，扩大品牌影响力，扩大无形资产的价值，积累企业及品牌信誉。
放眼当前中国咖啡市场，星巴克、太平洋、Costa等连锁咖啡品牌已深耕咖啡市场多年，Seesaw、咖啡陪你等精品咖啡店在近年来表现抢眼，新入局者想在这个市场实现逆袭并不容易。为了突出重围，瑞幸咖啡尝试用品牌营销为自己开路，用知识产权为品牌进击护航，市场扩张的初步效果已经显露。
“针对商标，瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略。重点保护即在与咖啡直接相关的类别注册商标;扩大保护即在与咖啡产品间接相关的类别注册商标;全类保护即针对重点商标在45个商标类别进行全类注册。”该负责人向记者表示，“知识产权是参与市场竞争的有力工具，瑞幸咖啡要想打开市场，创立品牌，必须要注册商标，一是可以保证瑞幸咖啡能够放心地使用和推广宣传，不必担心侵犯别人的知识产权;二是取得商标的专用权之后，可以有效地防范他人恶意抢注，并可以对他人恶意申请的近似商标提出异议，保护自身的权利。”商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
公司在经营的时候，一定要有商标的保护意识，及时的注册商标。避免出现恶意抢注的事件发生，影响公司的声誉及利益!
